汽車產(chǎn)品通過電視或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)目宣傳可以達(dá)到很高的曝光度，比如近期火熱的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目“樂隊(duì)的夏天”，自開播以來收視率居高不下，汽車廠商恰恰抓住搖滾樂、年輕人的定位，將自己的產(chǎn)品毫無(wú)違和感的融入到節(jié)目中，讓觀看節(jié)目的用戶同樣可以了解產(chǎn)品。那么盤點(diǎn)兩季樂夏，究竟出現(xiàn)了哪些汽車品牌贊助商呢？

樂隊(duì)的夏天1

借風(fēng)上市的別克新車

別克是樂夏第一季的首席特約贊助商，其中植入車型分別為別克VELITE 6和全新昂科拉GX，無(wú)論是樂隊(duì)用車還是視頻中的貼片，別克兩款新車均有植入信息，而且節(jié)目穿插一些樂隊(duì)成員的乘坐體驗(yàn)，觀眾可以簡(jiǎn)單直接地了解產(chǎn)品信息。

按照時(shí)間推算，別克VELITE 6在別克家族并不算新車，2018年4月VELITE 6插電混動(dòng)版便完成了發(fā)布，而在2019年4月上海車展上市的純電動(dòng)版本，又憑借5月上線的樂夏再次進(jìn)行了一波推廣。

2019年7月，同樣主打年輕市場(chǎng)的全新昂科拉家族上市，在上市發(fā)布會(huì)上，別克還請(qǐng)到了熱門樂隊(duì)新褲子參與助陣，更有意思的是上市后正逢樂夏在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播，而后幾期臨近總決賽“HOT 5”時(shí)，別克將更多關(guān)注度放在了全新車型別克昂科拉GX上。

別克的做法非常理智，通過熱門節(jié)目帶動(dòng)兩款全新車型的曝光度，傳播效果可以達(dá)到極佳狀態(tài)。根據(jù)相關(guān)資料顯示，節(jié)目播出后，VELITE 6與昂科拉GX的百度指數(shù)整體環(huán)比增長(zhǎng)近400%，微信指數(shù)多次峰值日環(huán)比增幅100%+，同時(shí)大眾認(rèn)知、喜愛、推薦提升度均有明顯漲幅。

再來看兩款產(chǎn)品，二者定位年輕，可以更好的和樂夏節(jié)目融合，目標(biāo)受眾與節(jié)目受眾基本吻合，這點(diǎn)也是成功的原因之一。

樂隊(duì)的夏天2

寶馬“老車”玩出新花樣

如果說第一期請(qǐng)到的老牌樂隊(duì)更符合85-95年輕人口味的話，那么看過第二期，我們會(huì)覺得樂隊(duì)偏向年輕小眾，電子樂、DISCO曲風(fēng)聽起來也更小資一些。這樣一來寶馬成為贊助商，并且將主打年輕個(gè)性的X2作為曝光產(chǎn)品我們就很容易理解了。

2019年10月華晨寶馬X2上市，指導(dǎo)價(jià)格26.68-32.98萬(wàn)元，通過緊湊小巧的車身造型，顏色豐富的車漆配色，不難看出新車的主要受眾是年輕時(shí)尚的消費(fèi)者。

另外，我們從寶馬官網(wǎng)專屬樂夏板塊也能看出，相比第一季的植入方式，加入官網(wǎng)展示頁(yè)面，用戶體驗(yàn)更好，通過投票方式也能拉近觀眾與產(chǎn)品之間的距離，用戶實(shí)際操作后，對(duì)寶馬X2的印象將更深刻。雖然寶馬X2并不是新車型，而且定位偏向小眾，但通過樂隊(duì)的夏天同樣玩出了新花樣。

如果有“樂隊(duì)的夏天3”

誰(shuí)當(dāng)贊助商更合適？

國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)不乏可以找到一些主打年輕市場(chǎng)的品牌或產(chǎn)品，比如領(lǐng)克品牌，它的產(chǎn)品定位年輕，還有偏向性能取向的領(lǐng)克03+作為支持，最重要的是領(lǐng)克產(chǎn)品相對(duì)定價(jià)親民，消費(fèi)者也更容易接受，那么與樂夏之類的年輕綜藝節(jié)目結(jié)合都可以達(dá)到不錯(cuò)的效果。

再比如大眾汽車，早期大眾推出T1面包車、甲殼蟲汽車的時(shí)候就和搖滾樂有不少淵源，后續(xù)還和Fender音響品牌合作推出甲殼蟲Fender搖滾版，所以無(wú)論從歷史情懷還是搖滾基因講，如果大眾汽車成為樂夏贊助商依然可以調(diào)動(dòng)用戶的情懷，正逢今明兩年大眾陸續(xù)發(fā)布高爾夫8、ID.家族系列，選擇贊助網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以此增加更多曝光度，對(duì)于大眾汽車來說有益無(wú)害。

小編有話說：近些年廠商發(fā)布新車型的頻率越來越高，而面對(duì)一些小眾新車，增加曝光度可以得到更多消費(fèi)者的關(guān)注。就像我們上文介紹的，當(dāng)產(chǎn)品定位與節(jié)目受眾基本吻合時(shí)，傳播效果以及后續(xù)廠商得到的收益將達(dá)到最佳。