央視國際 2003年06月06日 11:27 　　2003年5月8日起，中央電視臺一套全天節(jié)目進行革命性調(diào)整，從原來的新聞綜合頻道轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合頻道。在節(jié)目編排上，一方面重點加強了電視劇在一套的播放力度；另一方面，在保留原有一套優(yōu)秀欄目的同時，將二套、三套等頻道的優(yōu)秀欄目也引入到一套。央視一套改版播出至今已有一周時間，我們根據(jù)每日獲取的城市測量儀數(shù)據(jù)對一套白天檔改版前后收視情況作了簡單比較。 　　數(shù)據(jù)范圍：2003年5月8日至2003年5月13日，2003年3月同期 　　地區(qū)：北京、長沙、重慶、杭州、上海、深圳、西安、成都 　　數(shù)據(jù)提供：央視—索福瑞媒介研究 　　央視一套改版后，白天檔廣告價值迅速飆升。電視劇及精品欄目構(gòu)筑白天收視高峰。白天檔以9:25－11:05、11:10－12:00及13:00－15:00三個時段構(gòu)筑起白天收視主要時段。從三個時段收視情況來看，無論從收視率、市場份額還是忠實度上看，這幾個時間段內(nèi)的收視效果明顯好于三月同期。 　　9:25－11:05時段 　　收視率為三月同期的2.3倍 　　市場份額為三月同期的1.9倍 　　忠實度為三月同期的4.1倍 　　在這一時段內(nèi)，5月8日至13日收視率提升129％；市場份額為12。9％，比三月同期提升87％。在節(jié)目設(shè)置中，5月8日至5月11日一套每日播出電視劇《西游記》兩集（5月11日一集），5月11日至5月13日期間更替為直播節(jié)目《站在第三極》。電視劇和直播節(jié)目的播出，從性質(zhì)上會大大提升觀眾對節(jié)目的忠實程度。從每日收視數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果來看，該時段忠實度達到7，同比增長為全天重點時段之首。 　　11:10－12:00時段 　　收視率為三月同期的2.5倍 　　市場份額為三月同期的1.9倍 　　忠實度為三月同期的3.7倍。 　　5月8日至5月13日期間，11:00－12:00時段并未按照原定播出《精品回放》。但在此期間，由于前期有電視劇《西游記》的依托，后期有直播節(jié)目《站在第三極》的支持。欄目間拉動傳承使觀眾流順暢并有所提升，在此期間達到了良好的收視效果。 　　13:00－15:00時段 　　收視率為三月同期的1.6倍 　　市場份額為三月同期的1.4倍 　　忠實度為三月同期的3.3倍。　 　　《新聞30分》、《今日說法》后，兩集精品電視劇的播出是央視一套改版的又一重大舉措。播出時段穩(wěn)定、播出內(nèi)容統(tǒng)一、打破割據(jù)式時段安排，形成相對集中且穩(wěn)定的播出區(qū)間。一方面從播出角度講與上午電視劇時段形成呼應(yīng)和延續(xù)，另一方面電視劇的播出更容易培養(yǎng)電視觀眾的收視習(xí)慣并保持一段時間內(nèi)穩(wěn)定的收視行為。5 月8日至5月13日期間，播出的電視劇《金粉世家》，收視情況與三月同期相比收視有了巨大增長。 　　調(diào)整后的央視一套白天時段，從9點檔開始連續(xù)播出兩集電視劇，隨后為晚間精品欄目重播，午間《新聞30分》和《今日說法》后為兩集精品電視劇。這樣的節(jié)目安排，使早9點到下午15點形成了環(huán)環(huán)相扣的節(jié)目鏈，帶動了白天收視高峰期提前到來，使有效時間延長，觀眾流動暢通，掀起了白天的收視熱潮。（供文：張圓圓）