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在如今這個時代互聯(lián)網(wǎng)和電商行業(yè)同步發(fā)展，許多品牌方都借助這股潮流設(shè)立了線上銷售渠道，此過程中總會不可避免地遇到各種問題，像竄貨、侵權(quán)、亂價等現(xiàn)象屢見不鮮。對于這些問題品牌方是必須要解決的，那么怎么做品牌控價？怎么做好微商控價呢？下面我將為你帶來解答。

一、為什么品牌要做控價

品牌在經(jīng)營過程種遇到各種難題通常就和控價有關(guān)，做好控價給品牌帶來巨大好處。

1.對消費者而言，做好控價能穩(wěn)定市場價格，參差不齊的價格會讓其在選擇商品時猶豫不決，對產(chǎn)品的真假抱有懷疑態(tài)度，在其心中打上一個大大的問號。長此以往，消費者就會漸漸失去對品牌的信任。

2.對經(jīng)銷商而言，做好控價能有效減少他們之間的競爭。試想如果有人開始打價格戰(zhàn)，那么其它經(jīng)銷商為了留住顧客是不是也要被迫降價？這種情況下利潤肯定就減少了。因此做好控價能保障經(jīng)銷商權(quán)益。

二、怎么做品牌控價

1.做線上控價。在處理各大電商平臺上的亂價問題時，品牌方可以利用好平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，對未授權(quán)的亂價賣家發(fā)起知識產(chǎn)權(quán)投訴，提交自身權(quán)利證明和對方侵權(quán)證據(jù)，投訴生效后平臺會做出刪除鏈接、店鋪扣分、扣保證金、關(guān)閉店鋪等處罰，從而實現(xiàn)間接管控。

2.此外，要想做好品牌控價還必須做這些工作：

1）建立合理的價格體系：控價不僅要讓賣家停止亂價，還要定出合理的價格，這才算成功的控價。價格比同行高要體現(xiàn)出品牌特點，價格適中要體現(xiàn)出與眾不同的點，價格低就嘗試走性價比路線。

這樣才有利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2）加強對經(jīng)銷商的管理：梳理商品流通渠道，與經(jīng)銷商簽訂相關(guān)的協(xié)議，把價格控制在一定范圍內(nèi)，如果發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商有低價、竄貨行為就必須處罰，這樣才能從根源上減少亂價的發(fā)生。

一．品牌方可以以知識產(chǎn)權(quán)的名義進行投訴

1、有的商家會使用品牌的LOGO和專利、通過盜取品牌官網(wǎng)的圖片進行宣傳，針對這種情況，品牌方可以以侵犯知識產(chǎn)權(quán)的名義進行投訴。一般申訴成功的話，被投訴的店鋪要刪除鏈接，扣2-6分，交易清空。

2、但是這種投訴方法也有弊端：

（1）審核周期長，平臺每天要處理的知識產(chǎn)權(quán)的案子那么多，一般要幾個工作日才能處理和審核。

（2）投訴成功率低，有些品牌在投訴的時候不太專業(yè)，不是證據(jù)截圖不完整，就是鏈接批量不分析直接提交、投訴理由前后不一。

（3）侵權(quán)店鋪通過提交虛假材料勝訴成功。平臺在審核的過程中不會負(fù)責(zé)審核證據(jù)的真假，只負(fù)責(zé)審核證據(jù)鏈?zhǔn)欠癯渥?。一些侵?quán)店鋪提供假章、假授權(quán)書進行申訴。

二．品牌方可以以假貨的名義進行申訴

一些侵權(quán)的店鋪為了防止被品牌方以知識產(chǎn)權(quán)的名義進行投訴，會采用自拍圖的形式上傳圖片。那么，品牌就可以針對自拍圖和疑似假貨的名義進行投訴。具體的方法就是購買侵權(quán)店鋪的商品，出具其鑒定報告。一般投訴成功的店鋪被屏蔽14天，扣12 分。

三．品牌方可以通過對渠道進行梳理，進行價格管控

品牌要進行統(tǒng)一管理，建立線上的價格體系，產(chǎn)品的價格都是公司自己控制的，公司可以采用返點的方式來約束經(jīng)銷商或者代理商，通過簽訂協(xié)議，一旦分銷商違反規(guī)定亂價低價，就要支付一定的保證金；統(tǒng)一針對線上的分銷商進行管理，禁止線下供貨到線上；以品牌的名義發(fā)公告函，未經(jīng)授權(quán)的店鋪所出售的產(chǎn)品，品牌方不予認(rèn)可，無售后服務(wù)，一切后果自行承擔(dān)。