學習平面圖形廣告設計如何更絢麗奪目
設計一幅完整的圖形作品要經過幾大環(huán)節(jié):先以聯(lián)想打開思維,找尋合適的表達物;通過圖形的構成想象,組織新的圖形:運用創(chuàng)意的表現(xiàn)技法和恰當?shù)纳时憩F(xiàn),最終完成符合主題的圖形。

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其中,形態(tài)構成是想象階段的起點環(huán)節(jié),任何視覺藝術都非常重視造型的視覺效果,圖形通過重新構成、組合才能達到創(chuàng)意造型的目的。因此,圖形的構成和組織環(huán)節(jié)可以說是圖形創(chuàng)意的核心內容。我們在創(chuàng)作中常常會考慮,圖形將以什么樣的構形和組織方式切入主題?

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利用形與形之間的相似性或者特定的結構點,將某物移植到另一物里,取代其部分形,共同組合成一個新的形象。在移植圖形中,一物形態(tài)保持著原有圖形的基本特征,用其他相似形去替代原物形的一部分,雖然原物形的結構關系并沒有改變,但重新構成后的“新面孔”卻帶來意想不到的效果。

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在移植創(chuàng)意中,一種辦法是把一個物體的某部分移植到另一物體某個部位上;另一種方法是把一個物體整體移植到另一物體某個部位上。無論用局部的形還是整體的形進行移植,被移植物體的原型都只能被部分替代,導致邏輯上的“張冠李戴“,從而“一語雙關”地表達主題內涵。

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仿形圖形是模仿物形,指把幾種在視覺上完全相同或相異的物形,經過對其他物形的模仿而組合在一起,使兩者的含義得以連接,并在新的創(chuàng)意圖形中引發(fā)新的意義。仿形圖形雖然是由許多物形組合而成。但不是主觀、任意的堆加,而是先設定一個所要表現(xiàn)的物象,再依據這個物象的結構或形狀在光影下的狀態(tài)將另外的物象安排在其輪廓內,與其外形或光影吻合。

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在我們生活的世界里,任何事物有光就有影,影的存在是以光為支持,光和影互為依存,影子隨光的變化而變化,異影圖形是改變物體的影子形象而構成的特殊視覺形象,這比單純的投影更加新穎,該手法比較含蓄,表現(xiàn)的影像很自然,仔細研究會發(fā)現(xiàn)其中的奧妙。

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異影圖形不是展現(xiàn)物體在光作用下的正常影子狀態(tài),而是利用影子做“文章”,主動尋找新的創(chuàng)意點,這種手法在視覺上保留了整體性。異影圖形利用影子的變化與客觀真實體產生對比,既突出了主體形象,又賦予了主體形象更為深刻的含義,在異影圖形中,由于影子的細節(jié)少,圖形簡潔,色調暗淡,容易表現(xiàn)圖形的神秘感,有時影子才是圖形表現(xiàn)之重點。

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投影圖形是將一幅圖形的形象或表面圖像投到另一物體表面上,改換了其本來“面目“,兩種物象結合后,傳達出一定的內涵。例如:將一物的材質表面肌理紋樣投到另一物的表面,并替換了另一物的表面材質,而這種材質的改變使原本平淡的圖形顯現(xiàn)出強烈的視覺魅力,豐富了圖形的含義,加強了對主題的表達。

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共生圖形有兩種共用方式:一是正形與負形的共生,這是利用輪廓線的共用而將正負形緊密組合到一起,正負形互借互生,兩個形共用一條線;二是正形與正形的共生。一物的部分形象同時構成另一物的部分形象,形成巧妙的整體,兩個形共用一個面。

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共生圖形是多形共用組合圖形,減去了重復的圖形要素,使之得到最大化的精簡,但并沒有破壞每個形象的完整性,共生圖形屬于“你中有我,我中有你”的圖形。

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在矛盾空間的圖形中同時存在兩個或兩個以上的視點的空間組合,這種物象空間在現(xiàn)實生活中是不存在的。將兩個不同視點的立體形以同一個面緊密組合到一起,以此構成視覺上矛盾的空間結構,一會兒俯視,一會兒仰視,但整體的共存關系又天衣無縫,因此矛盾圖形展現(xiàn)出空間的迷幻效果,從而調動了觀者的好奇心。

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把一切主題所需要的圖形元素在二維中展現(xiàn)出來,每一個元素在畫面中處于同等重要的位置,不嚴格劃分畫面的主次關系,這就是散集圖形。這種構成方式有點像國畫中“散點透視”的布局。散集圖形的特點為信息元素非常多,沒有主次,適合烘托主題氣氛,也適合表現(xiàn)描述性的內容。

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增值圖形是將物形或其中一部分進行重復增加,體現(xiàn)對圖形中某一要素的強調,使之成為表達的重點和視覺上的主角。在增值圖形中,有時圖形局部數(shù)量的增加和并置,使相同形連續(xù)產生幻影,促使圖形產生動感。此外,增值圖形的大量重復產生量的心理驚異和視覺沖撞,從而使觀者過目不忘,留下深刻的印象。
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圖形中的特異是指在相同,近似的元素中置入一小部分差異的元素,有意制造對規(guī)律單調感的突破,使圖形產生動感和趣味性。在特異圖形中,改變的部分往往是視覺的焦點,也是創(chuàng)意表達的重心,變異的部分可以是大小的特異,形狀的特異,色彩的特異等,變異的部分對于整體來說應當是較小的部分,只有這樣才能有自然界中“萬綠叢中一點紅”,“鶴立雞群”的襯托效果。
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密集圖形中,畫面的眾多元素按一定的基本形在畫面中的某一地方集中起來,而在其他地方疏散,但集與散,虛與實之間常有漸漸穆動的現(xiàn)象。密集圖形是一種比較自由的構成形式,各個元素可以是相同的,也可以是形態(tài)差異很大的,只要畫面中有疏密的力量變化即可,密集的中心可以是實形的形式,也可以是負形的形式。
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漸變圖形中,畫面上的圖形或骨格逐漸地,有規(guī)律地循序變動,產生節(jié)奏,韻律、空間,層次感,漸變有形狀漸變、大小漸變、方向漸變、位置漸變、色彩漸變等,漸變的表現(xiàn)可以是用單一形象的漸變進行,也可以由正負形的漸變構成相互轉換來表現(xiàn)。
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分解圖形是指將一個完整的圖形進行有意識的分解,然后運用移動重組的方法,得到新形態(tài)的構形手段,于是產生一種殘像、錯亂的圖形效果。分解圖形是將正常狀態(tài)下的物形最后演變成非常態(tài),目的就是傳達一種新奇的觀念和視覺效果。