01.最富的二刺螈在谷圈

ACGN是一個讓人感覺“痛并快樂著”的特殊愛好。

虛構(gòu)的設(shè)定和人物往往能夠述說中現(xiàn)實難以實現(xiàn)的故事，受眾能由此享受到不同尋常的精神滿足，且很多時候，ACGN帶來的“痛”能夠以周邊的形式具現(xiàn)化。

在ACGN愛好者中，有一個特殊的圈子，ta們熱衷于收藏大量的角色周邊，并通過整齊美觀的排列組成某種陣隊，或是單純地展示，或是掛在包中以作裝飾。

因此，在一些ACGN相關(guān)的演唱會、活動會場的周邊，你總能看到不少阿宅會難得的展現(xiàn)出自己的“社?！睂傩裕砼皯?zhàn)甲”游走在大街上，絲毫不顧及路人的詫異的眼光；

在某位角色的生日或特殊紀(jì)念日時，阿宅們也會慷慨地搬出自己的壓箱底貨，在房間里騰出一個角落...哦不，一面墻，讓所有人見證自己最富的一刻；

當(dāng)然擺陣也要注意場合和時機(jī)，畢竟決定你是社?；蛏缢溃€是叔叔那瞪得像銅鈴的眼睛；

雖說“谷子一面墻，京滬一套房”，但也不是人人都有足夠的經(jīng)濟(jì)實力去購買大量的谷子；對于更多的阿宅而言，簡簡單單才是真，花點小心思、小道具裝飾一下周邊，也是表達(dá)愛意的一種方式；

在圈外人看來，周邊的價格之高早已是遐邇聞名，但阿宅們用它們表達(dá)自己狂熱的行為依舊是令人百思不得其解。

一個印有卡通圖案的徽章、塑料板、紙皮，究竟能有什么樣的魅力，能吸引愛好者重復(fù)購買數(shù)十上百個，并花費大量的心思去裝飾這些實用性并不強(qiáng)小玩意？

當(dāng)然，也許人們更想知道的，還是“這些周邊的價值是否真的與其價格相匹配”，這樣務(wù)實的問題。

在回答這些問題之前，還要先從這些周邊的誕生開始說起。

02.動畫與周邊

作為ACGN作品的衍生產(chǎn)品，周邊的誕生自然與業(yè)界發(fā)展有著密切的聯(lián)系。

自手冢治蟲開啟了漫畫新時代，而后又確立了動畫制作的新制度，以漫改動畫為首的日本動畫產(chǎn)業(yè)，開啟了百花齊放的時代。而隨著優(yōu)秀人才不斷涌入業(yè)界，日本動畫的創(chuàng)作模式、商業(yè)模式也在悄然發(fā)生改變。

上世紀(jì)70年代，業(yè)界誕生了類似于《魔神Z》、《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》、《超時空要塞》等大量優(yōu)秀的機(jī)器人動畫。此時的動畫制作公司掌握著作品的播放和衍生品生產(chǎn)的版權(quán)，通過出售版權(quán)，動畫制作公司得以盈利。

而這些動畫中精良的作畫和復(fù)雜的機(jī)器人設(shè)定，吸引了不少年輕人的矚目。為了滿足受眾的消費需求，也為了制作方的盈利，動畫公司便將衍生品的生產(chǎn)權(quán)授予玩具生產(chǎn)商，自然而然的就衍生出一系列的模型類周邊，且消費對象大多以男性為主體。

此時業(yè)界雖不乏《凡爾賽玫瑰》、《風(fēng)與木之詩》、《奔向地球》這類專門面向女性的漫畫、動畫作品，但由于衍生品開發(fā)的渠道狹窄，加之此時女性的消費能力不足，因此市場上并沒有流通多少女性適用的周邊。

而后隨著錄像帶市場的繁榮和泡沫經(jīng)濟(jì)的繁盛期，動畫業(yè)界也迎來了虛假的繁榮，更多的人才涌入動畫制作公司，私密性更強(qiáng)的錄像帶為更多難以在電視上播出的小眾內(nèi)容提供了存儲媒介和銷售渠道，業(yè)界由此誕生了OVA這種動畫模式。

符合大眾審美、積極的內(nèi)容在電視上播出，并從電視臺和玩具生產(chǎn)商手中收取版權(quán)費；小眾內(nèi)容則通過OVA的形式進(jìn)行傳播和盈利。雙管齊下的動畫制作公司，自然是得到了充足的資金去經(jīng)營和制作更多優(yōu)秀的動畫作品。

然而這樣的景氣并沒有長久維持下去，上世紀(jì)80年代末期，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破裂，幾乎所有的行業(yè)都受到了沉重的打擊，電視臺和玩具生產(chǎn)商也不例外，而主要依靠這兩個行業(yè)盈利的動畫制作公司也就斷了收入來源。

為了籌集資金，業(yè)界開始推廣“制作委員會制度”，由不同行業(yè)都公司共同出資，組成制作委員會，制作委員會再抽出部分資金作為經(jīng)費交給動畫制作公司，由此來制作動畫。此時的動畫制作公司淪為“打工仔”，動畫的版權(quán)歸制作委員會所有。

得到了衍生品生產(chǎn)權(quán)的投資方自然能夠根據(jù)市場需求靈活生產(chǎn)周邊，而在動畫發(fā)展的這幾十年來，市場的需求也發(fā)生了翻天覆地的變化。

上世紀(jì)90年代，隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，人們的消費水平不斷提高，動畫和漫畫題材也日趨多元化，越來越多面向女性的作品誕生。

相較于追求娛樂性周邊的男性，女性更熱衷于收集具有觀賞性的周邊。因此根據(jù)市場的需求，越來越多的徽章、色紙、立牌等周邊被生產(chǎn)出來。

當(dāng)然，愛好并沒有性別之分，多元化的作品也催生出更多能被男女觀眾都接受的角色，其衍生的商品自然也不限性別。

例如初衷本是為低齡女童而創(chuàng)作的《光之美少女》系列，就深受不少大齡男性觀眾都喜愛，其衍生的充滿少女感的周邊產(chǎn)品，從不乏男性消費者；而一直以來占據(jù)模型市場半邊天的高達(dá)，也有不少“女膠佬”。

同ACGN文化一樣，當(dāng)愛好者匯聚到一定規(guī)模的時候，小眾圈層也就隨之誕生。在日本，虛構(gòu)作品的相關(guān)周邊也被稱為“goods（貨物）”，因該詞與漢語中的“谷”發(fā)音相近，因此國內(nèi)的ACGN愛好者會把這一小眾圈層稱之為“谷圈”，相關(guān)周邊稱為“谷子”。

正所謂“國有國法，家有家規(guī)”，谷圈也在不斷發(fā)展和擴(kuò)大中，形成了一套交易規(guī)則和專業(yè)術(shù)語。

例如，日本商家擅長抽選和盲盒商法，為了能夠順利買到自己喜愛的角色周邊，消費者往往聚集相應(yīng)的角色愛好者之后，才開始團(tuán)購商品。這樣的消費模式在谷圈中被稱為“拼團(tuán)”，組織者稱為“團(tuán)長”，各個角色的愛好者就稱為“XX推”/“媽咪”的“團(tuán)員”。

通常而言，即使是出自同一部作品，角色之間的人氣也會有天壤之別，高人氣角色的周邊自然是供不應(yīng)求，團(tuán)長便會更具角色人氣對谷子進(jìn)行調(diào)價，且會以溫度相關(guān)的形容詞標(biāo)注谷子。

價格升至數(shù)十倍仍有人搶購的角色谷為“燙門”，低至虧本也銷售不出去的為“冷門”。若有極端情況，還會被圈內(nèi)人士戲稱為“巖漿”、“絕對零度”等。

此外，不同銷售情況也有不同的術(shù)語，購買谷子即“吃”、只能現(xiàn)場銷售的為“場販”、能夠郵購的是“物販”、已售完為“切”...總之隨著消費者的拼團(tuán)經(jīng)驗愈發(fā)豐富，谷圈已經(jīng)形成一套固定的消費流程。

事實上，這些周邊與人們所熟知的徽章、亞克力板、卡紙，在生產(chǎn)成本上并沒有較大的差距，然而谷子的價格卻遠(yuǎn)超與一般消費者的認(rèn)知。

在工業(yè)化時代，這些徽章的生產(chǎn)成本不過數(shù)元人民幣，但印上角色圖案后，價格往往翻幾十倍不止，在供需矛盾下，一個徽章甚至能賣到上百塊。

盡管“二刺螈的錢真好騙”是不爭的事實，但同樣的，原作中的故事也賦予了角色更高的文化價值，這樣的價值在愛好者的心中往往會無限放大，最終將角色視為一種精神寄托。

因此在愛好者看來，角色的衍生產(chǎn)品，就是ta們與角色之間溝通的媒介，谷子的數(shù)量即能代表著自己對角色的喜愛程度，也能在商業(yè)上支持IP；而將購入的谷子按照一定形式進(jìn)行排序，則能最大限度發(fā)揮谷子的欣賞價值，滿足自己精神上的需求。

03.結(jié)語

谷圈的“瘋狂”雖時常震驚圈外人，但對于經(jīng)驗豐富的吃谷人而言，ta們從不在乎外界的看法，畢竟誕生于小眾文化的谷圈，本就與大眾不同道。

事實也是如此，大多數(shù)谷子愛好者都是在自己的經(jīng)濟(jì)可承受能力的范圍內(nèi)消費，在不擾亂公共秩序、不違法違規(guī)的前提下自嗨，并形成了自己獨特的文化。

然而，由于國內(nèi)的大多都是愛好者之間的自發(fā)交易，很少有第三方平臺能夠提供穩(wěn)定監(jiān)管，時常會有山寨橫生的現(xiàn)象發(fā)生。

復(fù)雜的消費流程也難以保證每一位消費者的權(quán)益，很多吃谷人曾遇到過消費能力不足未成年人跑單，乃至被家長辱罵的情況，不得不承擔(dān)不必要的經(jīng)濟(jì)損失和精神傷害。

當(dāng)然，吃谷人都可能面臨難題還是熱愛的磨滅，隨著時間的流逝、作品的完結(jié)以及現(xiàn)實的種種原因，人對某項事物的喜愛總有消磨殆盡的一天，待到那時，這些價值成千上萬的谷子就會變成普通的鐵皮、塑料板、紙片。

將其轉(zhuǎn)手，又舍不得它們所承載的回憶；將其留下，又沒有用武之地。在谷圈奔走，就是這么一個矛盾的過程。

吃谷人之所以吃谷，大概是愛上了為角色不顧一切而付出的瘋狂吧。