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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

疫情過后，家電行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯。以海信視像為代表的顯示企業(yè)，在上半年交出了亮眼的成績單。近日，海信視像發(fā)布了2023年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入248.75億元，同比增長23.06%；歸母凈利潤10.37億元，同比增長74.65%。

「于見專欄」認(rèn)為，海信視像營收和凈利潤雙雙增長，預(yù)示著公司開始進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期。同時(shí)也意味著，海信視像多年來聚焦的“ULED X”和“激光顯示”高端技術(shù)平臺建設(shè)，也在用戶端、全場景顯示產(chǎn)品布局、品牌與市場全球化等方面，迎來了收獲期，并釋放出前所未有的市場價(jià)值。

技術(shù)與用戶雙輪驅(qū)動，產(chǎn)品高端化破局

作為國內(nèi)彩電行業(yè)的頭部企業(yè)，海信視像在顯示技術(shù)上的實(shí)力毋庸置疑。公司自研的“ULED X”和“激光顯示”高端技術(shù)平臺全球領(lǐng)先，以雙引擎拉動高端化。

“ULED X”感知畫質(zhì)技術(shù)平臺持續(xù)實(shí)現(xiàn)“3+1”升級，包括MiniLED“HI-Light”光學(xué)系統(tǒng)、“信芯 X”AI 圖像處理技術(shù)和“黑曜屏”三大核心技術(shù)，以及環(huán)境光感的融合創(chuàng)新。截至2023年上半年末，ULED 技術(shù)累計(jì)申請專利 980 件。

與此同時(shí)，海信視像激光顯示專利數(shù)量居細(xì)分行業(yè)全球前列，截至報(bào)告期末，累計(jì)申請國內(nèi)外專利2230件；全新一代自研自產(chǎn)的數(shù)字激光引擎體積進(jìn)一步縮小，技術(shù)集成度進(jìn)一步提升，成本進(jìn)一步降低。

值得一提的是，海信視像將超前技術(shù)進(jìn)行落地應(yīng)用、商業(yè)轉(zhuǎn)化的能力也可圈可點(diǎn)，這通過海信電視產(chǎn)品力的持續(xù)提升，以及海信系電視全球出貨量份額逐年攀升就可以窺見一斑。

據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，海信系電視全球出貨量份額同比提升2.7個(gè)百分點(diǎn)至13.9%，穩(wěn)居全球第二。Top級的市場地位，是以海信視像“ULED X”和“激光顯示”兩大系列產(chǎn)品作為中堅(jiān)力量的。

一方面，ULED及ULED X智慧顯示終端產(chǎn)品，在上半年銷量同比提升74%，銷售額同比提升73%，可謂表現(xiàn)不俗。

據(jù)觀察，海信視像系列產(chǎn)品銷量可觀的背后，除了技術(shù)驅(qū)動外，消費(fèi)升級后的用戶需求，也是背后重要的驅(qū)動力。

例如，海信視像在推出“ULED X”平臺的同時(shí)，也將其顯示理念升級為從用戶角度出發(fā)的“感知畫質(zhì)”，通過“為真實(shí)用戶場景呈現(xiàn)可感知到的好畫質(zhì)”的價(jià)值主張，提升用戶使用體驗(yàn)。

另一方面，海信激光電視的消費(fèi)者體驗(yàn)，也在激光光學(xué)引擎技術(shù)持續(xù)升級的基礎(chǔ)上，不斷提升。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，在兩大核心產(chǎn)品系列的加持下，海信系電視在中國內(nèi)地線上、線下零售額前20、前10電視暢銷榜中占比均達(dá)到或超半數(shù)。海信智慧顯示終端75吋及以上銷量在全球市場同比提升112%；海信系電視75吋及以上銷量在中國內(nèi)地市場同比增長83%。同時(shí)，海信系電視的零售量份額在中國內(nèi)地線下高端市場同比提升5.7個(gè)百分點(diǎn)至36.4%，而在線上高端市場，同比提升3.5%。

從上半年經(jīng)營成果來看，海信視像在技術(shù)與用戶的雙向驅(qū)動下，帶動大屏化、高端化產(chǎn)品銷售。

場景為王， 支撐顯示產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展

眾所周知，彩電行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年。其市場格局的變化，原本是一場技術(shù)革命的演進(jìn)史。不過，隨著我國顯示技術(shù)逐漸走向成熟，以海信視像為代表的科技企業(yè)逐漸奪回了顯示技術(shù)“主動權(quán)”。

因此，無論是顯示行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，還是終端市場的消費(fèi)者，都將目光轉(zhuǎn)向了高科技應(yīng)用所帶來的高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。不過，這一場面臨消費(fèi)需求升級、消費(fèi)場景轉(zhuǎn)移的新戰(zhàn)役，海信視像依然走在了最前面。

「于見專欄」注意到，除了前文所述的基于“ULED X”平臺的感知畫質(zhì)理念孕育的產(chǎn)品外，海信視像還在通過全場景覆蓋，以激光顯示、LED等創(chuàng)新技術(shù)，以及場景化、生態(tài)化布局等理念，支撐顯示產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

以公司核心的激光顯示技術(shù)為例，報(bào)告期內(nèi)海信視像通過對家庭、商業(yè)、汽車三大核心場景的深度開發(fā)，提出舒適、個(gè)性化、創(chuàng)新的顯示解決方案，讓激光品類的產(chǎn)品覆蓋到生活、工作、出行等多個(gè)場景，并逐漸形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了活力。

回溯顯示技術(shù)的發(fā)展歷程，海信視像顯然已經(jīng)通過其先進(jìn)技術(shù)落地轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，穿越了多個(gè)行業(yè)周期。所幸的是，盡管市場格局幾經(jīng)洗牌、跌宕起伏，但是海信激光電視的出貨量在全球市場依然首屈一指，是名副其實(shí)的行業(yè)頭部玩家，地位十分穩(wěn)固。

上半年，海信視像發(fā)布了8K超高分辨率激光電視、全新系列4K超高清分辨率激光電視、三色激光智能投影系列產(chǎn)品。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，海信激光電視上半年蟬聯(lián)全球出貨量第一。

值得期待的是，海信視像表示，還將在技術(shù)、形態(tài)和安裝方面持續(xù)創(chuàng)新，并結(jié)合2023年下半年新品發(fā)布，實(shí)現(xiàn)超大尺寸屏幕便捷入戶、家居融合式安裝、智能圖像入幕、更低投射比近墻安裝、更佳顯示效果等。

這也意味著，海信視像的產(chǎn)品，將會覆蓋更多消費(fèi)場景，在顯示技術(shù)應(yīng)用的新型領(lǐng)域，再下一城。不難看出，消費(fèi)場景的深刻洞察與不斷延伸，是海信視像實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)充、市場擴(kuò)容的底層邏輯。

“區(qū)域化＋一體化”策略落地，全球市場優(yōu)勢凸顯

近年，在國內(nèi)市場人口紅利接近尾聲時(shí)，國內(nèi)知名企業(yè)出海，已是大勢所趨。而海信也早就定下了“大頭在海外”的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。今年上半年，海信視像除了在國內(nèi)市場表現(xiàn)亮眼外，在海外重點(diǎn)市場，也斬獲頗豐。

上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海信視像境內(nèi)收入同比提升16.84%，境外同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12個(gè)百分點(diǎn)至54.43%。

據(jù)海信視像介紹，其全球化策略是，根據(jù)不同地區(qū)在其全球業(yè)務(wù)組合中的戰(zhàn)略地位、重要程度，實(shí)施區(qū)域化管理、一體化發(fā)展。

而在這種策略的指引下，海信視像在其“重點(diǎn)市場”表現(xiàn)突出，在全球市場、中國市場、北美市場、歐洲主要市場、亞太主要市場的出貨量、出貨額份額均同比增長。通過業(yè)績數(shù)據(jù)來看，北美、歐洲、亞太為海信視像境外收入的重要增量貢獻(xiàn)市場。

例如，據(jù)Circana統(tǒng)計(jì)，在北美市場，海信品牌電視上半年在北美零售市場的銷售量份額同比提升至14.1%；與此同時(shí)，海信品牌零售量份額在美國、加拿大、墨西哥均居第二。而在歐洲市場，根據(jù)GfK統(tǒng)計(jì)，海信品牌電視在德國、英國、意大利、西班牙等9個(gè)國家零售份額位居前三。在亞太市場，根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，海信系電視在日本市場零售量份額為33.2%，蟬聯(lián)第一，其中東芝（含Regza）零售量份額24.0%。

除此以外，海信視像在東南亞等新興市場也快速取得突破。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司在東南亞市場完成了東盟10國全覆蓋，渠道及門店數(shù)量大幅增加，進(jìn)一步優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)布局及銷售觸點(diǎn)。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，海信系電視在泰國市場、馬來西亞市場零售量份額分列第三。

通過海信視像在全球市場“遍地開花”的數(shù)據(jù)反饋可以看出， “大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略落地已初見成效，而其“區(qū)域化＋一體化”的策略，正在形成全球市場各個(gè)擊破的規(guī)模效應(yīng)，以及勢如破竹的市場進(jìn)擊勢頭。

很顯然，海信視像在海外“開疆拓土”的背后，是其品牌力、產(chǎn)品力、技術(shù)實(shí)力等多維度優(yōu)勢加權(quán)的結(jié)果?？梢灶A(yù)見，隨著海信視像對海外市場越來越深入，其品牌本土化、產(chǎn)品特色化也將成為其出海發(fā)展的必然方向。

結(jié)語

古語有云：以終為始。海信視像在選擇長期深耕顯示技術(shù)領(lǐng)域之時(shí)，或許就已經(jīng)用前瞻性的眼光，看到了人類在顯示技術(shù)領(lǐng)域的終極目標(biāo)，所以也在這條“相對艱苦”的道路上，孜孜以求。

而隨著海信視像確立以技術(shù)與用戶為驅(qū)動的發(fā)展模式，形成以高端化、全球化等為核心的發(fā)展策略，其未來的發(fā)展路徑也越來越清晰。加上自主核心顯示技術(shù)的加持，今后在全球市場角逐中，掌握了充分的主動權(quán)。

我們相信，“一步一個(gè)腳印”的海信視像，在上半年用扎實(shí)的業(yè)績交出了令市場滿意的成績單后，也將在2023年下半年，大有可為。