降低廣告代言追責(zé)門檻，讓明星不敢只看代言利益

湖南衛(wèi)視著名主持人李維嘉因?yàn)榇粤艘患医小翱鞓?lè)方程式”的茶飲公司，之后公司老板跑路，導(dǎo)致加盟商利益受損，紛紛就來(lái)找李維嘉討說(shuō)法。

雖然李維嘉對(duì)此回應(yīng)，自己已經(jīng)提前與這家公司終止了合作，并就有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行協(xié)調(diào)。但是，公司老板跑路、加盟商利益受損卻是真的，李維嘉做了虛假?gòu)V告代言，是無(wú)可辯駁的，也是不可推卸責(zé)任的。其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，不會(huì)因?yàn)樘崆敖K止合作就宣告結(jié)束。

要知道，很多加盟商都是沖著李維嘉的信用、名氣和形象而來(lái)的，正因?yàn)槭抢罹S嘉做廣告代言，他們才敢放心地加盟這家茶飲公司。結(jié)果，卻被公司騙了，他們找李維嘉討說(shuō)法，完全應(yīng)當(dāng)，李維嘉也必須承擔(dān)起這份責(zé)任，應(yīng)當(dāng)為之付出代價(jià)。

從實(shí)際情況來(lái)看，李維嘉可能也是被“坑”的。但是，既然做了人家的廣告代言，收取了廣告代言費(fèi)，哪怕是免費(fèi)代言，就都要為這項(xiàng)代言承擔(dān)責(zé)任，為這項(xiàng)代言買單，而不是一推了之。因?yàn)?，從接受代言任?wù)的那一刻起，代言者就已經(jīng)在用自己的信用、形象、公信力等為廣告主背書(shū)，就要承受可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和壓力了，而不是只享受權(quán)利、只收取高額代言費(fèi)。

這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，既然李維嘉代言的這家公司已經(jīng)出了問(wèn)題，老板已經(jīng)跑路，很多加盟商利益受到了損失，李維嘉就是虛假?gòu)V告代言人了，不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，還要接受行政處罰，那么，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)方是否做出具體行駛呢？是否應(yīng)當(dāng)就此事展開(kāi)調(diào)查，對(duì)李維嘉實(shí)施行政處罰呢？

《廣告法》明確規(guī)定，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。 對(duì)李維嘉來(lái)說(shuō)，在接受這項(xiàng)廣告代言業(yè)務(wù)時(shí)，是否進(jìn)行過(guò)認(rèn)真的分析和預(yù)測(cè)，有沒(méi)有對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行過(guò)評(píng)估，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，應(yīng)當(dāng)沒(méi)有。否則，怎么會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，而且會(huì)提前終止合作呢？承擔(dān)連帶責(zé)任，也就非常正常。不僅需要承擔(dān)連帶責(zé)任，還要接有關(guān)方面的行政處罰。

一旦接受了行政處罰，按照《廣告法》第三十八條規(guī)定：對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。也就是說(shuō)，如果當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)方面對(duì)李維嘉實(shí)施了行政處罰，就等于“斷”了李維嘉三年的財(cái)路。到現(xiàn)在為止沒(méi)有聽(tīng)到處罰的有關(guān)消息，是否就是不想“斷”李維嘉的財(cái)路呢？

可以理解的是，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)方面一定會(huì)用李維嘉主觀上不知道茶飲公司老板會(huì)跑路、不知道自己在做虛假代言廣告來(lái)解釋。因?yàn)?，這樣的理由，放到任何案件中都能說(shuō)得通，但卻沒(méi)有說(shuō)服力，無(wú)法令人信服。想一想，一家剛剛開(kāi)設(shè)的茶飲公司，就一下子開(kāi)出高昂代言費(fèi)，本身就是虛假?gòu)V告信號(hào)，作為明星，當(dāng)然應(yīng)當(dāng)特別注意了。關(guān)鍵是，很多明星在做廣告代言時(shí)，根本不考慮風(fēng)險(xiǎn)，而只看利益。自然，也就不在乎虛假?gòu)V告代言問(wèn)題了，最終也就把所有的責(zé)任都推到“不知情”上。即便知情，說(shuō)自己不知情，誰(shuí)能證明呢？

近年來(lái)，有關(guān)明星代言虛假?gòu)V告的消息時(shí)常會(huì)出現(xiàn)在媒體上，也時(shí)常會(huì)引起輿論和公眾的關(guān)注。但是，最終都不了了之，沒(méi)有明星受到處罰。因此，可以繼續(xù)接受各種廣告代言，也可以繼續(xù)接受虛假?gòu)V告代言。而相關(guān)職能部門則也是多一事不如少一事，不想去深究。只有出了嚴(yán)重影響社會(huì)穩(wěn)定問(wèn)題，才會(huì)去過(guò)問(wèn)。因此，面對(duì)廣告法的相關(guān)規(guī)定，必須降低廣告代言追責(zé)的門檻，只要所代言的公司出了問(wèn)題，且代言時(shí)間在兩年之內(nèi)的，就要承擔(dān)責(zé)任，要接受行政處罰。不然，無(wú)法遏制明星代言虛假?gòu)V告的問(wèn)題，也無(wú)法消除不法分子借明星非法集資、損害消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者利益的現(xiàn)象。