一場(chǎng)事先張揚(yáng)的圍獵正在浮上水面。 8 月 2 日，有網(wǎng)友爆料，微信正在灰度測(cè)試新圖文內(nèi)容，被測(cè)試到的用戶不僅可以在“看一看”首頁查看圖片消息，還能直接發(fā)布圖文消息，“圖文”展示優(yōu)先級(jí)高于在看、熱點(diǎn)和視頻；隨后，# 微信小綠書 # 迅速飆至微博熱搜前三——彼時(shí)，恰逢小紅書在上海吭哧吭哧籌備十周年。 事實(shí)上，作為一款國民級(jí)社交應(yīng)用，微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)覺得產(chǎn)品還缺點(diǎn)什么，隔三差五就要縫一點(diǎn)、補(bǔ)一點(diǎn)，一路從通訊、社交到圖文生產(chǎn)、短視頻再到搜索、電商攤子越鋪越大，似乎要窮盡方方面面的功能、場(chǎng)景，一副“我全都要”的姿態(tài)，致力于搭建一座：線上圍城。 而且，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：凡有微信相關(guān)話題沖上熱搜必跟著一個(gè)微信占內(nèi)存的吐槽。以這次# 微信小綠書 # 為例，#微信被吐槽占用內(nèi)存太大#同一天也爬上了微博熱搜。 究其原因，社交不再是微信的全部，其他生態(tài)附屬工具包括但不限于朋友圈、小程序、公眾號(hào)、搜一搜、九宮格、視頻號(hào)等等變得越來越“喧賓奪主”，使得整個(gè)微信生態(tài)開始“發(fā)?！保⑾蛑罨僮飨到y(tǒng)蛻變，這導(dǎo)致人們?cè)谖⑿派显絹碓诫y以將工作、生活進(jìn)行切割。 所以，社交平臺(tái)上關(guān)于微信臃腫的吐槽隔三差五就會(huì)起一波節(jié)奏，導(dǎo)火索一定是微信又加新功能了。 比較典型的論調(diào)諸如“微信變成了工作軟件”、“微信被改得 Q 里 Q 氣”、“微信吃內(nèi)存”，甚至有朋友開玩笑說，“微信自己做個(gè)手機(jī)系統(tǒng)好了，就叫 ‘WeChatOS’?！? 微信二次圍獵小紅書 要說微信孵化“小綠書”可不是臨時(shí)起意，而是草蛇灰線，伏線千里。 一方面，張小龍?jiān)缬?2020 年微信公開課便反思：“不小心將它（微信公眾平臺(tái)）做成了文章內(nèi)容載體，使得其缺失呈現(xiàn)短內(nèi)容的方式?！? 另一方面，微信內(nèi)容生態(tài)隨時(shí)可以兼容短圖文，無論是融合場(chǎng)景但是單一場(chǎng)景不過是一個(gè)版本迭代的事兒，只不過產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一定在等一個(gè)合適的契機(jī)——待小紅書自證其內(nèi)容潛力與商業(yè)價(jià)值后再下場(chǎng)。 2022 年，虎嗅與分別與抖音、知乎、B 站相關(guān)人士聊過小紅書，有一個(gè)共識(shí)是：前兩年，市場(chǎng)普遍覺得小紅書不可能這么快跑起來，包括小紅書團(tuán)隊(duì)對(duì)外一直藏鋒說“要先修煉內(nèi)功，做好社區(qū)建設(shè)及治理工作”。 轉(zhuǎn)眼三年倏忽而過，2023 年 2 月小紅書官方披露：平臺(tái)月活創(chuàng)作者已超過?2000 萬，日均筆記發(fā)布量已經(jīng)超過?300 萬篇，60% 的日活用戶每天都會(huì)在平臺(tái)主動(dòng)搜索，日均搜索查詢量接近?3 億次，至今小紅書匯聚了全球 200 多個(gè)國家和地區(qū)的?17.3 萬個(gè)品牌。 這一串誘人的數(shù)字，終于饞的微信躬身下場(chǎng)。 先是 2023 年 2 月 16 日，微信官方公眾號(hào)“微信派”以“圖片+短文字”的“新面容”亮相，版面互動(dòng)模塊與小紅書“筆記”如出一轍；只不過，創(chuàng)作者的嘗鮮勁一過，很快又回歸了長(zhǎng)圖文的創(chuàng)作模式，圖片消息功能并未掀起太大的浪花。