僅用4年時間，捷途汽車就將用戶從0發(fā)展到55萬，還有三年多處于疫情期，幾乎很少有新成立的自主品牌能達(dá)到這個速度和成績，捷途汽車生生趟出了一條成功之路。

7月26日，捷途汽車在北京發(fā)布了全新的品牌LOGO，以J 、T兩個字母為主體，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)之后，形成象征捷途汽車“用行動定義旅途”品牌理念的“行”字。其中，鏤空部分更巧妙地融入了“＋”的構(gòu)思，貫穿“旅行＋”的品牌戰(zhàn)略。

在發(fā)布會現(xiàn)場，捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用表示：“用行動定義旅途”是捷途一直踐行的品牌理念，4年之“行”包含了很多捷途人的初心與堅(jiān)守；捷途已經(jīng)贏得了55萬用戶和1450萬粉絲。煥新出發(fā)，初心不改，捷途將以更加飽滿的姿態(tài)，去迎接“旅行+”新時代的挑戰(zhàn)。同時，他也用“旅行”、“行動”和“同行”三個詞解讀了對“行”的理解。

按照捷途汽車的產(chǎn)品規(guī)劃，在品牌煥新之后，將推出4+3+N產(chǎn)品矩陣。其中包括4款SUV，分別是已經(jīng)上市的捷途X70、捷途X90，以及即將上市的捷途大圣，還有一款代號為X-2的SUV會在2023年推出；3個品類的跨界車型包括已經(jīng)亮相的硬派越野車T1，該車將在2023上市，硬派皮卡品類和MPV品類都在計(jì)劃中。N則代表旗下所有產(chǎn)品將同步規(guī)劃混動車型，并在2024年實(shí)現(xiàn)全面綠牌化。

很難想象，一個從零起步的自主品牌，在4年之內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展壯大，這是多少新勢力車企都夢寐以求的目標(biāo)。在汽車行業(yè)大談電動化、數(shù)字化、網(wǎng)聯(lián)化的今天，捷途汽車卻憑借“單點(diǎn)突破”，就取得了55萬用戶的信賴。有人會問，捷途汽車究竟憑什么成功的？

實(shí)際上，在捷途汽車成立之初，就鎖定了一個明確的品牌戰(zhàn)略，即“旅行＋”。通過該戰(zhàn)略，捷途汽車構(gòu)建起人+車+場景的旅行生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)從單向元素到多向循環(huán)出行生態(tài)的轉(zhuǎn)化，豐富“旅行+”內(nèi)涵。

在汽車圈，客戶運(yùn)維似乎是“造車新勢力”的強(qiáng)項(xiàng)，捷途汽車卻憑借對中國用戶深刻的洞察，以及與客戶密切的互動，打破了這一固有認(rèn)知。李學(xué)用坦言，他自己會經(jīng)常出現(xiàn)在車友會的粉絲群中，還通過微博、抖音等平臺與用戶真實(shí)互動，聽取用戶心聲，認(rèn)真回復(fù)用戶評論，把用戶當(dāng)作朋友和家人，走入用戶的內(nèi)心。

捷途汽車的用戶思維還體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，目前已有超過10%的用戶受邀參與了捷途汽車的產(chǎn)品研發(fā)，是用戶參與產(chǎn)品改進(jìn)人數(shù)第一的中國新銳SUV品牌。包括捷途X70、捷途X90都充分聽取了用戶意見打造，包括車頂200公斤抗壓設(shè)計(jì)、220V車載電源、迎賓燈、感應(yīng)式后備箱開啟、遠(yuǎn)程開啟空調(diào)等貼心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，很多都是來自于用戶的反饋，從而打造出真正符合中國家庭出行需求的SUV產(chǎn)品。

去年，在捷途汽車品牌之夜上，奇瑞控股集團(tuán)董事長尹同躍表示，“捷途汽車做到了技術(shù)和溫度的結(jié)合，不斷鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，傾聽用戶心聲，利用新技術(shù)、新工具不斷突破自己，用3年時間創(chuàng)造了中國新銳SUV品牌增速第一，成為傳統(tǒng)汽車品牌的‘新勢力’”。

品牌LOGO的煥新，也標(biāo)志著捷途汽車進(jìn)入了“旅行+”的2.0時代。根據(jù)捷途汽車營銷公司總經(jīng)理張純偉介紹，捷途汽車將圍繞產(chǎn)品、營銷和生態(tài)等層面，不斷推進(jìn)品牌建設(shè)。

未來，捷途汽車將更新產(chǎn)品形象、迭代用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)轉(zhuǎn)型；推進(jìn)捷途智慧展廳2.0形象全面升級，強(qiáng)化終端用戶的看車、購車、用車、養(yǎng)車體驗(yàn)，同時助力捷途加速全球核心市場布局，再造國際捷途速度；賦能數(shù)字化營銷和新媒體渠道運(yùn)營能力的打造，刷新品牌傳播與用戶認(rèn)知；拓展與完善“旅行+”生態(tài)圈，構(gòu)建與用戶更多的觸點(diǎn)，建立與用戶更緊密的連接，夯實(shí)捷途汽車在“旅行+”細(xì)分市場的地位與布局。

捷途汽車相信，通過本次的品牌煥新加持以及4+3+N產(chǎn)品矩陣的規(guī)劃，在2023年將完成50萬輛的銷量目標(biāo)，在2026年將完成100萬的銷售目標(biāo)。與此同時，捷途汽車還將針對經(jīng)銷店進(jìn)行全面升級，目前計(jì)劃在2022年升級超過100家門店，在2023年升級超過300家門店。

身處汽車行業(yè)百年之大變革時代，捷途汽車以品牌煥新對行業(yè)新發(fā)展做出呼應(yīng)。全新品牌標(biāo)志的發(fā)布，代表著捷途汽車向前、向上、砥礪前行的姿態(tài)，并推動其全面邁入品牌的2.0階段。正如李學(xué)用所說，年銷10萬輛是生死線，20萬輛是生存線，只有到了30萬輛才是發(fā)展線，捷途汽車其實(shí)剛過生存線，未來之路將更具挑戰(zhàn)，只有動起來，才能行。