近年來，有關(guān)“TikTok正在對美國公眾構(gòu)成威脅”的海外輿論越來越多，TikTok現(xiàn)如今更是面臨著生存危機。

盡管TikTok在近幾個月投入了創(chuàng)紀錄的金額用于游說，還發(fā)起了一場宣傳其對美國企業(yè)的貢獻的廣告活動，并聘請了一批經(jīng)驗豐富的華盛頓運營商來幫助向國會議員宣傳其信息。

與此同時，TikTok早已成為了超1.5億美國用戶使用的主要娛樂工具，TikTok美國小店的社交購買量也在直線上升。TikTok禁令宣布后，不少美國博主紛紛發(fā)聲抵制。

但美國國會議員對此并不買賬，他們對公司的保護承諾仍持懷疑態(tài)度，他們正在提出一個合理但不一致的論點：將TikTok從美國用戶的手機中刪除。

TikTok在美國的未來目前存在著史無前例的不確定性，潛在的禁令正在嚴重影響著TikTok的業(yè)務(wù)，英國、新西蘭、加拿大和歐盟國家都對TikTok實施了不同的限制。

TikTok的全球廣告收入的近一半和應(yīng)用內(nèi)購買的很大一部分都來自美國市場，如果TikTok被禁，這些廣告以及創(chuàng)意經(jīng)濟收入將很有可能全部轉(zhuǎn)移到Meta身上——也就是Instagram和YouTube的母公司。

照這個情況，此前使用TikTok作為主要社交媒體營銷平臺的賣家們，現(xiàn)在需要及時做出相關(guān)營銷策略的調(diào)整。

有趣的是，盡管TikTok在美國的用戶增速喜人，YouTube的美國用戶仍然比TikTok多，前后者在美用戶數(shù)分別為2.361億和1.024億，這意味著總體而言，YouTube的廣告其實比TikTok的廣告更吸引眼球。

目前TikTok對Z世代和千禧一代的社交媒體用戶的影響力依然強大，這也是其備受非議的主要原因之一。

但值得注意的是，Instagram和Snap在Z世代用戶中具有類似的高滲透率。據(jù)eMarkrter數(shù)據(jù)顯示，美國Z世代的購買力正在逐步增強，預(yù)計到2025年，Z世代將會成為美國電商平臺最大的消費群體。

依當前趨勢，賣家們務(wù)必要重視起Z世代的消費需求，同時盡快做出相關(guān)社交媒體營銷策略的調(diào)整。