文化點(diǎn)亮鄉(xiāng)村，服務(wù)激活產(chǎn)業(yè)。7月29日，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)象價(jià)值研討會(huì)暨2022廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心年會(huì)在廣州舉辦。

近年來(lái)，廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)走在全國(guó)前列，廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣屢屢創(chuàng)新破圈。作為服務(wù)全省的第一個(gè)功能性產(chǎn)業(yè)園，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園（簡(jiǎn)稱“文化產(chǎn)業(yè)園”）以文化為支點(diǎn)聚力鄉(xiāng)村振興，以“產(chǎn)業(yè)+文化+傳媒+N”推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。

文化產(chǎn)業(yè)園為鄉(xiāng)村振興做了服務(wù)、探了路子

“文化產(chǎn)業(yè)園的存在，讓全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園都有了靈魂?！睆V東省委農(nóng)辦主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)、省鄉(xiāng)村振興局局長(zhǎng)顧幸偉如此評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)園。“搞農(nóng)業(yè)的人能搞得懂種養(yǎng)，因?yàn)檗r(nóng)田、豬場(chǎng)都是實(shí)體化的。但文化產(chǎn)業(yè)園要如何實(shí)體化？廣東人敢闖敢拼，在沒(méi)有樣板的情況下，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報(bào)積極探索實(shí)踐，從無(wú)形到有形，探出了一條文化賦能鄉(xiāng)村振興的成功路子?！彼硎?。

廣東省委農(nóng)辦主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)、省鄉(xiāng)村振興局局長(zhǎng)顧幸偉

近年來(lái)，廣東將推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“牛鼻子”，其中37個(gè)絲苗米產(chǎn)業(yè)園對(duì)廣東糧食安全作出了巨大貢獻(xiàn)。廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)走在全國(guó)前列，這與主管部門(mén)對(duì)產(chǎn)業(yè)園史無(wú)前例的高投入分不開(kāi)，也與文化產(chǎn)業(yè)園的作用分不開(kāi)。文化產(chǎn)業(yè)園是第一個(gè)功能性產(chǎn)業(yè)園，為全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園提供文化和品牌服務(wù)。

顧幸偉指出，文化產(chǎn)業(yè)園為廣東農(nóng)業(yè)作出了重大貢獻(xiàn)。首先，文化產(chǎn)業(yè)園為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園提供了全方位的文化服務(wù)，從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、品牌、宣傳到監(jiān)督都做了大量服務(wù)。第二，文化產(chǎn)業(yè)園為文化賦能鄉(xiāng)村振興探出了一條成功的路子，真正把理念、認(rèn)識(shí)、宣傳方式灌輸?shù)搅宿r(nóng)民中、灌輸?shù)搅水a(chǎn)業(yè)中，用市場(chǎng)力量把文化力量與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)力量結(jié)合起來(lái)。第三，在各地農(nóng)產(chǎn)品的銷售當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮了重大作用，達(dá)到了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園提質(zhì)增效的目標(biāo)。第四，文化產(chǎn)業(yè)園還參與到各種監(jiān)督、第三方評(píng)估之中，因?yàn)橛羞@個(gè)產(chǎn)業(yè)園，其他產(chǎn)業(yè)園才有了靈魂。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)黃常開(kāi)

媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于強(qiáng)大的傳播力，推動(dòng)“文化興農(nóng)”“品牌強(qiáng)農(nóng)”，就要把媒體傳播力轉(zhuǎn)化為文化傳播力、品牌傳播力，以此來(lái)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)黃常開(kāi)表示，這幾年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)園利用文化賦能鄉(xiāng)村振興，讓廣東農(nóng)產(chǎn)品變得有品牌、有文化、有故事、有內(nèi)涵，廣東農(nóng)村、農(nóng)民的精神面貌也隨之改變。近幾年來(lái)，廣東農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得很火，宣傳力傳播力是核心，這跟文化產(chǎn)業(yè)園的貢獻(xiàn)是分不開(kāi)的。南方報(bào)業(yè)有幸作為文化產(chǎn)業(yè)園的實(shí)施主體，落實(shí)好省委省政府和相關(guān)主管部門(mén)的指示要求，取得了階段性成果。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)（正廳職） 陳東

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)（正廳職） 陳東指出，品牌建設(shè)是一件得絞腦筋、下苦功事業(yè)，投入不少，回報(bào)卻需要過(guò)程。但是，做難而正確的事情非常有意義。廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，今天剛剛邁開(kāi)萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步?！敖酉聛?lái)，我們要以‘產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化’四張牌為統(tǒng)攬，以12221為抓手，以品牌產(chǎn)業(yè)園為依托，重點(diǎn)抓好以下工作。”陳東對(duì)下一步工作提供思路：

一是創(chuàng)建廣東農(nóng)業(yè)品牌研究院，煉就農(nóng)業(yè)品牌“超強(qiáng)大腦”；

二是組織廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌人才培訓(xùn)。讓更多的農(nóng)民成為會(huì)種、會(huì)賣(mài)、會(huì)品牌“三會(huì)”新農(nóng)民；

三是舉辦中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌（廣東）邀請(qǐng)大賽，打造農(nóng)業(yè)品牌的“奧斯卡”；

四是總結(jié)推廣品牌建設(shè)億元村、十億元鎮(zhèn)、百億元產(chǎn)業(yè)可復(fù)制可推廣模式，力爭(zhēng)讓“燈塔式”品牌示范成為普遍性工作，實(shí)現(xiàn)普惠性成果。

文化服務(wù)對(duì)品牌建設(shè)大有可為

“品牌打造的最終目的，就是要讓農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得好，在這方面文化產(chǎn)業(yè)園做得非常好。”中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興咨詢委員會(huì)委員，原中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)柯炳生表示，在品牌打造上，文化服務(wù)大有可為。

中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興咨詢委員會(huì)委員，原中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)柯炳生

他建議，針對(duì)廣東絲苗米的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，可以考慮打造一個(gè)“嶺南絲苗米”公用品牌。“目前市場(chǎng)上絲苗米品牌多、小、雜、亂，如果由廣東36個(gè)絲苗米產(chǎn)業(yè)園共同打造一個(gè)品牌，我們有生產(chǎn)基地，有文化產(chǎn)業(yè)園，也有科技支撐，各方形成強(qiáng)大合力，可以打造出一個(gè)頂級(jí)產(chǎn)品的品牌。

國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授何海明

國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授何海明分享了他對(duì)廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的思考。他認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)園在全國(guó)范圍來(lái)說(shuō)是非常創(chuàng)新的舉措，既是新形勢(shì)下政府、市場(chǎng)、傳媒資源的重新整合，對(duì)政府服務(wù)和媒體轉(zhuǎn)型都提供了良好的示范作用。

此外，何海明非?？春妙A(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，他認(rèn)為，預(yù)制菜是廣東農(nóng)產(chǎn)品中工業(yè)化程度最高的品類，“要做好品牌，工業(yè)化產(chǎn)品的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)很大?！?/p>

“‘傳媒+文化’賦能鄉(xiāng)村振興有重要的價(jià)值，也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義，因?yàn)椤畟髅?文化’是傳媒跨界發(fā)展過(guò)程中必須經(jīng)歷的重要路徑?！濒吣洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)范以錦教授指出，媒體要突破商業(yè)模式的困境，就必須跨界；而要成功跨界，就需要用文化去連接用戶。作為文化產(chǎn)業(yè)園的牽頭實(shí)施主體，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報(bào)交出了一個(gè)成功范本。

品牌建設(shè)讓農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心笑了

一套“打法”管不管用，品牌創(chuàng)建成功與否，要看市場(chǎng)買(mǎi)不買(mǎi)賬。來(lái)自5個(gè)廣東特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的企業(yè)代表在會(huì)上分享了品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)。

惠來(lái)鮑魚(yú)產(chǎn)區(qū)代表、惠來(lái)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)洪楚雄

數(shù)字農(nóng)業(yè)是惠來(lái)轉(zhuǎn)型的法寶。從2020年到2022年，惠來(lái)縣經(jīng)歷了從產(chǎn)品賣(mài)難到銷售火爆的階段，跨越了從谷底到穩(wěn)態(tài)上升的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了從單一到多樣發(fā)展的遞增，完成了從線下銷售到數(shù)字農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變?；輥?lái)鮑魚(yú)產(chǎn)區(qū)代表、惠來(lái)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)洪楚雄介紹，惠來(lái)首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)”模式，打造了廣東乃至全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品云上展會(huì)的新標(biāo)桿，幫助惠來(lái)走出一條數(shù)字營(yíng)銷助力、產(chǎn)業(yè)鏈條完善的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路?；顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)，“惠來(lái)五寶”全網(wǎng)曝光量超2300萬(wàn)人次，活動(dòng)周帶動(dòng)惠來(lái)鮑魚(yú)、荔枝、鳳梨等特產(chǎn)交易額超1132萬(wàn)元。當(dāng)季的兩個(gè)水果荔枝和鳳梨田頭價(jià)上漲30%以上。

遂溪圣女果產(chǎn)區(qū)代表、遂溪縣界炮鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)岑志東

遂溪圣女果產(chǎn)區(qū)代表、遂溪縣界炮鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)岑志東在會(huì)上分享，2021年下半年，文化產(chǎn)業(yè)園與遂溪縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局簽署農(nóng)產(chǎn)品品牌共建基地戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園平臺(tái)資源，促進(jìn)遂溪縣界炮鎮(zhèn)江頭村成了“億元村”，總收入達(dá)3.6億元，帶動(dòng)周邊200多戶種植戶致富奔康，4000多名農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了在自家門(mén)口就業(yè)，勞務(wù)創(chuàng)收超1個(gè)億，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)成效顯著。

高州荔枝產(chǎn)區(qū)代表、高州市豐盛食品有限公司總經(jīng)理何達(dá)為

高州是廣東荔枝的主要產(chǎn)區(qū)之一，產(chǎn)量占全省的四分之一、全球的十分之一，即全球每10顆荔枝就有1顆是來(lái)自高州。高州荔枝產(chǎn)區(qū)代表、高州市豐盛食品有限公司總經(jīng)理何達(dá)為在會(huì)上分享，今年3月份開(kāi)始，各地采購(gòu)商都來(lái)到高州洽談特色品種白糖罌的銷售，4月底5月初就準(zhǔn)備好發(fā)貨了，因?yàn)閬?lái)的采購(gòu)商非常多，白糖罌供不應(yīng)求，價(jià)格一直保持在15元/斤的高價(jià)上，這就是品牌化帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)旺了，也吸引了年輕人回到家鄉(xiāng)建設(shè)。今年高州建了超過(guò)10個(gè)500平方的田頭小站，都是年輕人在經(jīng)營(yíng)，給當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)帶來(lái)了活力。

徐聞菠蘿產(chǎn)區(qū)代表、徐聞縣諾農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社理事長(zhǎng)陳如約

廣東最南端有一片“菠蘿的海”，還有“菠蘿妹妹”，近年徐聞菠蘿成功出圈，頻上熱搜。徐聞菠蘿產(chǎn)區(qū)代表、徐聞縣諾農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社理事長(zhǎng)陳如約感嘆，作為“12221”的策源地，了不起的徐聞菠蘿從滯銷到今天這個(gè)局面真的非常不容易。2018年是大滯銷的一年，幾毛錢(qián)的菠蘿爛在地里沒(méi)人要，當(dāng)年產(chǎn)值是9.8億。從2019年“12221”誕生以后，產(chǎn)值一路飆升，今年是25億，年增長(zhǎng)超過(guò)30%。在過(guò)程中，政府部門(mén)職能轉(zhuǎn)變非常關(guān)鍵，從原來(lái)只抓生產(chǎn)，到現(xiàn)在生產(chǎn)市場(chǎng)兩手抓，政府主動(dòng)引導(dǎo)農(nóng)民，市場(chǎng)需要什么就種什么。而且，現(xiàn)在徐聞?wù)诖蛟熘辈ж浀谝豢h，相關(guān)部門(mén)管理人員主動(dòng)走出辦公室，主動(dòng)面對(duì)鏡頭直播帶貨，這也是一個(gè)很大的改變。

廣東荔枝企業(yè)代表、中荔集團(tuán)董事長(zhǎng)陳耀華

農(nóng)業(yè)全鏈發(fā)展，要從產(chǎn)區(qū)發(fā)力，打造品牌，更要暢通冷鏈物流，縮短從田頭到舌頭的時(shí)間。廣東荔枝企業(yè)代表、中荔集團(tuán)董事長(zhǎng)陳耀華表示，“12221”與文化產(chǎn)業(yè)園共同賦能，讓廣東荔枝、中國(guó)荔枝在世界上發(fā)生巨大變化，荔枝號(hào)飛機(jī)全球首航、荔枝上高鐵、上小蠻腰、上時(shí)代廣場(chǎng)，將廣東荔枝品牌推向新高度，國(guó)外更多人認(rèn)識(shí)廣東荔枝、喜歡廣東荔枝?！耙郧拔覀兊教幷铱蛻?，現(xiàn)在是客戶找我們，國(guó)外新客戶增長(zhǎng)35%，出口國(guó)家和地區(qū)增長(zhǎng)20%，特別是以南美、非洲、歐洲，品種需求增加了不少?！标愐A認(rèn)為，品牌結(jié)合文化，讓廣東荔枝更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副社長(zhǎng)、副總編輯張俊華主持會(huì)議。在會(huì)上，中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興咨詢委員會(huì)委員，原中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)柯炳生，暨南大學(xué)僑鄉(xiāng)治理與鄉(xiāng)村振興研究院院長(zhǎng)劉義強(qiáng)，廣東省農(nóng)科院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村發(fā)展研究所原所長(zhǎng)鄭業(yè)魯，中山大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，社會(huì)營(yíng)銷中心主任周延風(fēng)，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)村電商研究中心主任、數(shù)字鄉(xiāng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授易法敏等專家學(xué)者受聘成為廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心智庫(kù)專家。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、省農(nóng)科院等院校專家學(xué)者，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人、行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)代表、新聞媒體代表等參與研討會(huì)。（黃旭君 攝影 譚家富）