前幾日，B站上市路演的PPT流出，傳了半年的B站上市的風(fēng)聲終于塵埃落定。嗶哩嗶哩將于2018年3月27日正式在美國(guó)上市。

上市一事前景如何姑且不論，先隨學(xué)術(shù)趴一道，劃一下這份PPT的重點(diǎn)吧。

全國(guó)最大的“同性交友網(wǎng)站”是一家游戲公司？

B站曾因央視新聞的一條微妙報(bào)道“一炮而紅”成為全國(guó)最大的“同性交友網(wǎng)站”。

調(diào)侃歸調(diào)侃，在大多數(shù)網(wǎng)民心中，B站還是一家以即時(shí)彈幕為特色的在線視頻網(wǎng)站。然而，根據(jù)B站的路演PPT所公布的數(shù)據(jù)，B站去年的游戲收益占其2017年總收益的83.4%。

而這83.4%的收益中，B站于2016年9月獨(dú)家代理的《Fate/Grand Order》毫無疑問的占據(jù)了極高的比重，在《Fate/Grand Order》之后，風(fēng)評(píng)尚可的就只有《碧藍(lán)航線》尚可。因此，可以說B站的游戲收益其實(shí)處于十分不穩(wěn)定的狀態(tài)。

B站的游戲收益目前主要依賴于代理，而支持其有勇氣進(jìn)行游戲代理的一個(gè)重要原因來自于B站這些年的社區(qū)建設(shè)。

隱藏于即時(shí)彈幕在線視頻網(wǎng)站的外殼之下，B站的社群建設(shè)與用戶粘度是其賴以生存的根本，而來自于游戲的高額收益僅僅是這個(gè)根本的變現(xiàn)手段而已。

據(jù)悉B站已經(jīng)開始對(duì)國(guó)內(nèi)一些游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投入，嘗試在B站體系之外發(fā)展游戲生產(chǎn)力，當(dāng)然這種經(jīng)營(yíng)思路與社群建設(shè)并不相悖，而其在游戲行業(yè)的摸索到底未來會(huì)有多少投入，這一點(diǎn)尚未可知。只能希望B站在這個(gè)問題上不要跑偏，仍將維護(hù)社群，服務(wù)用戶作為第一要?jiǎng)?wù)。

“Z世代”與B站小學(xué)生

B站本次公布的數(shù)據(jù)中提到了一個(gè)“Z世代”的提法。認(rèn)為“Z世代”是B站的主要用戶。

Z世代（中國(guó)90-00后）是獨(dú)特的一代人，受益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，物質(zhì)條件和受教育程度普遍良好，同時(shí)是出生于互聯(lián)網(wǎng)大潮中的“網(wǎng)絡(luò)原住民”，有著強(qiáng)烈的在線娛樂消費(fèi)需求和付費(fèi)意識(shí)。

雖然概念是舶來品，但是，這無礙于我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)B站對(duì)于網(wǎng)站核心用戶的捕捉。

B站自2009年6月創(chuàng)建以來，從小眾視頻網(wǎng)站，到如今即將在美國(guó)上市經(jīng)歷了數(shù)個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。然而如果你要問它的忠實(shí)用戶的在陪伴B站成長(zhǎng)過程中，感覺變化最大的地方在哪里，恐怕不少人會(huì)苦笑著說一句“B站小學(xué)生太多了?！?/p>

所謂“B站小學(xué)生”除了指代真的小學(xué)生以外，大多數(shù)情況下是指無視B站彈幕禮儀、以自我感受為中心、發(fā)表缺乏常識(shí)與專業(yè)知識(shí)的言論等行為。通俗一點(diǎn)，我們可以稱之為網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)低下。

盡管B站有一定的準(zhǔn)入門檻，但是這并不能妨礙好奇的“小學(xué)生”進(jìn)入社群的步伐。隨著B站用戶數(shù)量的擴(kuò)大，B站原住民不可避免的遭遇了新用戶的沖擊。被不斷破壞的彈幕體驗(yàn)使得社群環(huán)境事實(shí)上已經(jīng)發(fā)生了變化。不少用戶選擇了關(guān)閉彈幕，阻斷交流等形式在B站“隱身”。

B站在這個(gè)PPT中提出的“Z世代”這個(gè)說法，其側(cè)重點(diǎn)在于“教育程度高、消費(fèi)意愿與能力兼?zhèn)洹?，就這一點(diǎn)來說。“Z世代”的說法與“B站小學(xué)生”的說法一樣，幾乎是無關(guān)于年齡的。

但是與此同時(shí)，特別值得注意的是，“Z世代”的這個(gè)提法暗示B站不打算（亦或者難以）給其社群環(huán)境以進(jìn)一步保護(hù)，相反，以其定位的多數(shù)用戶性質(zhì)來看，B站的玩法早已開始向主流視頻網(wǎng)站靠攏。B站曾經(jīng)存在的，以專業(yè)性為門檻的社群屏障在未來會(huì)被進(jìn)一步瓦解，而核心用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)也逐漸提升了。

八年虧損 騰訊控股不足百分之六

B站建站以來，八年虧損。其實(shí)這件事情在國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站上也算是見怪不怪了。好在16年、17年隨著代理《Fate/Grand Order》、《碧藍(lán)航線》等游戲作品，虧損額在逐漸縮小。本次路演中，據(jù)說B站還提出了在愛奇藝之后盈利的說法。

所以，愛奇藝你努力一下吧。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊在B站控股不足6%，傳聞中緊抱的騰訊大腿可能只有幾根腳趾的粗細(xì)，這令不少媒體表示意外。然而回憶一下當(dāng)年優(yōu)酷上市和退市的過程，B站未來與騰訊到底會(huì)是什么關(guān)系，一切還尚未可知。

簡(jiǎn)單梳理了B站路演PPT的的信息。如果說上述分析中，所表達(dá)的憂慮還可以交給未來的話，眼下B站面臨兩個(gè)有些麻煩的事情。

前有追兵  后院著火

后院著火這件事，前幾日學(xué)術(shù)趴的話題趴中，已經(jīng)提到了。

在B站上市前夕，一位母親發(fā)現(xiàn)未成年的女兒被在B站結(jié)識(shí)的同樣未成年的男子不良引誘。這類涉及到未成年人的負(fù)面新聞本身就對(duì)企業(yè)形象有非常惡劣的影響。好在B站處置還算及時(shí)，同時(shí)出臺(tái)了相應(yīng)的辦法，以應(yīng)對(duì)潛在的同類風(fēng)險(xiǎn)（具體可見本段中“話題趴”超鏈接）。

然而一波未平一波又起。

一個(gè)目前尚未在任何政府部門公示的特急文件在網(wǎng)上引起了極大的輿論風(fēng)暴。編輯簡(jiǎn)單摘要了兩段，如下文：

是的，如果這個(gè)文件是真的，理論上來說B站的鬼畜區(qū)、同人剪輯的視頻、電影解說類視頻一夜之間就成了非法作品，可能面臨著下架或者有關(guān)部門的查處。而這對(duì)B站來說，毫無疑問將是致命的。

前文中一再強(qiáng)調(diào)B站之所以與其他“傳統(tǒng)的新媒體”視頻網(wǎng)站有所區(qū)別，就是因?yàn)槠渖缛涵h(huán)境與之不同。而構(gòu)建這個(gè)社群文化的重要一環(huán)則是專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻（Professional User Generated Video，PUGV）。數(shù)據(jù)顯示，PUGV的視頻播放量占B站視頻播放總量的85.5%。而前文中可能面臨限制的視頻在PUGV中的比重，雖然沒有具體數(shù)據(jù)，但是根據(jù)瀏覽B站的經(jīng)驗(yàn)，絕不在少數(shù)。

今日話題

面臨這種情況，B站該如何應(yīng)對(duì)呢？

歡迎在下方留言，談?wù)勀愕目捶ā?/p>

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