國際頂級(jí)賽事和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)自主IP齊頭并進(jìn)，將在今年繼續(xù)共同帶動(dòng)競技類賽事營銷市場重回正軌。

新冠疫情的退散讓國內(nèi)體育市場迅速滿血復(fù)活，中超、CBA等國內(nèi)頂級(jí)競技類賽事再現(xiàn)“搶票潮”，市場活力甚至趕超疫情前。此外，國際賽事過去幾年在中國市場的“真空期”被打破，卡塔爾世界杯冠軍阿根廷隊(duì)六月份的中國行無疑成為今年上半年國內(nèi)體育領(lǐng)域最具話題性的事件。到了下半年，杭州亞運(yùn)會(huì)、中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽等賽事將繼續(xù)拉升體育市場熱度。

與此同時(shí)，過去幾年的積累與沉淀，也在讓國內(nèi)自主競技類賽事IP在新賽季具備了更強(qiáng)的觀賞性和競爭力，更好的貼合本土體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在政府和單項(xiàng)協(xié)會(huì)支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP將繼續(xù)成為競技賽事市場的優(yōu)質(zhì)股。

基于當(dāng)前的市場走勢，禹唐體育將向企業(yè)展示2023下半年不同品類中值得關(guān)注的體育營銷項(xiàng)目資源，供企業(yè)做出最準(zhǔn)確的投入選擇，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營銷目標(biāo)。7月26日，禹唐體育將推出《2023下半年重點(diǎn)體育營銷項(xiàng)目資源推介》直播專場，歡迎有意向的品牌客戶掃描文末二維碼報(bào)名收看。

企業(yè)下半年可重點(diǎn)關(guān)注的營銷資源 – 競技類

?1.中國網(wǎng)球巡回賽

賽事屬性：國內(nèi)三大頂級(jí)聯(lián)賽之一，最具商業(yè)價(jià)值的高端競技類自主IP賽事

賽事周期：2023年4月 – 12月

覆蓋范圍：全國重點(diǎn)消費(fèi)城市

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)、國家級(jí)競技IP、媒體曝光

作為協(xié)會(huì)實(shí)體化改革下自主賽事IP的代表，逐漸坐穩(wěn)國內(nèi)第三大頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽位置的中國網(wǎng)球巡回賽，正在成為其中最優(yōu)質(zhì)的高端競技類賽事資源。今年上半年，中國網(wǎng)球巡回賽已經(jīng)在深圳、張家港、常州、濟(jì)南、廣州、臨汾、鄭州和長沙舉辦了八站比賽。到了下半年，精彩繼續(xù)，中國網(wǎng)球巡回賽依然是通過頂級(jí)競技類賽事尋求品牌曝光和形象背書的企業(yè)不可錯(cuò)過的高性價(jià)比賽事資源。

覆蓋多座城市的高端體育巡回賽事，國內(nèi)三大頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽之一。從賽事規(guī)模、周期、辦賽規(guī)格和媒體報(bào)道矩陣等各個(gè)層面上看，中國網(wǎng)球巡回賽都可以被稱為繼中超聯(lián)賽和CBA后，中國現(xiàn)有的第三大頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽IP，也是中高端體育運(yùn)動(dòng)中，極為稀缺的擁有成熟體系且覆蓋多座城市的國家級(jí)競技賽事，從官方背書、贊助性價(jià)比和權(quán)益靈活性等多個(gè)方面，都能夠?yàn)橘澲處砀€(wěn)定、更突出的價(jià)值。

高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)屬性和超長營銷周期，助力贊助商“名利雙收”。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身的高品質(zhì)特征，讓眾多國際品牌將其視作打造文化內(nèi)核、提升價(jià)值屬性的最佳營銷資源。在此基礎(chǔ)上，計(jì)劃擁有央視和新媒體曝光、長達(dá)半年?duì)I銷周期、多座重點(diǎn)城市線下權(quán)益激活機(jī)會(huì)的中國網(wǎng)球巡回賽，能夠幫助贊助商更長時(shí)間融入網(wǎng)球賽事的高端調(diào)性，同時(shí)借助更豐富的線下互動(dòng)和曝光觸達(dá)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換。

自主的賽事IP及積分體系，打造全民健身與職業(yè)體育的通路。賽事?lián)碛凶灾餮邪l(fā)的“中國網(wǎng)球技術(shù)等級(jí)評(píng)定 — CTN”和國家積分排名系統(tǒng)，面向全國所有職業(yè)選手、專業(yè)選手和廣大業(yè)余選手開放，為廣大職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員打造了一個(gè)系統(tǒng)的進(jìn)階渠道。在中國網(wǎng)球巡回賽中，企業(yè)角色不再局限于贊助商，而是作為中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的見證者，伴隨賽事一同取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重成果。

對(duì)接全民健身熱潮，陸續(xù)覆蓋3000萬中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人群。根據(jù)國際網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2020年中國網(wǎng)球人口已超過2000萬，目前預(yù)估達(dá)到3000萬，總體受眾趨于年輕化，處于中高消費(fèi)層級(jí)，是消費(fèi)市場的主力軍。向所有網(wǎng)球愛好者開放的中國網(wǎng)球巡回賽，通過針對(duì)性的賽事級(jí)別設(shè)置，為廣大網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)泛人群在這一領(lǐng)域的深入?yún)⑴c和消費(fèi)打開了一扇大門。對(duì)于賽事的贊助商來說，伴隨賽事在各重點(diǎn)城市的展開，逐漸深入規(guī)模龐大的城市中青年精英人群，其背后的營銷價(jià)值是非?？捎^的。

央視+主流新媒體高時(shí)長直播曝光，極高的營銷性價(jià)比。在電視轉(zhuǎn)播或網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播中，網(wǎng)球賽事贊助品牌露出的時(shí)長可達(dá)到每小時(shí)14分鐘，遠(yuǎn)高于足球、籃球等主流運(yùn)動(dòng)。2023賽季，中國網(wǎng)球巡回賽繼續(xù)打造以央視和新媒體為核心的傳播矩陣。在重點(diǎn)賽站央視報(bào)道的同時(shí)，各級(jí)別賽事通過新媒體平臺(tái)全程直播，預(yù)計(jì)超過100家新聞媒體跟蹤報(bào)道，將向贊助商展示賽事巨大的傳播價(jià)值，充分展示網(wǎng)球賽事在品牌曝光層面的獨(dú)有優(yōu)勢。

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?2、威克多中國羽毛球公開賽

賽事屬性：世界羽聯(lián)巡回賽最高級(jí)別分站賽

賽事周期：9月5日 – 9月10日

舉辦地：常州

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項(xiàng)擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級(jí)為世界羽聯(lián)巡回賽SUPER1000級(jí)賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級(jí)別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項(xiàng)賽事已經(jīng)連續(xù)停辦三屆，今年如愿回歸，定將打造成世界羽壇的頂級(jí)盛宴。

級(jí)別最高的羽毛球世界巡回賽之一。從2018年開始，世界羽聯(lián)推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級(jí)超級(jí)賽、超級(jí)賽、黃金賽進(jìn)行整合，推出了全新的世界羽聯(lián)巡回賽，包括總決賽在內(nèi)，分為6檔。除了最高級(jí)別的一站總決賽外，巡回賽還有super1000、750、500、300、100五個(gè)級(jí)別。其中super1000賽事只有四站，分別是全英公開賽、印尼公開賽、馬來西亞公開賽以及中國公開賽，總獎(jiǎng)金均達(dá)到了百萬美元。

新一代國民賽事，高普及度帶動(dòng)高關(guān)注度。據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國羽毛球人口已達(dá)2.5億人，羽毛球球迷數(shù)超過5億人，作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，其普及度僅次于跑步項(xiàng)目，并且繼續(xù)保持積極的發(fā)展前景。前瞻預(yù)計(jì)，2019-2024年我國羽毛球市場將保持年均5.54%的復(fù)合增速，到2024年，羽毛球行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到475億元左右。中國羽毛球公開賽連續(xù)多屆在常州舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來，從而進(jìn)一步掀起有關(guān)羽毛球的話題熱潮。

國羽本土作戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富。2023威克多中國羽毛球公開賽緊鄰杭州亞運(yùn)會(huì)，同時(shí)處在巴黎奧運(yùn)周期的關(guān)鍵階段，是各路高手不能錯(cuò)過的一站高水平賽事。中國羽毛球隊(duì)坐鎮(zhèn)主場，自然會(huì)派出最強(qiáng)陣容出戰(zhàn)。國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級(jí)的羽毛球表演。國羽在中國羽毛球公開賽上一向表現(xiàn)穩(wěn)健，在2019年的賽事中，國羽奪得了女雙和混雙兩個(gè)項(xiàng)目的冠軍。值得一提的是，鄭思維/黃雅瓊已經(jīng)奪得該項(xiàng)賽事混雙三連冠，陳雨菲則奪得了2018年該項(xiàng)賽事的女單冠軍。

晚間黃金時(shí)段高收視率，極高的投入性價(jià)比。對(duì)于在國內(nèi)舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會(huì)分配較多資源進(jìn)行報(bào)道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內(nèi)賽事無時(shí)差，將進(jìn)一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也會(huì)對(duì)賽事傳播貢獻(xiàn)力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關(guān)注度在線上和線下同時(shí)獲得高曝光率，無疑是性價(jià)比極高的投入選擇。

2023年7月26日14:00，禹唐體育將推出《2023下半年體育營銷重點(diǎn)資源推介會(huì)》直播活動(dòng)，主要面向品牌方，系統(tǒng)展示2023年下半年極具商業(yè)價(jià)值的體育營銷項(xiàng)目資源，協(xié)助品牌客戶有針對(duì)性的篩選資源并進(jìn)行營銷激活，促進(jìn)商業(yè)交易，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的體育營銷目標(biāo)。

對(duì)本次直播推介有具體意向的品牌客戶，請(qǐng)登錄禹唐體育官網(wǎng)報(bào)名收看。

了解2023年體育營銷贊助項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢禹唐體育

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禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

服務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

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