如何注冊(cè)獨(dú)特的品牌　什么是品牌？這里就要引入一個(gè)商標(biāo)的概念，什么是商標(biāo)？商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)注冊(cè)權(quán)人既可以獨(dú)占使用，也可以許可和轉(zhuǎn)讓?zhuān)皇瞧髽I(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)；商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)。注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)，任何企業(yè)和個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人的許可或授權(quán)，均不得擅自使用，否則將構(gòu)成侵權(quán)的違法事實(shí)。那么企業(yè)如何去申請(qǐng)，申請(qǐng)注冊(cè)到自己獨(dú)特、新穎、別具一格的商標(biāo)呢。筆者認(rèn)為從下面幾個(gè)方面來(lái)思考：一、從企業(yè)商號(hào)來(lái)考慮：即將企業(yè)字號(hào)用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，若注冊(cè)成功，既是商號(hào)也是商標(biāo)，形成一個(gè)整體，并作為一種企業(yè)文化，一直傳承下來(lái)。如“華為公司”的注冊(cè)商標(biāo)就是“華為”、雀巢公司的注冊(cè)商標(biāo)就是“雀巢”。二、從企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)考慮：比如是一家礦泉水企業(yè)，主打產(chǎn)品是礦泉水，就應(yīng)該圍繞著水產(chǎn)品來(lái)考慮了：在什么情況下，需要喝水，以哪種方式喝水是最爽的？答案當(dāng)然是渴了、累了的情況下，需要喝水，自然會(huì)聯(lián)想到在礦泉水商品上注冊(cè)“渴望”或“渴望的力量”商標(biāo)是一個(gè)比較不錯(cuò)的選擇，以哪種方式喝水是最爽的？當(dāng)然是暢飲的方式了，那么自然會(huì)考慮到注冊(cè)“暢飲”商標(biāo)，或者稍引申下，申請(qǐng)“暢想未來(lái)”之類(lèi)的商標(biāo)，是一個(gè)合適的選擇。三、從熱點(diǎn)事件或博眼球事件來(lái)考慮：企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)假如想從熱點(diǎn)事件中賺取群眾眼球的話(huà)，就不會(huì)考慮企業(yè)的商號(hào)或產(chǎn)品的特性了，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：疫情期間快速建造的“火神山”和“雷神山”醫(yī)院了，國(guó)內(nèi)注冊(cè)“火神山”和“雷神山”商標(biāo)的企業(yè)多達(dá)300多家，不過(guò)，由于不符合法律規(guī)定也違反了公序良俗，全部被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局予以駁回。但，從這一事件中，不難看出相當(dāng)一部分企業(yè)，在注冊(cè)商標(biāo)方面就是在蹭熱點(diǎn)和博眼球。所以想成功注冊(cè)蹭熱點(diǎn)和博眼球的前提是不得惡意，不得有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的。四、從簡(jiǎn)單、易記、朗朗上口方面來(lái)考慮：有部分企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)就是從簡(jiǎn)單易記、朗朗上口，讓群眾過(guò)目不忘來(lái)申請(qǐng)的，比如說(shuō)飲料商標(biāo)“COCO”,服裝商標(biāo)“ABC”,這種商標(biāo)很簡(jiǎn)單，也很容易讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。因此，企業(yè)想成功注冊(cè)一枚獨(dú)特且理想的商標(biāo)，應(yīng)該從上述幾個(gè)方面的因素來(lái)考慮。（待續(xù)）