什么樣的誘惑能讓動畫公司毅然跳進做游戲的“坑”，而且出手就是寫實3D動作游戲？

一個可能的答案或許是知名制作人的加盟。就在11月初，有媒體消息稱知名游戲制作人賀甲已離職騰訊入職動畫公司藝畫開天，擔(dān)任游戲項目開發(fā)。

也正是在今年8月，藝畫開天在B站發(fā)布了游戲《凡應(yīng)》的游戲預(yù)告短片及實機演示視頻，其硬核的魂系戰(zhàn)斗系統(tǒng)與高質(zhì)量3D演出引起了玩家廣泛關(guān)注。

藝畫開天下血本做游戲

在公開資料中，我們可以找到《凡應(yīng)》的立項軌跡?！斗矐?yīng)》的開發(fā)商顯示為墨界游戲，墨界游戲是藝畫開天成立的全資子公司，主要辦公地點位于廣州。

在采訪中，藝畫開天曾經(jīng)透露過“廣州游戲自研團隊成立于2021年”。而《凡應(yīng)》啟動可能是在藝畫開天于2022年2月取得騰訊新一輪數(shù)億元融資、估值超25億元之后。在當時采訪中，藝畫開天介紹：“在廣州，我們有近百人的游戲研發(fā)團隊，正醞釀一個嶄新的IP項目?！边@個“代號F”的項目大概就是《凡應(yīng)》。

以這個時間線來推斷，賀甲大概不會是在《凡應(yīng)》立項時就參與其中的。

由于Project X項目遲遲沒有進展，賀甲于2021年離開米哈游，隨后加入騰訊天美負責(zé)“代號NXS”項目。該項目對外公開信息很少，賀甲也在2023年年中被曝出離開騰訊加入了藝畫開天。而這時《凡應(yīng)》的實機視頻都已經(jīng)公布。

賀甲此前在米哈游期間，以《崩壞3》為代表，主要參與的是二次元游戲項目的開發(fā)，曾經(jīng)多次在開發(fā)者論壇上分享過米哈游的卡通渲染技術(shù)。而從《凡應(yīng)》當前公開的畫面可以看出，其美術(shù)風(fēng)格與卡通渲染的二次元美術(shù)風(fēng)格是不同的。

此外，從實機演示來看，《凡應(yīng)》也已經(jīng)有一定的完成度。其戰(zhàn)斗的核心機制是三人小隊自由切換，三人的輸出機制各不相同，切換時還會有QTE特寫。Boss戰(zhàn)場景中還有障礙物躲避傷害、回避攻擊、弱點攻擊、關(guān)鍵幀大招等多樣的動作元素，這些元素多以寫實的風(fēng)格呈現(xiàn)。

有人推測賀甲的加入可能會讓《凡應(yīng)》美術(shù)風(fēng)格轉(zhuǎn)向，也有人覺得賀甲主要帶來的是動作游戲方面的經(jīng)驗，將會給《凡應(yīng)》的戰(zhàn)斗系統(tǒng)帶來一些新東西。

在相關(guān)報道中我們也注意到，賀甲此次入職據(jù)說是得到了類似于“聯(lián)合創(chuàng)始人”的待遇，享有充分自主權(quán)，也有消息稱賀甲入職后成為“《凡應(yīng)》項目的第三位制作人”。對于這些消息藝畫開天和賀甲都未給出回應(yīng)。

我們可以將這些信息解讀為：藝畫開天對于《凡應(yīng)》項目有著比想象中更大的野心，不斷招攬制作人打磨游戲，是下了血本寄予厚望的。而另一個可能的解釋是：參與《凡應(yīng)》項目也許并不是賀甲加盟的根本原因，他更看中的可能是藝畫開天未來是否能給他足夠預(yù)算做他自己想做的項目。

而藝畫開天招攬賀甲可能也有出于人才儲備的考慮。這也說明了藝畫開天做游戲并不是抱著試水的心態(tài)，只賭一個《凡應(yīng)》是否成功，而可能是一次戰(zhàn)略上的持續(xù)而長期的投入。即使《凡應(yīng)》最終沒有達到預(yù)期，藝畫開天也可能將游戲這條路繼續(xù)走下去。

藝畫開天為何做游戲？

藝畫開天為什么如此看好游戲，下血本也要往游戲這個“坑”里跳？

原因自然是游戲足夠掙錢。不夸張地講，國內(nèi)這些年崛起的動畫公司，多多少少都吃到了游戲行業(yè)的紅利。

有的動畫公司IP做起來了，但動畫本身難以變現(xiàn)，所以他們選擇以IP授權(quán)的方式改編游戲來回本。比如制作了《秦時明月》的玄機科技，制作了《畫江湖之不良人》的若森數(shù)字等公司走的都是這條變現(xiàn)道路。他們把IP交給專業(yè)的游戲團隊開發(fā)，避免直接承擔(dān)游戲開發(fā)或發(fā)行的高成本，一旦游戲成功就能分到很不錯的收益。

還有的動畫公司則通過給游戲IP打工，甚至從做同人動畫起步，慢慢積累資本再轉(zhuǎn)做自己的內(nèi)容。比如虛擬印象工作室就是做同人起家，制作過《聯(lián)盟的勇士》（《魔獸世界》同人）、《啦啦啦德瑪西亞》（《英雄聯(lián)盟》同人），還做過《龍之谷》《斗戰(zhàn)神》等游戲的微短劇，最終在2017年得到騰訊數(shù)千萬投資成功轉(zhuǎn)正，開始了原創(chuàng)動畫的制作。

藝畫開天的創(chuàng)業(yè)之路其實與虛擬印象工作室有幾分相似。藝畫開天制作的第一部動畫《瘋味英雄》選擇了暴雪的《風(fēng)暴英雄》作為故事背景，后續(xù)的《幻鏡諾德琳》也延續(xù)這一思路，圍繞暴雪游戲制作。

或許是藝畫開天內(nèi)部有暴雪的粉絲，又或許是有《我叫MT》《啦啦啦德瑪西亞》那樣的成功案例在先，拿到三七互娛種子輪投資的藝畫開天也想借以同人動畫的高質(zhì)量得到官方扶正。

然而時運不濟的是，不但《風(fēng)暴英雄》比想象中更快地涼了，暴雪也沒有看上藝畫開天的同人動畫。種種壓力下，《幻鏡諾德琳》最終落得一個“全系列產(chǎn)品無限期停更”的結(jié)局。

或許正是這段經(jīng)歷促使藝畫開天此后堅定地走上了原創(chuàng)動畫的道路，最終促成了《靈籠》的誕生。

現(xiàn)在原創(chuàng)IP有了，該改編游戲變現(xiàn)了。然而在《靈籠》的游戲化道路上，藝畫開天卻又一次受挫。查詢公開資料來可知，《靈籠》有過兩個游戲改編計劃。

第一款改編是在B站2020年游戲新品發(fā)布會上公布的《靈籠：火種》，由藝畫開天監(jiān)修，暢游研發(fā)，B站發(fā)行。如今三年過去項目沒有任何進展，游戲官微已經(jīng)停更，預(yù)約頁也已經(jīng)無法訪問。在B站游戲業(yè)務(wù)調(diào)整的大背景下，這個項目很可能已經(jīng)擱淺。

另一款改編游戲則是交由完美世界開發(fā)的多人開放世界項目。然而此項目自2021年開始一直只活在完美的財報“穩(wěn)步推進”中，至今連項目名稱也沒有確定，也沒有開展過測試，項目進展到底如何外界無從得知。

唯一能令粉絲欣慰的是，2022年初完美世界拿當時正紅的《幻塔》與《靈籠》IP做過一次深度聯(lián)動，效果不錯。然而如今《幻塔》的流水已經(jīng)大不如前，如果《靈籠》游戲原本想走的也是如《幻塔》這樣的二次元開放世界，那項目難產(chǎn)也就不奇怪了。

看得出來，《靈籠》的游戲改編都是頂級廠商高規(guī)格制作，可見各方對這個IP的看好與重視，但礙于種種原因游戲就是沒有做出來，變現(xiàn)和分紅自然也無從談起。

做游戲同人動畫沒能拿到錢轉(zhuǎn)正，做原創(chuàng)動畫又沒能吃到改編游戲的紅利。國產(chǎn)動畫公司的兩大變現(xiàn)道路，藝畫開天可以說是哪一條都沒蹭上。這導(dǎo)致它只得自己想辦法從別的地方搞錢，比如眾籌，比如植入廣告。

據(jù)“股吧”網(wǎng)友2022年截圖的一張藝畫開天CEO阮瑞演講照片可以看到：藝畫開天的非制作業(yè)務(wù)收入占比高達80%，制作及其他收入只占20%。這里的“非制作業(yè)務(wù)收入”指的正是植入廣告、周邊商品等收入。

可見藝畫開天的收入大頭主要來自植入廣告與IP衍生開發(fā)。它幾乎憑一己之力開創(chuàng)出國產(chǎn)動畫公司商業(yè)模式的“第三條道路”。然而在《三體》動畫的播放過程中，植入廣告的弊病卻暴露出來，讓藝畫開天大大地翻車了。

《三體》動畫口碑崩盤的教訓(xùn)也讓我們看到，植入廣告模式并不適用于所有IP。有些IP，無論從IP調(diào)性上講還是從粉絲屬性上講，都不適合植入廣告這種商業(yè)模式，當然這已經(jīng)是另一個話題了。只能說，藝畫開天算是以身試法地為業(yè)界做了一個示范，讓大家看到了植入廣告這種模式的局限性。

如今《三體》已經(jīng)完結(jié)，但藝畫開天依然在“還債”?！斗矐?yīng)》確實借《三體》動畫贏得了很多流量，但從評論區(qū)的各式玩梗嘲諷來看，很多觀眾并不關(guān)心游戲，只是來撒氣的。8月游戲在TapTap僅有7.4分（11月升至7.9分），在B站只有6.4分，對一款未上線游戲來說，這樣的分數(shù)只能說殘忍。

被《三體》動畫傷害的玩家對這款游戲是不會有任何寬容的。而“挑不出刺兒來的游戲”在這個世界上還沒有出現(xiàn)過。這會導(dǎo)致游戲在宣發(fā)營銷上被黑紅玩家死死盯住，輿論把控會同類項目艱難得多。

或許藝畫開天原本設(shè)想的劇本是：《靈籠》取得高口碑，《三體》叫好又叫座，在此基礎(chǔ)上再推出游戲推動公司估值再翻倍，甚至借機籌備上市。

然而《三體》動畫的翻車打亂了原本的節(jié)奏。如今《凡應(yīng)》反倒成了藝畫開天為拯救《三體》動畫口碑滑坡而打出的一張牌。但挽回口碑這樣的重任，《凡應(yīng)》這樣的原創(chuàng)項目擔(dān)得起嗎？

動作游戲，機遇風(fēng)險并存

無論如何，輿論場上的風(fēng)云變幻也不是《凡應(yīng)》項目組能夠左右的。如今游戲項目已經(jīng)啟動，箭在弦上不得不發(fā)，而《凡應(yīng)》所選擇的動作游戲賽道，風(fēng)險與機遇并存。

動畫公司挑戰(zhàn)3A級別動作游戲，而且還是原創(chuàng)IP，可參考的成功案例幾乎沒有。此前的動畫公司大多是圍繞自己的IP來做輕度休閑游戲，主打一個以小博大。

比如2021年被許怡然MMV（元宇宙控股）收購的七創(chuàng)社就一直堅持搞動畫/游戲IP的聯(lián)合開發(fā)，《凹凸世界》在相關(guān)圈子也有一定影響力。

更近的例子是同樣于今年8月公布PV的游戲《枕刀歌：白刃行》。這部游戲就是更三動畫圍繞其核心動畫IP《枕刀歌》制作的衍生游戲。在游戲制作上，更三動畫找到了位于廣州的天珀游戲進行聯(lián)合開發(fā)。后者此前推出的兩款游戲都是買斷制單機，一直在研究動作開放世界這個品類。從采訪資料看，《白刃行》的立項大約在2021年，而且指明了做PC買斷制。

相比同行，藝畫開天選擇自己組建團隊自研原創(chuàng)IP游戲，投入成本更大，風(fēng)險也更高。我們可以理解為這是墨界游戲懷有巨大的野心，正是這份野心撐起了藝畫開天25億的估值。但是，聯(lián)系到《靈籠》游戲授權(quán)早已經(jīng)賣出，《三體》的游戲授權(quán)也不在自己手中，墨界游戲選擇原創(chuàng)IP或許也是逼上梁山的結(jié)果。

然而做寫實風(fēng)動作游戲，放在2023年真是地獄級難度。

自《黑神話：悟空》公布以來，準3A級別的寫實風(fēng)格3D動作游戲逐漸形成一個風(fēng)口。網(wǎng)易的《燕云十六聲》，疊紙的《百面千相》，靈游坊的《影之刃：零》等紛紛公布信息?！斗矐?yīng)》也算是追趕這個風(fēng)口的一員，抓準時機是有機會借勢起飛的。

然而，品類風(fēng)口同樣是一場品類大逃殺，而且除了品質(zhì)之外還受多重因素的影響。當年云暢游戲拿到《鬼泣》這樣的頂級動作游戲IP開發(fā)手游《鬼泣：巔峰之戰(zhàn)》，結(jié)果卻也是一波三折。且不說手游的操作手感等讓IP粉絲不適應(yīng)，游戲還因為內(nèi)容方面的問題而一度下架，直到今年7月才重新上線了2.0版本。這些都是選擇動作游戲題材必然要面臨的風(fēng)險。

《鬼泣》制作人親自為手游站臺

上文提到的《枕刀歌：白刃行》也一樣，有很多玩家在評論區(qū)擔(dān)心游戲的寫實風(fēng)格恐怕過不了審。

所以，對于《凡應(yīng)》這樣的項目，在寫實度上硬上可能并不明智。玩家對《凡應(yīng)》更多的期待，是想看制作組如何將動畫制作的理念運用到游戲制作中，如何用游戲敘事來講一個精彩故事，如何以游戲來輸出高概念內(nèi)容。

對此，藝畫開天也的確打出了“番&游”的宣傳口號，要以做番劇的方式來做游戲，在游戲?qū)用孀鰞?nèi)容輸出，還要為游戲做對應(yīng)的劇集。這一點，從《凡應(yīng)》預(yù)告中大比例的過場動畫演出也可見一斑。而《凡應(yīng)》宣布登陸PC與主機平臺也讓玩家期待游戲會有更豐富的可探索內(nèi)容。

當然，藝畫開天不同于日式二次元的3D動畫人設(shè)也是游戲的一大賣點。《凡應(yīng)》對標的最好不是《黑神話：悟空》的“中國猴子”，而是看它是否能捧出一個“中國尼爾”。

畢竟在二次元領(lǐng)域，以角色為核心賣點的動作游戲已經(jīng)有所建樹，從《帕斯卡契約》《戰(zhàn)雙帕彌什》到《崩壞3》等等，成功案例已經(jīng)不少?；蛟S這也是藝畫開天拉賀甲入伙《凡應(yīng)》項目組的真正意圖所在。

當然想法雖好，風(fēng)險依舊。二次元圈子的很多失敗案例都證明，捏了人設(shè)、搞了番劇也并不能保證項目必然成功?！斗矐?yīng)》能走多遠，最核心的依然要看游戲本身的質(zhì)量，把項目成敗寄托于衍生番劇或是同人創(chuàng)作是本末倒置。此外，由于藝畫開天承擔(dān)的口碑壓力，游戲的品質(zhì)光是做到及格都是遠遠不夠的。

而最具壓力的是，在這個國產(chǎn)3D動作游戲已經(jīng)進入決賽圈的時間點，《凡應(yīng)》到底能在一眾高手中堅持幾個回合，是否能為國產(chǎn)游戲創(chuàng)作帶來新思路，最終還要等游戲出來再看了。