《英雄聯(lián)盟》將再次開放席位招標(biāo)。

6月20日，在騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波宣布，2020年LPL賽區(qū)將在已有16支隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，再次開放席位招標(biāo)，名額是1—2家。換句話說(shuō)，LPL賽區(qū)俱樂部會(huì)有望擴(kuò)容至18家。

上次擴(kuò)容俱樂部還得追溯到2017年5月份，彼時(shí)騰訊宣布自2018賽季開始，《英雄聯(lián)盟》LPL職業(yè)聯(lián)賽將進(jìn)行聯(lián)盟化改革，內(nèi)容包括：取消降級(jí)、永久席位、主客場(chǎng)制等。這也標(biāo)志著中國(guó)《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽格局將逐漸向傳統(tǒng)體育賽事體系演化。

也就是在當(dāng)時(shí)，官方宣布把LPL擬擴(kuò)展至14支戰(zhàn)隊(duì)。兩年后，騰訊宣布再次開放席位，某種程度上，也意味著席位制的成功，畢竟要吸引企業(yè)掏出真金白銀，沒“錢圖”是不行的。

2017年競(jìng)標(biāo)席位，業(yè)內(nèi)普遍流傳的消息是，頭標(biāo)九千萬(wàn)，次標(biāo)七千萬(wàn)。由于競(jìng)標(biāo)隊(duì)伍太多，官方準(zhǔn)備踹掉3—5支隊(duì)伍，之前計(jì)劃是LPL隊(duì)伍要繳納3000W保障金，現(xiàn)在要求追加3000W投資。這筆投資可能是用在主場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)宣傳等方面。

此番擴(kuò)容席位，業(yè)內(nèi)人士稱，單個(gè)席位招標(biāo)價(jià)有望突破億元大關(guān)。不過(guò)也有資深電競(jìng)從業(yè)者認(rèn)為，具體數(shù)額估不太準(zhǔn)。

流量助推贊助價(jià)值，耐克、奔馳大牌扎推

資本是逐利的。

投資俱樂部的資方也概莫能外。過(guò)往電競(jìng)俱樂部往往被視為富二代們的“玩物”。不過(guò)最近幾年，《英雄聯(lián)盟》職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的投資者迎來(lái)了不少新面孔。

2016年冬季賽，蘇寧收購(gòu)了TBG戰(zhàn)隊(duì)，并在LSPL春季賽總決賽中擊敗YM戰(zhàn)隊(duì)，升入LPL。2017年夏天，京東收購(gòu)了OG戰(zhàn)隊(duì)，坊間傳言收購(gòu)價(jià)高達(dá)4000萬(wàn)。同年年底，B站宣布收購(gòu)英雄聯(lián)盟Imay戰(zhàn)隊(duì)，成立LOL職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)BLG。

不管是電商大佬還是視頻新貴，二者入局電競(jìng)生意，不乏對(duì)流量的渴望，尤其是年輕人的眼球。

單拿2018年IG奪冠的總決賽來(lái)說(shuō)，其最高同時(shí)在線用戶達(dá)到4400萬(wàn)，冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)獨(dú)立用戶超過(guò)9960萬(wàn)。

官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)LPL賽區(qū)全年賽事（直播+重播）觀賽時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到38.85億小時(shí)。反觀傳統(tǒng)的足籃球項(xiàng)目，流量就要遜色許多。

騰訊體育《2018NBA年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2018年西部決賽勇士VS火箭搶七大戰(zhàn)觀看人數(shù)排名第一，獨(dú)立用戶有5600萬(wàn)。

兩相比較，籃球的受歡迎程度顯然是不及《英雄聯(lián)盟》，這就解釋了為什么京東、蘇寧、B站接連打造自己的《英雄聯(lián)盟》俱樂部。畢竟有流量是基礎(chǔ)的保障，更何況，電競(jìng)?cè)巳耗挲g層集中在16—25歲之間。

多達(dá)幾十億的流量，是否能順利轉(zhuǎn)化呢？2017年是LPL聯(lián)盟商業(yè)化的關(guān)鍵年，當(dāng)時(shí)梅賽德斯 - 奔馳成為全球總決賽中國(guó)區(qū)首席合作伙伴；伊利 - 谷粒多、歐萊雅男士為全球總決賽中國(guó)大陸地區(qū)特約合作伙伴；羅技 G 與英 特爾為全球總決賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。

競(jìng)核了解到，贊助費(fèi)單筆破億已經(jīng)成為歷史。

2019年，LPL聯(lián)盟的合作伙伴更是眾星云集，囊括了奔馳、耐克、KFC、戰(zhàn)馬飲料等諸多頭部企業(yè)。

官方指出，LPL聯(lián)盟收入有57%來(lái)自版權(quán)，27%來(lái)自贊助商，8%來(lái)自票務(wù)，8%來(lái)自周邊。目前，越來(lái)越多的俱樂部開始走出虧損泥潭，邁入正向盈利。

LPL頭部俱樂部估值超十億元，會(huì)是虛高嗎？

對(duì)俱樂部來(lái)說(shuō)，盈利是支撐估值最重要的參考指標(biāo)。

官方報(bào)告指出，LPL聯(lián)盟內(nèi)的俱樂部完成了市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，目前LPL頭部俱樂部平均估值約12.5億元。

市場(chǎng)上也不乏質(zhì)疑聲。

FunPlus投資戰(zhàn)略部劉熙（化名）告訴競(jìng)核，按照白皮書里的模型來(lái)計(jì)算，有如下五個(gè)步驟：

第一步確定績(jī)效驅(qū)動(dòng)因素，第二步做五年期的無(wú)杠桿自由現(xiàn)金流（FCF）預(yù)測(cè)，第三步計(jì)算加權(quán)平均資本成本（WACC），第四步按照目標(biāo)所產(chǎn)生的FCF現(xiàn)值，按照最終目標(biāo)年份的EBITDA乘數(shù)算預(yù)測(cè)期后的價(jià)值；最后用預(yù)計(jì)FCF和最終價(jià)值貼現(xiàn)計(jì)算估值。

劉熙說(shuō)，他得到的最終結(jié)果是3.8億元左右。也就是說(shuō)，相較于官方公布的數(shù)據(jù)，縮水了近70%。

去年十月份，福布斯發(fā)布了《全球最具價(jià)值電競(jìng)俱樂部排行榜》，北美豪門Cloud 9、Team Solo Mid與Team Liquid霸占了榜單的前三名。

Cloud 9以3.1億美元的估值榮獲第一；Team Solo Mid以2.5億美元的估值排名第二；Team Liquid則以2億美元的價(jià)值排在第三位。與之對(duì)應(yīng)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，C9、TSM、TL三家俱樂部預(yù)計(jì)今年收入分別達(dá)到2200萬(wàn)、2500萬(wàn)和1700萬(wàn)美元。

需要指出的是，在福布斯的報(bào)告中，亞洲電子競(jìng)技俱樂部?jī)H有GEN.G上榜，位列第七，而中國(guó)未有一家俱樂部上榜。

某電競(jìng)產(chǎn)業(yè)VC基金掌門人告訴競(jìng)核，國(guó)內(nèi)頭部電競(jìng)俱樂部營(yíng)收大多在5000萬(wàn)到1億元左右，整體營(yíng)收規(guī)模跟歐美俱樂部不相上下。

之所以中國(guó)電競(jìng)俱樂部缺席福布斯最具價(jià)值電競(jìng)俱樂部榜單，很大程度是信息不對(duì)稱。當(dāng)然就電競(jìng)項(xiàng)目參與豐富度，業(yè)務(wù)營(yíng)收來(lái)源多元化來(lái)說(shuō)，中國(guó)電競(jìng)俱樂部相較于美國(guó)電競(jìng)俱樂部還有一定的差距。

倘若聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)沒有水分，目前LPL頭部俱樂部的估值已與海外豪門俱樂部旗鼓相當(dāng)。

英雄聯(lián)盟電競(jìng)作為中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的火車頭，其不僅推動(dòng)了中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更加速了中國(guó)體育數(shù)字化的進(jìn)程。

簡(jiǎn)單總結(jié)下，英雄聯(lián)盟電競(jìng)的作用主要體現(xiàn)在三方面：

第一、驗(yàn)證了由游戲廠商主導(dǎo)的聯(lián)賽模式是可行的； 第二、帶動(dòng)了以直播行業(yè)為代表的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，打開了電競(jìng)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的盈利空間； 第三、為整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了豐富的社會(huì)資源以及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，諸多成果可平移至其它賽事。

騰訊高級(jí)副總裁，騰競(jìng)體育董事長(zhǎng)馬曉軼表示，電子競(jìng)技是一個(gè)具有極大成長(zhǎng)空間和延伸空間的新興體育產(chǎn)業(yè)，有著龐大用戶群體， 深受年輕人的喜愛，它獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)特性，讓這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)能夠與新興技術(shù)以及 IP 融合，從而延展出無(wú)限可能。

報(bào)告顯示，目前，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)崗位種類保守估計(jì)已超過(guò)100個(gè)，涉及到的大學(xué)專業(yè)數(shù)量也超過(guò)100個(gè)。

眼下正值畢業(yè)季，有志于電競(jìng)行業(yè)的同學(xué)，你們的青春與中國(guó)電競(jìng)一樣正當(dāng)時(shí)。