9月27日，華帝在古城洛陽的應(yīng)天門舉辦了“千年煙火，致凈未來”2023華帝品牌發(fā)布會。

發(fā)布會上的一大關(guān)鍵詞，就是“白”。除了發(fā)布了一整套白色外觀的“凈白系列”廚電產(chǎn)品。比如，一鍵爆炒、一鍵速蒸功能的集成烹飪中心，以及16套大容量洗碗機(jī)等等均配備其中。華帝還現(xiàn)場官宣了年輕群體所喜愛的流量明星白敬亭作為新的品牌代言人。

雙“白”助陣，不禁讓人好奇，一向“不走尋常路”的華帝這次又要玩出什么新花樣呢？

做白色廚電，是態(tài)度也是實力

在大家的思維里，傳統(tǒng)廚電不是黑就是不銹鋼，千篇一律。也曾有過個別品牌發(fā)布過白色的產(chǎn)品，但也是曇花一現(xiàn)，淺嘗輒止。

在小新看來，華帝這次推出“凈白系列”首先是對年輕消費群體的重視。

當(dāng)下，白色已經(jīng)成為當(dāng)下年輕消費者非常喜歡的顏色。在大街上，隨處可見白色鞋服穿搭的年輕消費者。一項全球范圍的調(diào)查顯示，白色是全球消費者最喜歡的顏色，年輕消費者中喜歡白色的比例也較高。另外，據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的汽車流行色數(shù)據(jù)，白色汽車一直是中國市場最受歡迎的顏色，從2011年開始連續(xù)9年蟬聯(lián)全球汽車色彩流行排行榜首位，2021年的占比高達(dá)35%。

白色廚房家電也非常符合現(xiàn)代年輕消費者簡約、時尚、環(huán)保的生活理念。隨著年輕消費者對于廚房環(huán)境的要求越來越高，更多的人開始注重廚房的美觀、易清潔性以及與家居風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。因此，華帝發(fā)布“凈白系列”白色廚房家電可以更好地滿足年輕消費者的需求。與傳統(tǒng)黑色或不銹鋼色的廚電相比，白色更加清新、簡潔，能夠給消費者帶來耳目一新的感覺，吸引更多年輕人和注重簡約美學(xué)的消費者。

其次，白色通常會被認(rèn)為是最難清潔的顏色。而華帝能夠以系列的陣容推出白色家電，其背后是對產(chǎn)品力的自信和從容。

據(jù)《2021新適代居住空間洞察報告》顯示，消費者對新的廚房電器有哪些期待這一問題上，占比高達(dá)59.74%的用戶極度重視廚電產(chǎn)品的清潔更方便。而致聯(lián)市場研究數(shù)據(jù)也顯示，有41%的消費者對購買廚電產(chǎn)品后在“容易清潔/自動清潔方面”最不滿意。

眾所周知，此前華帝提出了廚電產(chǎn)品“好用·好看·好清潔”的三好標(biāo)準(zhǔn)，為綱領(lǐng)和廚電“白科技”的產(chǎn)品研發(fā)為理念。此次聚焦“好清潔”技術(shù)，發(fā)布“凈白系列”接新品，其目的，是全面解決消費者的需求點和在傳統(tǒng)廚電使用過程中的痛點。

有人會好奇，華帝為何選擇聚焦“好清潔”這一單一的核心點。對此，華帝股份董事長兼總裁潘葉江給出了答案：“回歸用戶本質(zhì)需求，創(chuàng)新才會更有價值?！?/strong>

事實上，華帝在聚焦“好清潔”的同時，也推進(jìn)了在“產(chǎn)品、空間、感官”的“好清潔”策略的落地。對于華帝來說，將清潔服務(wù)貫穿整個鏈條或還只是一個開始，最終歸宿則是致力于給消費者打造未來的理想廚房。

做白色廚電，給廚電行業(yè)帶來曙光

在小新看來，華帝“凈白系列”白色廚房家電的推出不僅是對華帝品牌的一次升級，對年輕消費者需求的一次滿足，更是對整個廚電行業(yè)的一次重要推動。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年上半年煙灶銷售額為231.5億元，同比增長2.5%。另外，集成灶全渠道零售合計規(guī)模134.0萬臺、123.7億元，零售量同比下滑1.3%，零售額同比下滑0.4%。整體來看，廚電行業(yè)面臨增長乏力甚至衰退的風(fēng)險。其核心原因就是創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。

如上文所述，將廚電“由黑變白”需要創(chuàng)新的意識，更需要創(chuàng)新的實力和底氣。華帝的以身作則，無疑為行業(yè)進(jìn)一步提高了創(chuàng)新的門檻。

從升級科學(xué)品牌到“三好標(biāo)準(zhǔn)”確立，再到此次聚焦“好清潔”策略，華帝的整個發(fā)展脈絡(luò)清晰，循序漸進(jìn)。此次白色廚電的推出，也是廚電與家居深度融合一體化戰(zhàn)略發(fā)展的典范。

整體來說，華帝用一場發(fā)布會，一套白色廚電新品以及回歸廚電本質(zhì)，關(guān)注年輕消費需求，探索廚電、廚房新未來的姿態(tài)，為行業(yè)帶來新的曙光，帶領(lǐng)廚電產(chǎn)業(yè)再次從黑夜走向黎明。

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