1月初，一汽-大眾奧迪公布了2018年銷量。2018年，奧迪共計銷售了660,888輛，同比增長11%，成功衛(wèi)冕了豪華車市場單一品牌銷量冠軍。作為重中之重，奧迪A6L在2018年共銷售149,775輛新車，在豪華品牌C級車中獲得了第一，再一次用實力證明了自己。

2019年1月15日，奧迪A6L正式上市，售價41.78-66.68萬元。在農(nóng)歷新年即將到來之際，奧迪用全新一代A6L的上市，給全國人民帶來了驚喜。新一代奧迪A6L的外觀造型相比老款車型更加運動，更加年輕，不僅可以滿足商務(wù)用車需求，還可以更好的服務(wù)于家庭。除此之外，新車內(nèi)飾的變化也堪稱翻天覆地，虛擬座艙、微信互聯(lián)等“黑科技”的出現(xiàn)，更豐富了奧迪A6L的硬實力。

面對日益激烈的市場競爭，奧迪是如何考慮的？奧迪A6L的市場定位和受眾群體將有怎樣的變化？在新車上市之前，車視界參與到了對一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理石柏濤的專訪。以下是專訪實錄：

1. 媒體：石總您好，對于2019年全新奧迪A6L的銷量或者具體的銷售占比有何預期，能否透露一下？

石總：奧迪A6L本來就是一款銷量旺盛的車型，它也是最早進入中國市場的車型之一。憑借全新奧迪A6L強大的產(chǎn)品實力，我們充滿信心，全新奧迪A6L也將會延續(xù)以往8代奧迪A6車型的成功，取得更大的成功。

2.??? 媒體：A6在眾多市場上獲得了巨大的成功，但也同時面臨很大的挑戰(zhàn)和壓力。在全新奧迪A6L身上，我們看到了一些變化，比如最直觀的車身顏色方面。那么，在未來的營銷方面，我們怎樣去應對中國市場的變化，包括客戶的改變，年輕化的改變，會相應做出哪些調(diào)整？

石總：您說的非常對，我們在這款車的外觀和內(nèi)飾方面都做了一些改進，比如我們的奧迪虛擬座艙，配備了更先進的技術(shù)，同時有大塊的顯示屏。

另外，我們還注重動力系統(tǒng)的功能性，比如為了提高燃油效率，我們使用了智能輕混系統(tǒng)，來降低油耗和二氧化碳的排放。在市場營銷活動中，我們也會非常關(guān)注剛才提到的功能性、互聯(lián)性等特性，因為這都是我們的競爭優(yōu)勢，所以將會在我們的市場活動中得到重點體現(xiàn)。

從A6到A6L，它的目標客戶群體也從傳統(tǒng)的政商精英轉(zhuǎn)化為新豪華時代的新精英群體，我們看到了客戶需求的改變，所以當人們真正駕駛這款車的時候，他們一定會感受到這款車對比過去的車型有了很大的改進。

3.??? 媒體：就全新奧迪A6L這款車，如果讓您用一個或者幾個詞來代表它的話，您會如何形容呢？

石總：我自己也是開奧迪A6L的，我一直認為這款車型卓越出眾的設(shè)計和強大的功能性是最受人青睞的。進化到這一代全新奧迪A6L，作為一款“全場景智能豪華C級旗艦座駕”，我認為其互聯(lián)性也是至關(guān)重要的。因為奧迪A6的車主對于功能性還有更高的一些期望，所以我們也對這款車進行了相應改進。很難用一個詞去形容，如果非要形容的話，我認為智能互聯(lián)就可以代表全新奧迪A6L。

4.??? 媒體：2018年中國汽車市場出現(xiàn)了負增長。豪華車市場雖保持了正向增長，但增速較前幾年也放緩許多。請問您如何看待2019年的中國豪華車市場，以及中國整個汽車市場的趨勢？如果在這樣的趨勢下，奧迪會采取怎么樣的市場舉措？

石總：是的，正像您所說的中國整車市場在歷經(jīng)多年增長之后，在去年發(fā)生了負增長的情況。但是豪華車市場的情況還算良好，2019年我們還是看到了豪華車市場的一些積極跡象。除了我們奧迪品牌發(fā)布了強有力的產(chǎn)品之外，其它的豪華車品牌也會有豐富的產(chǎn)品上市。我們看到在前兩周，其實豪華車市場的銷量是比我們預計的要更好的，也優(yōu)于2018年同期銷量。所以，目前我對2019年豪華車市場的增長趨勢還是持一個樂觀的態(tài)度。

關(guān)于奧迪的應對措施，我們始終要努力貼近客戶的期望值以及他們對于產(chǎn)品的需求，這就代表著我們不僅要關(guān)注銷售本身，更要關(guān)注車輛的售后服務(wù)，保證客戶的滿意度。

5.??? 媒體：全新奧迪A6L這一代的變化比較大，更為年輕化，也更加智能化。您認為這一代A6L最核心的競爭優(yōu)勢在哪里？

石總：全新奧迪A6L提供了同級最豐富的6個車款，12個細分車型，相比競爭對手車型版本更豐富，價格覆蓋更廣泛、區(qū)隔更密集，能夠充分滿足消費者的多樣化需求。

全新奧迪A6L絕對是一款誠意滿滿的產(chǎn)品。只有將最領(lǐng)先的科技標配，才是真厚道。全新奧迪A6L每款車型都搭載了最高規(guī)格的標準配置，包括智能輕混系統(tǒng)、漸進式轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、矩陣式LED大燈、奧迪虛擬座艙等同級獨有或行業(yè)領(lǐng)先的功能配置，都將在全新奧迪A6L上實現(xiàn)全系標配。這些功能都是在豪華C級車型上首次出現(xiàn)的領(lǐng)先功能；同時，全新奧迪A6L還搭載了大量更高級別車型才配備的高端配置，不論是3.0 TFSI V6發(fā)動機的旗艦動力、行業(yè)領(lǐng)先的3塊大屏，還是識別程度極高的自然語音交互，都將帶給用戶絕佳的用車體驗。

6.??? 媒體：能不能和我們分享一下關(guān)于全新奧迪A6L，您最喜歡的五個產(chǎn)品細節(jié)？

石總：首先這款車型的設(shè)計是非常卓越的，首次提供了雙臉設(shè)計，簡約靈動，各項配置都非常好。其次，科技感很強，功能非常全面。第三，利于操作。雖然說全新奧迪A6L增加了很多新功能，但是對于用戶來說，依然易于上手。第四，我還想再強調(diào)下外觀，包括車身顏色，奧迪全新設(shè)計語言確實非常出眾。第五，標配的矩陣式LED大燈也是能夠吸引客戶的很重要的一點。

THE END

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