國內(nèi)羽絨服市場，波斯的是中國制造業(yè)最獨(dú)特的一道景觀。成立42年的波司登目前在國內(nèi)羽絨服市場，占有率排名第一，巔峰期收入曾超過93億，利潤超過14億。如今，優(yōu)質(zhì)和時(shí)尚已經(jīng)不能滿足它，波司登開始深度提煉自己的核心價(jià)值，以建立更穩(wěn)定的產(chǎn)銷體系，重新劃分市場。

7月18日，波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”在京舉行。國家品牌計(jì)劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌，并與其達(dá)成3年戰(zhàn)略合作。

“國家品牌計(jì)劃”，旨在“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。而就在新標(biāo)發(fā)布的當(dāng)晚，波司登全國有1000多家門店一夜之間竟然全部更換了新品牌標(biāo)志。所有的店鋪形象煥然一新。

品牌更換標(biāo)志素來被視為大事，尤其是對(duì)已經(jīng)有一定知名度和辨識(shí)度的企業(yè)，品牌更換標(biāo)志更是一項(xiàng)需慎重考慮的戰(zhàn)略決策。波司登新標(biāo)識(shí)傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，將“羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標(biāo)識(shí)體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，彰顯國際時(shí)尚風(fēng)范。

此外，波司登在資本市場上也以全新的姿態(tài)向全世界證明著它的“變革”——近一段時(shí)間逆勢上漲，不斷刷新近兩年新高，并有近三個(gè)月上漲近4成的表現(xiàn)。究其直接原因，這番上漲得益于波司登4月發(fā)布的正面盈利預(yù)告。據(jù)波司登國際控股有限公司（HK.3998）在2018年4月19日晚發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)預(yù)告顯示，公司預(yù)期截至2018年3 月31日，年度的收入和公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤較2017年同期分別約有30%和50%的增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出中報(bào)中15.3%的營收增速和11%的權(quán)益持有人應(yīng)占利潤增速。

從2016年純利增加39.5%，再到2017年50%的凈利增幅，波司登為投資者交出的不僅是一份成績突出的營收財(cái)報(bào)表，這更是其品牌價(jià)值的最好體現(xiàn)。波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登接下來將在品牌、產(chǎn)品、渠道上的全面發(fā)力，通過國家平臺(tái)，以消費(fèi)升級(jí)為契機(jī)，通過競爭戰(zhàn)略，成為世界級(jí)“中國名片”。波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬表示，“此次入選國家品牌計(jì)劃，是波司登實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)的重要一環(huán)。圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，波司登將在1-3年做強(qiáng)中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會(huì)引領(lǐng)全球市場。