今年國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)又進(jìn)入了新一輪的爆款時(shí)代，觀眾在前面剛送走《三體》《狂飆》，最近又在優(yōu)酷迎來(lái)了《他是誰(shuí)》。

該劇在3月14日上線首日，就在貓眼、骨朵、燈塔、酷云、云合、豆瓣等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)登頂，關(guān)于劇集的討論持續(xù)走高。

從百度指數(shù)來(lái)看，13號(hào)開(kāi)播前，“他是誰(shuí)”關(guān)鍵詞的指數(shù)不到一萬(wàn)五，三天后卻已經(jīng)突破50萬(wàn)。

作為出品方，優(yōu)酷同樣因?yàn)椤端钦l(shuí)》火爆而水漲船高。該劇刷新了優(yōu)酷2019年以來(lái)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，各大應(yīng)用商店的優(yōu)酷APP的下載量快速增加，在蘋(píng)果商店，優(yōu)酷更直接躍升到視頻類(lèi)榜首。

其實(shí)《他是誰(shuí)》成為爆款并不令人意外。

本劇雖然是原創(chuàng)刑偵劇，但同時(shí)參考改編了許多著名的真實(shí)案例，比如開(kāi)頭四集，許多觀眾就看出了白銀案和南大碎尸案的影子。

真實(shí)案件為影片注入了代入感，而要讓觀眾有“沉浸式辦案”的體驗(yàn)，更離不開(kāi)演員的精彩表現(xiàn)和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的良苦用心。

為了體現(xiàn)上世紀(jì)末的年代氣息，制作團(tuán)隊(duì)在影片中各種地方頗下功夫。

比如還原了前后三款警察制服，對(duì)警徽警銜等細(xì)節(jié)都相當(dāng)考究。年輕觀眾對(duì)身穿“綠軍裝”的警察或許感到陌生，但對(duì)老觀眾而言，這都是具有鮮明特色的時(shí)代烙印。

《他是誰(shuí)》為了貼合年代背景，在多個(gè)城市尋找取景地點(diǎn)。因?yàn)槎嗄陙?lái)中國(guó)城市日新月異，要完成這項(xiàng)工作其實(shí)并不容易，有些場(chǎng)景甚至是臨近影片殺青時(shí)才找到。

但也正是因?yàn)檫@份嚴(yán)謹(jǐn)，讓最終呈現(xiàn)給觀眾街景巷弄，都保留住了滿(mǎn)滿(mǎn)的“回憶感”，讓故事顯得更加真實(shí)。

劇中還有一個(gè)場(chǎng)景，是主角率隊(duì)到垃圾場(chǎng)搜尋證物。制作團(tuán)隊(duì)沒(méi)有選擇使用道具或者特效，而是真的拉來(lái)了六七十車(chē)的生活垃圾布景。觀眾看到這一幕時(shí)，幾乎都能透過(guò)屏幕聞到一股刺鼻的臭味。

有演員就回憶現(xiàn)場(chǎng)是“臭氣熏天，無(wú)法呼吸”，導(dǎo)演鮑成志在接受采訪時(shí)也說(shuō)，在場(chǎng)的人員有好幾天都吃不下飯。

可即便如此，包括主演張譯在內(nèi)，演員和工作人員都堅(jiān)持在這垃圾場(chǎng)拍攝了四五天時(shí)間，以最高的標(biāo)準(zhǔn)帶給觀眾最好的觀影體驗(yàn)。

從宏觀角度來(lái)說(shuō)，像《他是誰(shuí)》這樣的爆款影視劇，在最近幾個(gè)月扎堆出現(xiàn)，并不是偶然現(xiàn)象，背后其實(shí)反映的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在向精品路線靠攏。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，平臺(tái)燒錢(qián)堆劇一直飽受詬病。

大量資本投入，雖然在短期也能創(chuàng)造話題，增加市場(chǎng)能見(jiàn)度，達(dá)成粉絲效應(yīng)。但從長(zhǎng)期來(lái)看，這種圈地式運(yùn)動(dòng)總有一個(gè)盡頭，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量見(jiàn)頂正是這種模式的極限所在。

千篇一律的古偶言情與流量小生打榜，早已讓觀眾審美疲勞，而一般UP主對(duì)這類(lèi)劇集的吐槽挖苦視頻反倒是頻頻斬獲百萬(wàn)播放，引起廣泛共鳴。

對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期虧損也不可持續(xù)，尤其是在外國(guó)同行奈飛不斷實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的時(shí)候，投資方更是迫切地需要中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)拿出有說(shuō)服力的成績(jī)，“降本增效”成了近年行業(yè)的關(guān)鍵詞。

在這樣投資者和消費(fèi)者兩端的呼喚下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)重拾內(nèi)容為王的經(jīng)營(yíng)策略，就是大勢(shì)所趨了。

在《我是誰(shuí)》之前，優(yōu)酷已經(jīng)推出過(guò)多款經(jīng)典影視劇。尤其是在刑偵懸疑賽道上，在2017年推出《白夜追兇》這種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品后，優(yōu)酷可謂是難逢對(duì)手。

比如年初由范偉主演的懸疑喜劇《立功·東北舊事》，已經(jīng)幫助優(yōu)酷贏得了不少口碑。再往前還有《膽小鬼》《重生之門(mén)》《庭外》《冰雨火》等一系列高水平懸疑劇集也讓觀眾欲罷不能，直呼過(guò)癮。

實(shí)際上，優(yōu)酷皁在2019年就提出“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值”。在去年底，優(yōu)酷也表示要“為好內(nèi)容全力以赴”，倡導(dǎo)尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，并且致力于以數(shù)字技術(shù)的升級(jí)，來(lái)推動(dòng)中國(guó)影視工業(yè)化更新?lián)Q代。

像是優(yōu)酷的幀享數(shù)字化制作、影視資產(chǎn)平臺(tái)等工具在最近三年，已經(jīng)參與了超過(guò)200個(gè)劇綜項(xiàng)目的制作。

另外，由阿里開(kāi)發(fā)的云尚制片系統(tǒng)，將傳統(tǒng)的影視拍攝組織流程進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)。

該系統(tǒng)可以幫助統(tǒng)籌人員在線發(fā)布計(jì)劃，劇組工作人員完成線上報(bào)銷(xiāo)，整個(gè)拍攝過(guò)程，各種場(chǎng)景的用料和調(diào)度都能在系統(tǒng)集中展示。

這讓劇組對(duì)拍攝日程和成本的把控更為精準(zhǔn)，同時(shí)也大大提高了工作效率。

除了新技術(shù)對(duì)影視作品的支撐，優(yōu)酷更重視對(duì)環(huán)境的“重塑”。

在過(guò)去幾年，業(yè)界普遍擔(dān)憂短視頻正在深度改變觀眾的觀影習(xí)慣。

但面對(duì)新生事物，消極抵制或反對(duì)并沒(méi)有太多意義，正面迎接挑戰(zhàn)，積極引導(dǎo)市場(chǎng)需求才更體現(xiàn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的價(jià)值。

那么，如何在“短平快”的網(wǎng)絡(luò)洪流中突出重圍呢？

優(yōu)酷追本溯源，在今年推出了“導(dǎo)演之夜”活動(dòng)，從評(píng)價(jià)體系出發(fā)，全力打造內(nèi)容生態(tài)。

導(dǎo)演之夜是由資深導(dǎo)演、編劇、學(xué)者組建評(píng)委會(huì)，從專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，根據(jù)作品質(zhì)量、思想深度、市場(chǎng)反饋等多個(gè)方面，來(lái)對(duì)過(guò)去一年里的優(yōu)秀作品做出評(píng)選。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷副總裁謝穎表示要“躬身入局，做內(nèi)容的長(zhǎng)跑者”，向全行業(yè)倡議，不要“唯數(shù)據(jù)論”，要“堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性?！?/p>

中廣聯(lián)電視劇導(dǎo)演委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭曉龍是評(píng)委之一，他稱(chēng)贊優(yōu)酷重視內(nèi)容，“說(shuō)明是一個(gè)有追求，有責(zé)任感，有前瞻性，有大格局，有大胸懷的平臺(tái)”。

同時(shí)鄭曉龍也呼吁中國(guó)導(dǎo)演要關(guān)注身邊的現(xiàn)實(shí)生活，體會(huì)當(dāng)前觀眾的價(jià)值追求和情感需要，多多拍攝現(xiàn)實(shí)主義影片，為觀眾創(chuàng)作更具生活氣息的影視作品。

除了導(dǎo)演之夜，優(yōu)酷還相當(dāng)重視對(duì)新生代編劇的挖掘與培養(yǎng)，畢竟一個(gè)好作品的靈魂就在于劇本，能不能激發(fā)廣大編劇和文學(xué)愛(ài)好者的創(chuàng)作動(dòng)力，提升創(chuàng)作能力，是影視內(nèi)容精品戰(zhàn)略的一大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

所以，從去年開(kāi)始，優(yōu)酷陸續(xù)推出或籌備了一系列編劇選拔和培訓(xùn)計(jì)劃。

其中，旨在培養(yǎng)提升編劇人才的“拔萃·編劇計(jì)劃”已經(jīng)啟動(dòng)招募。

該計(jì)劃授課教師包括北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院的專(zhuān)業(yè)教師，和行業(yè)內(nèi)的眾多知名編劇，另外有優(yōu)酷的部門(mén)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，從市場(chǎng)一線的角度對(duì)學(xué)員進(jìn)行指導(dǎo)。

完成全部課程的優(yōu)秀學(xué)員，還可以進(jìn)一步在大師班深造，并有機(jī)會(huì)參與優(yōu)酷未來(lái)的影視創(chuàng)作，乃至于直接和優(yōu)酷完成簽約。

可以說(shuō)優(yōu)酷搭建的，正是一個(gè)編劇的“產(chǎn)學(xué)研結(jié)合”大平臺(tái)，是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)制造產(chǎn)業(yè)的有益借鑒，反映了優(yōu)酷對(duì)中國(guó)影視“工業(yè)化”的追求和再思考。

從以上這些實(shí)例可以看出，優(yōu)酷重點(diǎn)抓影視內(nèi)容絕不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是有一系列的配套動(dòng)作和投入。

2023年，優(yōu)酷還將推出更多大劇，有聚焦高考、反映中學(xué)生成長(zhǎng)問(wèn)題的《鳴龍少年》，聚焦中醫(yī)傳承的《后浪》，根據(jù)劉慈欣同名小說(shuō)改編的科幻劇《夢(mèng)之?！返?。

對(duì)廣大觀眾而言，能看到更多更好的影視作品，無(wú)疑是一件大好消息。

在90年代到21世紀(jì)初，中國(guó)曾有過(guò)一段優(yōu)質(zhì)影視作品集中爆發(fā)的年代，當(dāng)時(shí)許多熒幕形象和故事到今天還膾炙人口，叫人念念不忘。

《他是誰(shuí)》所帶來(lái)的市場(chǎng)熱烈反響，不僅證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，也表明了觀眾對(duì)高品質(zhì)作品的渴求。

現(xiàn)在優(yōu)酷已經(jīng)帶頭扛起了內(nèi)容制作的大旗，那我們也希望在不久的將來(lái)，看到中國(guó)影視行業(yè)進(jìn)入新一輪的黃金年代。