? ? 當(dāng)我們聽到熟悉的《早安隆回》、《成都》，不得不感慨一首歌帶火了一座城市。作為一名品牌策劃人，我有幸在身邊也遇到類似的人，他是用一首歌曲激活了一個產(chǎn)業(yè)。我認(rèn)識的這個人，就是著名品牌專家劉海銘先生，他也是“品牌孵化管理學(xué)”體系創(chuàng)始人。熟悉劉海銘先生的朋友們都知道，劉海銘也是著名的詞作家，創(chuàng)作了很多膾炙人口的作品，比如《我們都是草原人》、《內(nèi)蒙古大草原》、《情系老區(qū)》等等。
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? ? 我和劉海銘先生相識于央視一檔欄目的錄制現(xiàn)場，當(dāng)時CCTV《證券資訊》頻道下面有一檔欄目叫《投資中國》，我和劉海銘先生是《投資中國》欄目的品牌專家顧問。同樣的工作性質(zhì)，再加上我們都是內(nèi)蒙古老鄉(xiāng)，所以我們從節(jié)目錄制現(xiàn)場結(jié)緣相識至今，一直保持著老鄉(xiāng)和兄弟之情。后來我和劉海銘先生又同時被新華社《燦爛中國》欄目聘請為品牌專家顧問，劉海銘先生是品牌專家總顧問，在新華社《燦爛中國》內(nèi)部，我們都稱呼劉海銘先生為“二哥”，一方面原因是二哥的年齡比我和《燦爛中國》總制片人張虎先生都要大一點，年長者為哥；另一方面，我們都是內(nèi)蒙古人，來到北京發(fā)展相識，二哥也的確就像大哥一樣，給了我們很多幫助，老鄉(xiāng)之間的情誼超越了商業(yè)上的利益。

?我和二哥都是品牌策劃人，我們兩個都有一個共同的身份，都是做媒體出身，都做到了總編輯這個職位。作為一個從內(nèi)蒙古走出來的人，草原情結(jié)是我們每個內(nèi)蒙人心靈深處永遠(yuǎn)剪不斷的情結(jié)。5月份，二哥作為總策劃，我所代表的中國產(chǎn)業(yè)商會聯(lián)盟和二哥所代表的中國民營科技實業(yè)家協(xié)會數(shù)智鄉(xiāng)村委員會等多家機構(gòu)，聯(lián)合河北當(dāng)?shù)卣涂萍紙@區(qū)一起共同舉辦了規(guī)模盛大的“中國(河北)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇”。在石家莊的時候，二哥就和我說讓我思考醞釀一下關(guān)于內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村振興的品牌話題。在晚宴環(huán)節(jié)，二哥的一個朋友特意從赤峰趕到石家莊，帶來了一種羊肉，現(xiàn)場讓我們品嘗。作為一個內(nèi)蒙人，從小就是吃牛羊肉長大，所以牛羊肉本不是什么稀罕之物。但是二哥這個朋友從赤峰帶過來的羊肉，和我以前吃過的不一樣，只是用清水煮，除了加點鹽，沒有其他任何佐料，竟然沒有一點點羊膻味，最重要的是這個羊肉的味道是如此的鮮美。同桌品嘗過后，大家都連連贊嘆。我好奇的問二哥這是什么羊肉，二哥說這是一種特殊品種的羊，叫“昭烏達(dá)肉羊”，這種羊肉具有“鮮而不膩、嫩而不膻、肥美多汁、爽滑綿軟”的特點，是低脂肪、高蛋白質(zhì)健康食品。隨后二哥神秘的和我說，他正在策劃一場規(guī)模宏大的活動，要讓更多的人知道昭烏達(dá)肉羊，要讓更多的人品嘗到內(nèi)蒙古大草原的美味?；氐奖本┖?，我開始對“昭烏達(dá)肉羊”做了深入的調(diào)研和思考。

作為一個品牌策劃人，我很關(guān)心一件事，那就是這些年，內(nèi)蒙古有多少個品牌能讓國人記得住。除了蒙牛、伊利、鄂爾多斯羊絨衫這三大老牌子 ，這幾年，圣牧乳業(yè)和賈國龍的西貝莜面，也挺火的，但是除了這幾個大品牌外，其他的品牌還真不是一下子就能讓人想起來，因為我們更多的是區(qū)域品牌，而不是全國性知名品牌。當(dāng)我開始認(rèn)真梳理昭烏達(dá)肉羊的品牌歷史，原來它的培育歷史要追溯到60多年前。1958年，德國贈送給中國50只德國美利奴羊。周恩來總理批示在內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市（原昭烏達(dá)盟）克什克騰旗建立種畜場，負(fù)責(zé)德國美利奴等品種細(xì)毛羊的純種繁育和推廣。同年8月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，“昭烏達(dá)盟好魯庫種羊場”成立，這也是全國第一家核心育種場，當(dāng)時引進(jìn)德國美利奴細(xì)毛羊482只，1982年又引進(jìn)澳洲美利奴羊1200只，1958年到1987年為純種繁育階段。從當(dāng)初的好魯庫種羊場開始，到現(xiàn)在的草原金峰公司，經(jīng)過多年的品種改良實驗，最后利用當(dāng)?shù)孛晒叛驗槟副?、德國美利奴羊為父本進(jìn)行繁育，培育出體型外貌一致、遺傳性能穩(wěn)定的草原型肉羊新品種，這就是“昭烏達(dá)肉羊”，這也是我國第一個草原型肉羊品種。2009年-2011年，“昭烏達(dá)”商標(biāo)在國家工商總局成功注冊，2012年，國家農(nóng)業(yè)部正式為“昭烏達(dá)肉羊”命名并公告，從產(chǎn)品到商標(biāo)注冊、品牌建立，整整走過54年的歷史。

6月17-19日，二哥策劃的“首屆中國（赤峰）鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)大會暨“原牧昭烏達(dá)”品牌與《愛上昭烏達(dá)》新歌發(fā)布會”，在內(nèi)蒙古赤峰市隆重舉行。中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國合作貿(mào)易企業(yè)協(xié)會、內(nèi)蒙古工商聯(lián)等機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)都出席了大會，有五百多家企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了此次盛會。

會議舉行的非常成功，尤其是在新華社《燦爛中國》總制片人張虎先生主持的圓桌對話環(huán)節(jié)，大家圍繞鄉(xiāng)村振興、農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開了非常激烈的討論。山西省農(nóng)業(yè)廳原副廳長、山西省政協(xié)智庫專家趙安澤先生做了精彩的高度總結(jié)發(fā)言，還為大會贈送了書法作品，好魯庫昭烏達(dá)肉羊?qū)I(yè)合作社理事長袁墅林先生代表大會組委會接受書法作品。

昭烏達(dá)肉羊在二哥的整體策劃思路運作中，從產(chǎn)品到商品，從單一企業(yè)到行業(yè)聯(lián)合體，由點及面，尤其是昭烏達(dá)肉羊提出產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系，具有非常重要的意義。在首屆中國（赤峰）鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)大會上，公布了《昭烏達(dá)肉羊產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系》九項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)已在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺立項。在“昭烏達(dá)肉羊產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體”成立儀式上，公布了選舉出的理事會班子成員，二哥劉海銘擔(dān)任榮譽理事長，內(nèi)蒙古草原金峰畜牧有限公司董事長李瑞擔(dān)任理事長。我們知道，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)不僅可以提升該領(lǐng)域企業(yè)的核心競爭力，標(biāo)準(zhǔn)化還可以推動行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，尤其是標(biāo)準(zhǔn)化體系對于提高產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)商品交易、提升行業(yè)的整體水平，具有非常重要的作用！

作為一個品牌策劃人，我內(nèi)心由衷的欽佩二哥對昭烏達(dá)肉羊的整體策劃思路。在下午舉行的閉門會議——“好食材好品牌好項目學(xué)術(shù)交流會”上，我也分享了自己的思考成果《助力鄉(xiāng)村振興，如何打造草原強勢品牌》。追溯歷史，2010年8月27日，“內(nèi)蒙古肉羊產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟啟動大會”就在赤峰召開，我的老校長、原內(nèi)蒙古大學(xué)校長、中國工程院副院長、試管山羊之父 旭日干院士親臨會議。當(dāng)我梳理昭烏達(dá)肉羊的品牌歷史，看到這一幕的時候，我的內(nèi)心很是感慨，我的老校長不會想到，13年后的今天，他的學(xué)生范貴賓，一個品牌策劃人，會站在同樣的地方赤峰，去構(gòu)想如何把昭烏達(dá)肉羊打造成草原強勢品牌、全國知名品牌！從周總理、旭日干老校長，再到今天在座的我們，偉大的事業(yè)需要我們幾代人堅持不懈的努力！

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我的老校長旭日干院士，他老人家于2015年離世，在這里，我也深深的懷念我的老校長，銘記他老人家的心愿，并為之努力奮斗！在會上，我提議在赤峰建一座關(guān)于昭烏達(dá)肉羊的品牌歷史博物館，里面要有幾尊塑像，比如敬愛的周總理在日理萬機之中親自批示要在昭烏達(dá)建立畜牧場的場景、旭日干老校長歷盡千辛萬苦培育出世界首例試管山羊、試管綿羊，為推動我國現(xiàn)代畜牧業(yè)的發(fā)展而辛勤研究的場景等。
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當(dāng)我的專題分享結(jié)束后，昭烏達(dá)肉羊產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體理事長、內(nèi)蒙古草原金峰畜牧有限公司董事長李瑞激動的說到，當(dāng)我在臺上分享老校長旭日干的時候，他的眼淚唰的一下子出來了。因為共同的事業(yè)，他和老校長早已是多年的朋友，老校長還給他題過詞給以勉勵，如今時間已過去十三年了，沒有想到竟然依然有人在記得這件事，還是一個從北京來的內(nèi)蒙人。當(dāng)我在鍵盤上寫上述文字的時候，我的眼前再次浮現(xiàn)出老校長的身影，無聲的淚珠早已流了下來，原來懷念老校長的人，不僅有我。。。?

大家提起內(nèi)蒙古，除了想到一望無際的大草原，再就是內(nèi)蒙人的熱情好客、能歌善舞。作為一個內(nèi)蒙人，草原文化和草原情結(jié)是刻骨銘心的記憶。草原文化和長江文化、黃河文化都是中華文化的重要組成部分，五千年的中華文化源遠(yuǎn)流長、長盛不衰，這在世界文明史上是極為罕見的，造就這種獨特而偉大的文化現(xiàn)象的原因之一，就在于中華文化的多元性和包容性。草原文化中，婉轉(zhuǎn)悠揚的蒙古長調(diào)、極具共鳴感的蒙古呼麥、深沉粗獷的馬頭琴，給每一個草原兒女留下了深深的烙印。二哥作為著名的詞作家，他也創(chuàng)作了大量的關(guān)于草原文化的系列作品，比如《我們都是草原人》、《內(nèi)蒙古大草原》、《感恩哈達(dá)》等等，二哥也為昭烏達(dá)做了一首歌曲《愛上昭烏達(dá)》，歌詞表達(dá)了對內(nèi)蒙古昭烏達(dá)草原的熱愛和對大草原生活的向往，這首歌曲的旋律優(yōu)美，歌詞深情真摯?！稅凵险褳踹_(dá)》共有三個版本，分別是由著名軍旅歌唱家烏蘭托婭 （激動熱情版）、著名蒙古族女高音歌唱家阿如娜（優(yōu)美寬廣版）、著名音樂人蘇雅拉其其格（深情厚愛版）演唱。著名品牌策劃專家、中國商業(yè)文化研究會直播經(jīng)濟(jì)分會執(zhí)行會長楊克強老師聽到《愛上昭烏達(dá)》歌曲后，表達(dá)了這樣的感受：“烏蘭托婭版：眼前浮現(xiàn)出馬頭琴伴奏的都市廣場舞，似乎看到了歡快整齊劃一的動作。阿如娜版：悠揚，蒙古風(fēng)味濃郁，閉上眼睛似乎感覺在草原上奔跑和歌唱。蘇雅拉其其格版：通俗流行，唱出了情深意切的昭烏達(dá)人，蒙漢老少皆宜?！睏羁藦娎蠋熯€表達(dá)了這么一句感慨：“一位詞作家的歌詞被三位作曲家演繹，不知道有沒有先例？……就感覺海銘兄弟挺牛！”?

草原歌曲之所以受到很多人喜愛，一方面是草原歌曲旋律優(yōu)美，舒緩的節(jié)奏和悠揚的歌聲，喚起人們對大自然的美好向往和內(nèi)心的寧靜感，草原所代表的廣袤天地、綠草如茵、牛羊相伴等元素，給人一種舒適、放松和自然的感覺；另一方面，草原歌曲往往展現(xiàn)了草原地區(qū)豐富的民族文化和特色，通過歌詞和音樂的表達(dá)，讓人們感受到濃厚的民族情懷，這些歌曲可以激發(fā)人們對自己民族文化的認(rèn)同感，讓人們感到自豪和自信。還有就是草原歌曲在音樂風(fēng)格上常常融合了蒙古族、藏族等少數(shù)民族音樂元素，以及民間傳統(tǒng)音樂的特色，這種獨特的音樂風(fēng)格和聲音，給人一種新鮮和獨具魅力。?

著名蒙古族女高音歌唱家阿如娜老師演唱的《愛上昭烏達(dá)》是優(yōu)美寬廣版，就在八一建軍節(jié)前夕，阿如娜老師還把《愛上昭烏達(dá)》這首歌曲帶到了北京。7月31日，《向經(jīng)典致敬》阿如娜北京個人演唱會在北京星光影視園演播廳舉行。阿如娜老師現(xiàn)場演唱了《愛上昭烏達(dá)》、《我們都是草原人》、《再唱洪湖水》《國泰民安》等多首知名歌曲。

著名蒙古族女高音歌唱家阿如娜老師，她的本職工作是一名大學(xué)老師，是內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院副教授。阿如娜老師早在2006年、2008年就曾兩次榮獲CCTV全國青年歌手電視大獎賽內(nèi)蒙古民族唱法專業(yè)組金獎。在八一建軍節(jié)前夕，阿如娜老師在北京舉辦演唱會，她說自己作為一名大學(xué)聲樂老師，要用自己的作品與歌聲，表達(dá)對軍人與人民的敬畏，她也用和二哥劉海銘共同合作的作品表達(dá)了對家鄉(xiāng)和草原的熱愛。

二哥劉海銘用一首《愛上昭烏達(dá)》歌曲，不僅讓大家記住了昭烏達(dá)草原，而且讓大家知道了在這片廣袤的草原上還有美味的昭烏達(dá)肉羊。一首歌曲的影響力和受歡迎程度可以影響到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如旅游業(yè)、當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品市場等等。就像我們大部分人都聽過《早安隆回》，相信大部分人和我一樣，在以前壓根兒就沒聽說過這個地方，如今不管你是否去過湖南邵陽（隆回縣，位于湖南邵陽市下面），隆回已經(jīng)成為了我們耳熟能詳?shù)牡胤?，這就是音樂的魅力。風(fēng)靡之后的《成都》，吸引了起了全國多少人對成都這座城市的無限向往。詞作家劉海銘認(rèn)為：昭烏達(dá)草原，不止是內(nèi)蒙古的，更是中國的，也是世界的；草原是人類直立行走的初始地，草原是人類心靈生態(tài)的凈化地，草原的世界，世界的草原！如今隨著《我們都是草原人》、《愛上昭烏達(dá)》等歌曲的高度傳唱，不僅有力的拉動了內(nèi)蒙古尤其是赤峰旅游業(yè)的發(fā)展，而且極大的推動了當(dāng)?shù)匾哉褳踹_(dá)肉羊為代表的畜牧業(yè)的快速發(fā)展，二哥劉海銘用一首歌曲激活了一個產(chǎn)業(yè)，用音樂推動了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展！

【附：作者簡介】

范貴賓，資深媒體人、品牌策劃人、微博百萬粉絲大V?，F(xiàn)任：好品牌科技網(wǎng)CEO、中國產(chǎn)業(yè)商會聯(lián)盟秘書長、商圣范蠡財商經(jīng)濟(jì)研究院院長、新華社《燦爛中國》品牌專家顧問、優(yōu)品天下（北京）智能科技有限公司董事長。