? ? ? ? 對于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來說，“小面鮮生”這個(gè)品牌應(yīng)該不會(huì)感到太陌生，小面鮮生于2009年成立第一家直營店，距今已經(jīng)超過10年的時(shí)間，積累了一大批忠實(shí)消費(fèi)群體。
?在本次品牌升級中，一方面我們需要給消費(fèi)者一個(gè)更符合當(dāng)下市場的品牌形象；另一方面還需要保留忠實(shí)消費(fèi)群體關(guān)于品牌產(chǎn)品的記憶心智。

? ? ? ?將“小面鮮生”的IP詮釋用包容性更強(qiáng)的“國風(fēng)”（新中式風(fēng)格）取代，從中國文化中去提煉“小面鮮生”的品牌氣質(zhì)，而不是如之前一樣直接用“暖男”來詮釋“小面鮮生”，使小面鮮生的未來延伸有更長遠(yuǎn)的包容性。

? ? ? ?小面、石鍋拌飯及快餐市場有很多單品的打法，而在本次的品牌升級中，我們認(rèn)為：小面鮮生的品牌調(diào)性與市場沉淀不需要過分去強(qiáng)調(diào)單品。由于小面鮮生價(jià)格定位及自身定位與其他快餐品牌不太一樣，在我們的產(chǎn)品體系中，小面和拌飯的地位基本一致，為雙主打招牌爆品。我們更希望能體現(xiàn)“小面鮮生”的獨(dú)特與品質(zhì)感，所以從之前廣告語中提煉并優(yōu)化廣告語符合品牌調(diào)性，同時(shí)保留原來廣告語中關(guān)于“暖”的品牌訴求。

產(chǎn)品定位

關(guān)于品牌的產(chǎn)品定位上

我們希望以鮮來與消費(fèi)者溝通?

在品牌核心文化上添加了關(guān)于仙的元素?

產(chǎn)品本身上桌時(shí)熱氣蒸騰

也有仙氣滿滿的特性

我們確定了與核心目標(biāo)客群溝通的三個(gè)關(guān)鍵字

對應(yīng)品牌輸出的價(jià)值觀念

品牌風(fēng)格

? ? ? ?在亞洲華夏文明視域下，面、米飯作為幾千年來的主食，伴隨著華夏先民們一路走來，文化在不同地域演化出了各種可能性，食物也衍生出了不同的做法吃法。

? ? ? ?但是毋庸置疑的，就是我們需要提取“小面鮮生”的品牌氣質(zhì)，提煉中國傳統(tǒng)文化元素，保證品牌年輕化的同時(shí)，為消費(fèi)者營造屬于民族的飲食環(huán)境。

? ? ? ?而且，小面鮮生的產(chǎn)品體系根據(jù)爆款思維而來，品牌風(fēng)格就更需要具有一定的包容性。

核心原力

? ? ? ?假定用一個(gè)字或者元素來代表小面鮮生，那么毫無疑問，一定是“鮮”。

? ? ? ?平均發(fā)力，不如重拳出擊?！磅r”就是我們的發(fā)力點(diǎn)。

? ? ? ?我們希望從產(chǎn)品差異化出發(fā)，重新確認(rèn)小面鮮生的專屬賽道，占領(lǐng)用戶心智。

? ? ? ?把“鮮”作為品牌原力，作為一切營銷設(shè)計(jì)的發(fā)力點(diǎn)。品牌拳頭產(chǎn)品中有關(guān)于石鍋的做法，?站在顧客角度，從現(xiàn)有消費(fèi)心智中，汲取對湯面的固有認(rèn)知，升級為現(xiàn)在的“石鍋鮮湯面”。

品類定位

小面鮮生·石鍋鮮湯面

Slogan

鮮湯 鮮面 鮮感受

品牌主張

甄選新鮮食材，還原純粹本味

USP

山泉熬湯面更鮮

入仙境、遇仙人、覓鮮食

? ? ? ?仙，是華夏文明圈集體潛意識(shí)中的超級固有心智，積聚了幾千年和無數(shù)代人想象,看到關(guān)于“仙”的元素，就會(huì)讓人不自覺聯(lián)想到，專屬于華夏文明的飲食文化

? ? ? ?聯(lián)想到自由自在的生活方式，以及對美好生活的追求和向往。

IP人物設(shè)定

? ? ? ?穿越而來的小神仙，是一名樂活神仙，喜歡美食，喜歡音樂，喜歡一切新鮮的食物。

? ? ? ?從人物形象的可視化表達(dá)出發(fā)，形象鮮活且真實(shí)，可以迅速拉近和消費(fèi)者之間的距離，我們以此來塑造極具親和力的小面鮮生IP形象。

IP關(guān)鍵元素

穿越 神仙 新鮮 熱愛生活 笑口常開

品牌故事

? ? ? ?一切新鮮的，都是小面鮮生所追尋的。

? ? ? ?小神仙穿梭時(shí)光歲月，不遠(yuǎn)千萬里探索美味。

? ? ? ?山泉熬湯，陽光滋養(yǎng)。

? ? ? ?甄選天然好料，只為做好一碗石鍋鮮湯面。

? ? ? ?美食、音樂，不管身處何處，總有無盡新鮮能量。

? ? ? ?從樂活人生到小面鮮生，每天爭鮮超凡，和味蕾一起蘇醒。

? ? ? ?鮮湯，鮮面，鮮感受!

? ? ? ?出發(fā)，一起，去尋鮮!

打造交互式體驗(yàn)，形成品牌自驅(qū)力

核心創(chuàng)意亮點(diǎn)

? ? ? ?沾仙氣

? ? ? ?搶占“神仙”這一中國傳統(tǒng)文化大IP，可以延展很多品牌傳播的物料。

? ? ? ?仙氣符

?? ? ? 如：出行平安、一夜暴富、一夜暴瘦、狂吃不長胖、順利脫單、逢考必過、仙氣降臨

水逆退散鮮氣盛，錦鯉附體萬事行。（微博話題、仙氣符手卡）

項(xiàng)目名稱：小面鮮生

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：思谷品牌

品牌咨詢師：焦宏敏

創(chuàng)意總監(jiān)：喬為家

主案設(shè)計(jì)師：澤里

項(xiàng)目管理：孫傲

平面設(shè)計(jì)：劉澤潤

文案系統(tǒng)設(shè)計(jì)：孫傲

插畫設(shè)計(jì)：澤里

動(dòng)效設(shè)計(jì)：姜楠?

空間美學(xué)總監(jiān)：張晨

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