各個奶茶店都往奶茶里加奶蓋，但奶蓋過于甜膩的瑕疵卻沒有人注意。

皇茶根據(jù)顧客的喜好，選用芝士和奶蓋碰撞，提升茶的層次感，也中和了奶蓋的甜膩。

這套獨創(chuàng)的配方一度風(fēng)靡，皇茶店前門庭若市，品牌知名度終于打響了。

2013年~2014年，皇茶走出江門，開始在珠三角開店。

2015年，皇茶甚至開到了深圳，大有向一線城市進(jìn)軍的味道。

圖源：餐飲品牌觀察

但人怕出名豬怕壯，皇茶出名了之后，出現(xiàn)了大量的“山寨皇茶”。

這些山寨皇茶遍布全國各地，最高峰時多達(dá)2000多家。

為了蹭“皇茶”這個招牌，山寨可謂是無所不用其極。

隨便舉幾個例子

小小的“真悅”二字，如果不仔細(xì)留意，根本察覺不到與真正的皇茶有任何區(qū)別：

改一下英文名，從“RoyalTea”改為“Royaltouch”，就又可以開店恰爛錢了。

你能在樓下看到一家“Tea?story?皇茶”：

在學(xué)校旁看到一家“天御皇茶”：

在商場里看到一家“覓珍皇茶”：

相比之下，這家“皇茶真韻”都算是有點知名度了。

至少我在路邊見到過這家店：

還有更多夸張的山寨店名。

它們?nèi)绺焦侵乙话?，肆意吸食著皇茶的血?/p>

那有的小伙伴就要問了：

這么多山寨皇茶，皇茶為什么不拿起武器維護(hù)自己的權(quán)益？

原因很簡單：

皇茶沒有注冊商標(biāo)。

連商標(biāo)都不在自己手里，又如何能維權(quán)？

鋪天蓋地的質(zhì)疑，開始涌向皇茶，

那段時間，絕對是皇茶的“至暗時刻”。

皇茶的官方微博每天都要澄清，自己沒有加盟，xx皇茶也不是自己家的。

每天除了辟謠

還是辟謠

皇茶的創(chuàng)始人聶云宸意識到：

仿冒的「皇茶」越來越多，對品牌形象傷害將會越來越大。

如果再不做些什么，只會縱容越來越多的出品低劣的仿冒店出現(xiàn)。

直到徹底毀掉“皇茶”這兩個字，在消費者心中的形象。

長痛不如短痛，他們必須要和遍地仿冒的皇茶劃清界限。

于是在2016年，皇茶改名為「喜茶」。

但改名之路，就相當(dāng)于是重新開始。

喜茶勢必會流失部分客戶，一切都是未知數(shù)。

哪怕是今年喜茶公眾號發(fā)的懷舊推文，依然有人蒙在鼓里：

當(dāng)然了，后面的事情，我們都知道了。

改名后的喜茶，不僅超過了曾經(jīng)的自己，而且越做越大，得到了大量的融資：

圖源：餐飲品牌觀察

分店還越開越多，遍布國內(nèi)外。

呈直線上升，真是絕了：

圖源：餐飲品牌觀察

那有的小伙伴就要問了：

喜茶現(xiàn)在家大業(yè)大，還有人敢山寨嗎？

害，俗話說啊：

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。

喜茶不被山寨，那是不可能的。

山寨一號：HEEKTEA喜港座茶

HITEA喜茶和HEYTEA喜茶，傻傻分不清楚

山寨三號：喜茶旁邊的小紅字你看到了嗎

山寨四號：喜茶香麥

甚至在2017年，還有過一場鬧劇。

當(dāng)時喜茶要進(jìn)駐北京，結(jié)果還沒等喜茶裝修好，一家“山寨喜茶”的已經(jīng)開門營業(yè)了…

可喜茶早已非吳下阿蒙。

如今實力大增的他們，也開始“重拳出擊”，拿起法律武器維權(quán)。

2018年，喜茶發(fā)現(xiàn)一茶館未經(jīng)許可，使用注冊商“喜茶”、“HEEKCAA”等標(biāo)識。

于是喜茶以涉嫌商標(biāo)侵權(quán)為由將山寨品牌方告上法庭，最終獲賠76萬。

它們甚至連打兩年官司，最終把一家山寨喜茶告贏：

從茶顏悅色和喜茶的經(jīng)歷，我們不難發(fā)現(xiàn)：

這兩家我們眼中的“大品牌”，都要等到實力壯大后，才敢訴諸法院。

大品牌尚且如此，一些主打原創(chuàng)的小品牌呢？

面對抄襲，勢單力薄的個人還有維權(quán)的辦法嗎？

我覺得相關(guān)部門還是要加強(qiáng)原創(chuàng)這塊的制度法規(guī)才對。

保護(hù)原創(chuàng)，讓良幣暴打劣幣，整個大環(huán)境才會變得更好。