“零代理”，就是廣告公司將從媒體得到的代理費再返還給客戶，這一經(jīng)營模式的出現(xiàn)，打破了行業(yè)平衡，引起的震蕩和反響十分巨大。 廣告主在廣告媒介代理公司為招徠客戶所做出的“零代理”服務(wù)的噱頭誘導(dǎo)下，變得不尊重第三類廣告代理公司的專業(yè)服務(wù)、不給予足夠的專業(yè)服務(wù)費用。長此以往，零代理帶來的惡性競爭、血拼價格必然導(dǎo)致廣告代理公司服務(wù)質(zhì)量的下降，從而降低了廣告宣傳效果。同時，也增加了廣告主的負(fù)擔(dān)，不得不分項支付各項專業(yè)的廣告服務(wù)費。此外造成了變相的“零代理”現(xiàn)象。有著打著廣告代理公司招牌的媒介銷售代理公司?？邕^廣告代理直接相互接觸，這樣一來，表面執(zhí)行廣告代理制，但代理費只是在依附于媒體和企業(yè)的內(nèi)部廣告公司中流動。他們直接面對客戶，給予廣告主最低的折扣，夾殺真正的廣告代理公司，最后絞殺中國的廣告代理制，直接導(dǎo)致了廣告“零代理制”這一畸形兒的產(chǎn)生。