這一次我們終于將EVA聯(lián)名手表補(bǔ)完啦。 ?

從石英計(jì)時(shí)碼表、機(jī)械表、Pro版多功能機(jī)械表，每個(gè)表款從設(shè)計(jì)開發(fā)到成品上市，前后至少需要經(jīng)過6個(gè)月以上的時(shí)間，期間經(jīng)過反復(fù)的打磨和優(yōu)化，才呈現(xiàn)給大家。

威寶帶大家一起聽聽幕后團(tuán)隊(duì)的想法吧。

----和《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》聯(lián)名的契機(jī)是什么？

芙洛拉：威利默克定位原創(chuàng)設(shè)計(jì)潮流腕表，品牌立足原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一直以積極開放的姿態(tài)與當(dāng)下潮流文化碰撞，探索時(shí)尚腕表的更多可能性。2021年與《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》聯(lián)名合作正式開啟?#多一刻熱愛# 的長(zhǎng)線主題，同時(shí)也開啟了威利默克對(duì)ACG領(lǐng)域的探索。

《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》不管是從劇情、精神內(nèi)核、世界觀，還是熱度、口碑以及粉絲畫像都高度契合我們男表的拓展方向。通過與合作方多次溝通推進(jìn)，才有了這次EVA聯(lián)名項(xiàng)目。

----產(chǎn)品開發(fā)思路是什么呢？怎么定位的？

芙洛拉：為了做好這個(gè)聯(lián)名項(xiàng)目，從產(chǎn)品、品牌、視覺團(tuán)隊(duì)每位成員都有反復(fù)觀看《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》和各平臺(tái)上博主對(duì)它的解讀，并小范圍內(nèi)做了EVA粉絲調(diào)查問卷?；趯?duì)劇情理解、粉絲人群畫像、市場(chǎng)等分析，對(duì)IP元素進(jìn)行提煉，并結(jié)合手表穿搭配飾的特點(diǎn)，按照人群、風(fēng)格、價(jià)位進(jìn)行開發(fā)，1000元以下的青春潮流石英表、2000元左右的百搭機(jī)械表、3000元左右的多功能機(jī)械表。不論是希望聯(lián)名元素明顯一些，還是希望低調(diào)一些的粉絲，都能找到適合自己的風(fēng)格。

----產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路是什么呢？

江大餅：在確認(rèn)做這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我是很興奮的，因?yàn)槲易约壕拖矚gEVA。

首先是從元素應(yīng)用上，我們收集了大量以往EVA聯(lián)名案例，并結(jié)合調(diào)查問卷的結(jié)果，再對(duì)比IP方提供的素材庫(kù)，最終整理分析提取設(shè)計(jì)元素，比如初號(hào)機(jī)、明日香、綾波零、Nerv標(biāo)識(shí)、AT力場(chǎng)、六邊形蜂巢格、朗基努斯之槍、警戒條、插入栓等經(jīng)典元素。

其次是設(shè)計(jì)上，我們所有的聯(lián)名產(chǎn)品都是定制的，要考慮的是怎么樣讓聯(lián)名元素融入整體設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格要區(qū)別開。?

青春版石英計(jì)時(shí)碼表，定位的是運(yùn)動(dòng)潮酷，滿足更年輕粉絲群體的需求，元素即要張揚(yáng)又要適當(dāng)?shù)驼{(diào)。我們?cè)诒肀P絲印大面積的初號(hào)機(jī)/綾波零/明日香形象作為表盤底紋，在不同光線下若隱若現(xiàn)。同時(shí)配色上又考慮搭配實(shí)用性，整體不會(huì)太跳脫。比如初號(hào)機(jī)和明日香表盤都是以黑色為主，點(diǎn)綴經(jīng)典的紫綠色和紅橙色，沉穩(wěn)的黑色與活潑的亮色碰撞，形成強(qiáng)烈的視覺效果。

機(jī)械表，我們定位的是潮流且偏成熟一些，風(fēng)格上采用了流行的不對(duì)稱切割+小面積鏤空，突出機(jī)械的硬核感。運(yùn)用初號(hào)機(jī)、綾波零、明日香、真希波、渚薰的經(jīng)典配色以及蜂巢網(wǎng)格、警戒線、NERV無(wú)花果葉等標(biāo)志性的元素。同時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)了EVA濃度高的硅膠表帶，這樣搭配起來，能滿足不同場(chǎng)景、不同風(fēng)格的穿搭。日常上班、休閑都是可以搭配。

多功能Pro版機(jī)械表，我們定位的是偏功能性，給到對(duì)機(jī)械表有更多需求的粉絲。設(shè)計(jì)元素更加高調(diào)，功能也更加豐富。通過精細(xì)的工藝，凸顯機(jī)械表的高級(jí)質(zhì)感。

----在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程有什么挑戰(zhàn)嗎？

江大餅：從設(shè)計(jì)到成品，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是挑戰(zhàn)。

舉幾個(gè)例子，我們?cè)谧鼍c波零Pro版和明日香Pro版的時(shí)候，9點(diǎn)位人物頭像我們做了單色和彩色的設(shè)計(jì)，并打樣出來對(duì)比，效果都很好看。內(nèi)部也是反復(fù)討論，最終還是決定出了單色。因?yàn)閱紊么钆湟恍?，有時(shí)候取舍真的很難。再比如說在做石英計(jì)時(shí)碼表的時(shí)候，關(guān)于指針與刻度形狀設(shè)計(jì)，表盤是用黑色還是彩色，角色形象是做小一點(diǎn)還是鋪滿表盤，表圈是彩色還是單色，這些小細(xì)節(jié)都是經(jīng)過了多次的的修改調(diào)整。再拿初號(hào)機(jī)Pro版舉例，為了手表更美觀，質(zhì)感更好，表盤采用了雙層面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)并通過鏤空、蝕刻、油壓、植入、拉絲、噴砂等等多重工藝來增加層次感。9點(diǎn)位的頭像也不是簡(jiǎn)單印刷，而是采用蝕刻、小斜切邊、油壓印刷、鏤空等工藝來實(shí)現(xiàn)立體感頭像，并在雙眼填入高亮夜光。

----視覺和內(nèi)容層面有什么可以和大家分享的嗎？

June：當(dāng)初在考慮包裝形式的時(shí)候，我們還考慮過做紙雕禮盒結(jié)合經(jīng)典名場(chǎng)面進(jìn)行設(shè)計(jì)，或是插入栓造型的包裝，后面由于內(nèi)外部的各種原因，回歸到常規(guī)的形式。那3種風(fēng)格的表款包裝也要區(qū)分開，在素材限制的前提下，也是挑戰(zhàn)。最后我們從包裝開盒形式、素材選擇上、工藝上、禮盒周邊贈(zèng)品上來尋求差異化，根據(jù)表款風(fēng)格來進(jìn)行包裝的視覺傳達(dá)。

在周邊的選擇上，也是嘗試了很多，希望能給到粉絲更多，比如說潮流滿印絲巾、扇子、貼紙等等，最終和IP方爭(zhēng)取到了做勛章、鐳射包和立牌。

Phoenix：在內(nèi)容上我們是比較謹(jǐn)慎的，EVA作為粉絲心中的神作，每個(gè)人都有對(duì)EVA的理解。在做內(nèi)容輸出的時(shí)候，我們重點(diǎn)在于宣傳產(chǎn)品的聯(lián)名元素和產(chǎn)品性能。在對(duì)外合作過程中，我們充分尊重創(chuàng)作者的想法，重點(diǎn)是對(duì)手表本身的聯(lián)名元素、工藝細(xì)節(jié)、性能的描述部分進(jìn)行把控。

我們希望通過高達(dá)、EVA甚至更多ACG領(lǐng)域的合作，以當(dāng)下年輕人喜愛的形式來持續(xù)塑造威利默克潮酷、好玩的品牌形象。當(dāng)然，威利默克在深耕ACG領(lǐng)域的同時(shí)，也從未停止對(duì)中國(guó)文化以及潮流趨勢(shì)的探索，以威利默克獨(dú)有的方式為大家呈現(xiàn)腕間浪漫。

最后希望大家喜歡EVA聯(lián)名手表，感謝大家的一路支持。

項(xiàng)目策劃與統(tǒng)籌：芙洛拉

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：江大餅??、?Winter

視覺設(shè)計(jì)：June、Dee、Kawai

內(nèi)容與傳播：Phoenix、芙洛拉