A/B測(cè)試是對(duì)應(yīng)用的各個(gè)版本進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以分析用戶(hù)如何與其交互的有效過(guò)程，它能夠幫助我們改進(jìn)關(guān)鍵指標(biāo)，例如參與度或應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，以及推出新功能，從而最大限度地降低大規(guī)模流失用戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)。

A/B測(cè)試和ASO優(yōu)化通常適用于應(yīng)用渠道中的多個(gè)領(lǐng)域，包括應(yīng)用商店頁(yè)面、應(yīng)用內(nèi)用戶(hù)流量和收入分析。?A/B測(cè)試的過(guò)程通常包括針對(duì)不同用戶(hù)體驗(yàn)運(yùn)行測(cè)試，用戶(hù)會(huì)被分為不同的群體，每個(gè)組都呈現(xiàn)不同的應(yīng)用布局和格式，這樣就能夠確定哪個(gè)版本可以產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)化率。

在運(yùn)行A/B測(cè)試之前，我們首先需要確定的是在移動(dòng)應(yīng)用程序中測(cè)試什么，尤其是要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試還是場(chǎng)外測(cè)試。場(chǎng)外測(cè)試通常包括測(cè)試廣告或銷(xiāo)售電子郵件。比如我們可以對(duì)廣告文案如何推動(dòng)轉(zhuǎn)化率進(jìn)行試驗(yàn)，從而調(diào)整和改進(jìn)廣告策略。測(cè)試銷(xiāo)售電子郵件，需要發(fā)送兩個(gè)版本，這樣我們就能夠看到哪一個(gè)表現(xiàn)最好，轉(zhuǎn)化率最好，并且能夠了解我們需要改進(jìn)哪些內(nèi)容。