12月15日，屯昌縣在2022年中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上舉行發(fā)布會，對外公開發(fā)布屯昌縣農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“屯長香”，標志著屯昌縣品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展進入新階段。

屯昌素有“海南中部門戶”之稱，享有“水晶之鄉(xiāng)”“南藥之鄉(xiāng)”“林業(yè)大縣”等美譽，資源富集，特產(chǎn)富饒。

屯昌的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)既有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也有能進行高附加值開發(fā)的產(chǎn)業(yè);既有以黑豬、南藥、黃雞等為代表的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，也有以楓木苦瓜、金椰子、蜜柚等為代表的新興特色產(chǎn)業(yè)?！巴筒谪i”“屯昌黃雞”“楓木苦瓜”等在島內(nèi)外負有盛名。

近年來，屯昌縣堅持以“一本三基四梁八柱”戰(zhàn)略框架為指引，逐步明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，確定了兩大主導產(chǎn)業(yè)。一個是全力構(gòu)建以黑豬為龍頭的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，先后引進黑豬種苗基地、黑豬種豬場、飼料加工廠、肉食品加工廠、畜禽糞污資源化利用等項目，打造完整、高附加值的黑豬全產(chǎn)業(yè)鏈，推動生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)示范縣建設(shè)。

另一個是全力構(gòu)建以沉香為主導的南藥大健康產(chǎn)業(yè)體系，正在建設(shè)沉香種質(zhì)資源保存和種苗繁育基地、科技成果轉(zhuǎn)化基地、檢驗檢測中心;落地全省首單沉香保險，落戶首個沉香省級林木種質(zhì)資源庫。推動海南南藥制藥、太極海南醫(yī)療養(yǎng)生、南藥野牡丹深加工等項目聚合發(fā)展，全力打造海南“香谷”和沉香國際貿(mào)易中心。

發(fā)布區(qū)域公用品牌 大力塑造產(chǎn)品形象

此次屯昌發(fā)布“屯長香”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌是為解決屯昌農(nóng)產(chǎn)品品牌“雜而不亮”而推出的舉措之一。

“屯長香”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的設(shè)計和發(fā)布由屯昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主導。以體現(xiàn)屯昌文化歷史內(nèi)涵和特色資源為品牌概念，設(shè)計全新的形象標識，并通過推出多元業(yè)態(tài)產(chǎn)品，引導屯昌農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品市場渠道，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)介紹，在標識名稱上，“屯”字，取了“屯昌”的首字，代表著屯昌的地域性?！伴L”字代表著長長久久，有對品牌源遠流長的深厚期許?！巴烷L”二字連讀也是“屯昌”的諧音，具有濃厚的地域特色屬性。

“香”字是這個品牌標識的點睛之筆，有三點寓意。第一點寓意代表著屯昌最具特色黑豬產(chǎn)業(yè)的黑豬肉香;第二點寓意代表著屯昌正在大力發(fā)展的沉香產(chǎn)業(yè);第三點寓意是結(jié)合了當前網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)產(chǎn)品美味用詞“真香”，代表著屯昌的農(nóng)特產(chǎn)品“香氣撲鼻”。

在標識設(shè)計上，“屯長香”是屯昌縣城市品牌“畫里屯昌”設(shè)計風格的延續(xù)，是“畫里屯昌”LOGO的農(nóng)業(yè)形式的具體呈現(xiàn)。

標識采用屯昌的首字母縮寫“TC”作為組合，同時也形成漢字的“屯”，一語雙關(guān)。

此外，標識的整體色調(diào)以金黃色、橙色和綠色為主，賦予標識生態(tài)和健康的內(nèi)涵，也象征著顆粒滿倉、大獲豐收的美好愿景。

除了品牌標識，屯昌還推出“畫里屯昌 常來嘗香”的品牌口號。它是在“畫里屯昌 山可近 水可親”的基礎(chǔ)上延伸而來。寓意吸引游客常到屯昌領(lǐng)略獨特的丘陵平湖風光、呼吸田園樂土的清新空氣，也可以嘗遍屯昌美食香味，感受生活的恬淡。

“在本次區(qū)域公用品牌發(fā)布會上，我們借力品牌發(fā)布，推出品牌明星產(chǎn)品，讓游客和采購商感受到屯昌的活力。”屯昌縣縣長趙英杰表示，屯昌將以“屯長香”公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，重點培育發(fā)展具有市場核心競爭力的龍頭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，通過資源共享、抱團發(fā)展帶動全縣企業(yè)、合作社和農(nóng)民共同發(fā)展，走出一條特色的產(chǎn)業(yè)致富之路。

聚力提升產(chǎn)品價值 促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

“除了口感等品質(zhì)好外，最重要還是要打造品牌。”屯昌黑豬產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)屯昌天之虹生態(tài)農(nóng)牧有限公司負責人鄧磊說，很多游客沖著屯昌黑豬的品質(zhì)好前來屯昌品嘗和購買黑豬產(chǎn)品，但在市場上，一些黑豬產(chǎn)品小而散，難以賣上好價格，“關(guān)鍵還是統(tǒng)一品牌。”

想要打造高端型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的價值，必須要走品牌化的路子?；谶@樣的認識，屯昌縣目前正調(diào)整發(fā)展思路，改變傳統(tǒng)模式，聚力品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，提升品牌價值。

“我們屯昌有很多好的產(chǎn)品資源，要用好用足這些資源，比如不斷篩選培養(yǎng)優(yōu)良品種，擴大種植面積等等?！蓖筒h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，下一步，屯昌將以打造“屯長香”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌為抓手，發(fā)揮品牌作用，力爭實現(xiàn)三個目標。

一是實現(xiàn)品牌興農(nóng)。屯昌將以農(nóng)產(chǎn)品公用品牌為載體，以黑豬、苦瓜、南藥、沉香等特色產(chǎn)業(yè)為核心，通過包裝整合，解決農(nóng)業(yè)品牌小、散、弱的問題，提高農(nóng)產(chǎn)品美譽度與知名度，推動農(nóng)產(chǎn)品與市場有效接軌。

二是實現(xiàn)品牌強農(nóng)。努力提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。將以屯昌黑豬、楓木苦瓜等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為主導，以安全為基礎(chǔ)、以消費需求為導向，在構(gòu)建價值清晰、形象統(tǒng)一、質(zhì)量可靠的屯昌農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌上發(fā)力，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、高端化、品牌化。

三是實現(xiàn)品牌富農(nóng)。將充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，不斷挖掘和提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源的價值，促進千家萬戶小農(nóng)戶有效對接千變?nèi)f化大市場，增強農(nóng)民開拓市場、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，助力農(nóng)民增收致富。

未來如何提升屯昌區(qū)域公用品牌的影響力?屯昌縣副縣長羊彤表示，將創(chuàng)建公用品牌準入標準，建立公用品牌授權(quán)管理制度體系，對符合準入條件的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，授權(quán)準入并規(guī)范使用公用品牌標識。

圍繞“屯昌黑豬”“楓木苦瓜”2個重點農(nóng)產(chǎn)品編制產(chǎn)品分級標準和種養(yǎng)殖生產(chǎn)標準，同時加強品牌基地建設(shè)，鼓勵品牌授權(quán)企業(yè)積極推行“公用品牌+企業(yè)+農(nóng)戶+基地”的合作模式，帶動全縣農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，促進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全水平全面提升。

另外，屯昌縣將通過創(chuàng)建品牌數(shù)字化管理系統(tǒng)，建立農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子“身份證”、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)據(jù)池和農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，提升品牌管理效率，推動實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化蝶變。

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