2023年初發(fā)布的《2023小紅書年度生活趨勢：投入真實生活》報告中提到，今后年輕人會更加意識到周圍和附近的重要性，在十大生活趨勢預(yù)測中，近鄰升溫（2022年相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲213%）、野到家門口（2022年相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲287%） 都代表著年輕人的消費習(xí)慣開始發(fā)生變化，更加重視“身邊和周圍”的生活。那么，小紅書本地生活內(nèi)容有哪些熱門趨勢值得我們分析？跟隨者小編運用小紅書數(shù)據(jù)分析工具一起來看看~

1、City Walk爆火，在漫步中重新了解城市生活

近期，本地生活內(nèi)容中熱度高漲的內(nèi)容就是City Walk，一種當(dāng)下小紅書網(wǎng)友們最熱衷于實踐的戶外運動方式。找一個下午清空頭腦，重新走回或熟悉或陌生的街道，用腳步丈量城市，用心感受自然的鼻息。

近90天數(shù)據(jù)顯示，話題相關(guān)筆記數(shù)增長704.76%，互動總量增長602.89%?！凹偃誧itywalk”、“citywalk”、“城市citywalk”話題瀏覽量分別達(dá)到4.29億、1975萬+、298.02萬。

在City Walk中，年輕人們走進(jìn)城市中不知名的小店，巷尾的咖啡館，一切如同開盲盒，只要走下去，便會遇到驚喜。筆者認(rèn)為，City Walk的大火背后其實是場景營銷的價值體現(xiàn)，City Walk為品牌構(gòu)建了變化莫測的場景，能夠在不同場景展現(xiàn)用戶需求與商品的功能價值，同時以城市生活為背景，通過分享本地的生活經(jīng)驗和感悟，帶動了各地用戶之間的交流和互動，更加具有溫度。

2、美食探店占比最高，旅游地種草內(nèi)容受歡迎

在小紅書搜索城市，以上海和廣州話題為例，在所有筆記類型中“美食探店”占比最高，達(dá)到30.13%和30.61%。美食探店內(nèi)容中，非一線城市的當(dāng)?shù)靥厣〕浴鹘y(tǒng)美食、老店美食相關(guān)內(nèi)容熱門。

“接地氣生活、人文風(fēng)光展示”兩類型筆記占比TOP3和TOP4，主要為旅行類內(nèi)容，專注于當(dāng)?shù)芈眯械孛谰坝涗洝⒈镜赜瓮鎣log等內(nèi)容；達(dá)人通過游玩記錄、景色剪輯、地區(qū)介紹等內(nèi)容種草旅行地。

3、生活服務(wù)場景細(xì)分，消費品類更豐富

本地生活服務(wù)類內(nèi)容，分類細(xì)致且豐富，主要涵蓋了主要的幾大消費品類：親子、麗人、購物、休閑娛樂、醫(yī)療健康等，為用戶提供了線下到店消費的細(xì)分場景。

搜索餐廳、景點等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中會自動標(biāo)注附近推薦線下店鋪的距離，這些手段都是幫助本地生活商家曝光、引流的手段，也是小紅書入局本地生活初嘗試。

4、攻略型筆記多、實用性強(qiáng)，為用戶提供高效參考

在小紅書本地內(nèi)容中，研究筆記內(nèi)容特征可以發(fā)現(xiàn)，以拍照攻略為主的打卡筆記和重體驗分享的攻略筆記居多。達(dá)人通過“保姆級”的攻略筆記給用戶真實全面地展示到店消費過程，為用戶線下到店消費提供了具有參考性的內(nèi)容。

分享易出片的拍網(wǎng)攻略，用戶可以直接“照搬”筆記中的拍服角度、姿勢等，加速內(nèi)容傳播；重體驗分享的攻略筆記主要內(nèi)容為與其他同類型店鋪價格對比，突出性價比、環(huán)境等優(yōu)勢，到店消賽過程全紀(jì)錄，分享服務(wù)細(xì)節(jié)、體感感受。

【總結(jié)】

小紅書平臺上的用戶主要來自于全國不同的城市和地區(qū)，通過分享本地的生活經(jīng)驗和感悟，帶動了各地用戶之間的交流和互動，促進(jìn)了城市和地區(qū)之間的文化和消費交流。小紅書的強(qiáng)種草屬性與用戶消費潛力也成為其探索本地生活業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。