如今，數(shù)字化浪潮席卷全球。國民品牌海瀾之家緊抓市場機遇，以時尚與科技相融合創(chuàng)新發(fā)展，全面利用科技賦能時尚。在推進品牌定位和發(fā)展的過程中，全面了尋找并解決消費者痛點，深得年輕一代消費者的青睞。

2021年，海瀾之家集團股份有限公司成為大眾服飾類的代表，上半年營收再破百億大關。

在疫情沖擊下，眾多服飾企業(yè)遭受了不同程度的損失，但是海瀾之家卻通過合理的發(fā)展戰(zhàn)略和穩(wěn)健的企業(yè)經(jīng)營能力，行穩(wěn)致遠，最終成功打了個翻身仗。目前，海瀾之家的整體趨勢仍然呈上升的姿態(tài)。具體而言來源于以下幾點的突破。

多品牌戰(zhàn)略的開發(fā)

海瀾之家曾經(jīng)以“男人的衣柜”為品牌的主要slogan，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，男裝市場作為單一市場已經(jīng)無法滿足海瀾之家的發(fā)展需要。從2017年開始，海瀾之家就在多元化的品牌戰(zhàn)略上疾馳。在潮流運動，輕奢女裝，科技男裝，兒童品牌，日常家居等多個方向全面出擊，取得了不菲的成績。

調整品牌氣質，迎合新的消費世代

z世代的消費者喜歡新的消費格調，擁有新的審美風格。作為以男性為消費主力的品牌，海瀾之家針對時代變遷有了明顯的品牌“人設”的轉型傾向。首先，立足于產(chǎn)品，從服裝的設計和潮流感出發(fā)，推出了多款聯(lián)名產(chǎn)品,在國潮文化上推出了“大鬧天宮”系列，“黑貓警長”系列，“十二生肖”系列等聯(lián)名IP產(chǎn)品。在科技感和炫酷角度則推出了“太空創(chuàng)想”以及和暴雪旗下的游戲聯(lián)名系列等等。這些產(chǎn)品無疑大幅度拉近了新時代消費者的好感度。

在科技感上，推出了以“全能夾克”為代表的科技新品，涉及多個產(chǎn)品品類，有下裝領域，有拉伸性極強的六維彈力褲，有解決夏日出汗問題的冰爽棉T恤，有對抗水污和油污的黑白小T系列。這些產(chǎn)品系列可以全面滿足Z世代對于服飾的消費需求。

在其發(fā)布的財報中提及，海瀾之家的研發(fā)費用同比上期已經(jīng)增長117%，達到5118萬元，這在服飾領域是一個非常高的數(shù)字?？梢娮⒅匮邪l(fā)已經(jīng)成為了海瀾之家的堅定理念。

在市場經(jīng)濟的帶領下，各行各業(yè)都有著日新月異的變化，服裝行業(yè)也不例外。海瀾之家積極適應市場變化，順應時代的變化和發(fā)展，以勇立潮頭的精神來不斷督促前行，終將成為一個新的消費企業(yè)民營巨頭！