伴隨著疫情的恢復(fù)及互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起，統(tǒng)計(jì)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告在2021年依舊持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，2021年，初步統(tǒng)計(jì)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為4600億美元。

在中國(guó)，因疫情管控得當(dāng)，中國(guó)的廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)較好，據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年廣告市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)11.2%。

以B站為例。

2021年，B站廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)亮眼，全年廣告營(yíng)收保持145%的同比增速。

2021年第四季度，得益于廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的推動(dòng)，B站營(yíng)收57.8億元，同比增長(zhǎng)51%。

在廣告業(yè)務(wù)帶動(dòng)下，B站2021年財(cái)報(bào)持續(xù)增長(zhǎng)。

2022年3月3日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，達(dá)57.8億元人民幣。

對(duì)此，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“在過(guò)去三年里，B站實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)可觀(guān)的增長(zhǎng)，其中用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)了超一倍，收入規(guī)模增長(zhǎng)了近兩倍。2021第四季度，B站月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)35%達(dá)2.72億，社區(qū)持續(xù)保持著高活躍和高黏性的特點(diǎn)，日均用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)82 分鐘。邁入全新的2022年，實(shí)現(xiàn)健康、高質(zhì)量的增長(zhǎng)依然是我們的首要任務(wù)。在‘視頻化’的浪潮下，我們將繼續(xù)構(gòu)建多品類(lèi)、多場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)日益多元的內(nèi)容消費(fèi)需求，并為用戶(hù)提供對(duì)日常生活有用、有價(jià)值的視頻內(nèi)容。我們始終相信，增長(zhǎng)是手段而非目的。在擴(kuò)大用戶(hù)基礎(chǔ)、提升商業(yè)化能力同時(shí)，我們也將關(guān)注改善經(jīng)營(yíng)效率，收窄虧損，并長(zhǎng)期致力于探索對(duì)社區(qū)有價(jià)值、對(duì)社會(huì)有正向意義的事情。 ”

一、2021年，B站增長(zhǎng)的一年

縱觀(guān)2021年，增長(zhǎng)是B站全年的關(guān)鍵詞。

2021年第四季度，B站月均活躍用戶(hù)達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng) ，成為行業(yè)中用戶(hù)增速最快的公司之一。在用戶(hù)健康增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，B站也在不斷加快商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高商業(yè)化能力。本季度，B站月均付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)至2,450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%，付費(fèi)率提升至9.0%。

可以說(shuō)，2021年對(duì)于B站來(lái)說(shuō)這是持續(xù)增長(zhǎng)的一年，在這一年，B站實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)規(guī)模健康增長(zhǎng)，而且，還同時(shí)上線(xiàn)了嗶哩嗶哩公益平臺(tái)。

在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，據(jù)其2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，B站用戶(hù)規(guī)模了實(shí)現(xiàn)了健康、高質(zhì)量的增長(zhǎng)。第四季度，B站月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)2.72億；移動(dòng)端月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)2.52億。與此同時(shí)，日活用戶(hù)達(dá)7,220萬(wàn)，同比提升34%。

尤其是在第四季度里，B站社區(qū)的參與度及互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。其中，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)82分鐘，為史上第四季度最高時(shí)長(zhǎng)。用戶(hù)與內(nèi)容創(chuàng)作者也形成了日益緊密的聯(lián)系與互動(dòng)，日均視頻播放量達(dá)22億次，同比提升80％；月均互動(dòng)數(shù)達(dá)101億次，較2020年同期增長(zhǎng)116%。

與此同時(shí)，社區(qū)核心用戶(hù)群體持續(xù)增長(zhǎng)。截至四季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)42%達(dá)到1.45億，其第十二個(gè)月留存率增至84%。

B站不僅通過(guò)線(xiàn)上的內(nèi)容社區(qū)，為用戶(hù)提供廣闊的交流和創(chuàng)作空間，也在更廣泛的公共空間里，肩負(fù)企業(yè)責(zé)任。2022年1月20日，嗶哩嗶哩公益平臺(tái)正式上線(xiàn)，成為民政部指定的第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)。嗶哩嗶哩公益平臺(tái)將為公益機(jī)構(gòu)入駐提供一系列支持，并通過(guò)視頻內(nèi)容創(chuàng)新和UP主聯(lián)動(dòng)，持續(xù)傳遞公益理念。目前，中國(guó)扶貧基金會(huì)、愛(ài)德基金會(huì)等行業(yè)知名公益機(jī)構(gòu)均已入駐。

B站的持續(xù)增長(zhǎng)，這與其PUGV模式密不可分。

資料顯示，一直以來(lái)，PUGV（Professional User Generated Video，即專(zhuān)業(yè)用戶(hù)創(chuàng)作視頻）是B站內(nèi)容生態(tài)的基石，也是社區(qū)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站第四季度月均活躍UP主數(shù)量達(dá)304萬(wàn)，同比增長(zhǎng)58% ；月均投稿量達(dá)到1,088萬(wàn)，同比增長(zhǎng)83%。萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)41%。

通過(guò)積極的運(yùn)營(yíng)策略，B站正不斷延展社區(qū)的內(nèi)容品類(lèi)，持續(xù)增加泛知識(shí)內(nèi)容和女性向內(nèi)容，從而吸引不同性別，職業(yè)，年齡段的受眾，在此背景下，2021年第四季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫、知識(shí)成為最受用戶(hù)歡迎的內(nèi)容品類(lèi)。B站通過(guò)優(yōu)化推薦算法，提供多種創(chuàng)收渠道等方式鼓勵(lì)UP主持續(xù)創(chuàng)作。2021年，超過(guò)130萬(wàn)UP主在B站通過(guò)創(chuàng)作獲得了收入，其中已有超過(guò) 55.7 萬(wàn)名UP主加入了bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃。

與此同時(shí)，B站持續(xù)優(yōu)化在APP端推出的“Story-Mode”，Story-Mode不僅充分滿(mǎn)足了用戶(hù)碎片化時(shí)間段的觀(guān)看需求，還提高了用戶(hù)投稿創(chuàng)作的積極性。B站還成為國(guó)內(nèi)首家支持UP主上傳8K視頻的平臺(tái)，并為UP主提供畫(huà)質(zhì)提升的4K超分功能，進(jìn)一步提高用戶(hù)觀(guān)看感受。

此外，在OGV（Occupationally Generated Video，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）方面，優(yōu)質(zhì)作品不僅成為B站用戶(hù)增長(zhǎng)及商業(yè)變現(xiàn)的重要助推力，還在持續(xù)登陸海外市場(chǎng)。從紀(jì)錄片到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，B站正在積極推進(jìn)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海。

2021年11月，B站舉辦了第四屆“MADE BY BILIBILI”國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)，公布了51部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新內(nèi)容，并首次提出國(guó)創(chuàng)出?？谔?hào)“Made for Global”。自2020年開(kāi)始，B站已有24部作品在全球各地區(qū)上線(xiàn)。去年，播放量破億的國(guó)創(chuàng)爆款《仙王的日常生活》第二季和《時(shí)光代理人》已登陸100多個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫市場(chǎng)。NETFLIX、Sony等公司也首次購(gòu)買(mǎi)國(guó)創(chuàng)作品版權(quán)內(nèi)容。

與此同時(shí)，過(guò)去的一年里，B站還在紀(jì)錄片、綜藝等領(lǐng)域陸續(xù)出品了《小小少年》、《人生一串》第三季、《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》、《舞千年》等口碑爆款。這些高質(zhì)量OGV內(nèi)容不僅極大豐富了B站的內(nèi)容儲(chǔ)備，也適合橫屏、大屏視頻場(chǎng)景，B站正通過(guò)智能電視端為用戶(hù)提供了更加沉浸的觀(guān)看體驗(yàn)，滿(mǎn)足更多用戶(hù)不同場(chǎng)景下的觀(guān)看需求。

憑借內(nèi)容領(lǐng)域的積累，“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，截至12月31日，同比增長(zhǎng)39％達(dá)2,010萬(wàn)。

二、營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng) ?B站全年?duì)I收194億元?jiǎng)?chuàng)新高

除了用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)以外，B站的全年?duì)I收也同時(shí)實(shí)現(xiàn)194億元，創(chuàng)歷史新高，尤其是廣告增長(zhǎng)，更是在2021年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收145%同比增長(zhǎng)。

在《碧藍(lán)航線(xiàn)》等獨(dú)代游戲穩(wěn)定的表現(xiàn)和全新發(fā)行游戲的貢獻(xiàn)下，本季度B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15％至13.0億元。由B站獨(dú)代的國(guó)風(fēng)游戲《暖雪》在中國(guó)和全球市場(chǎng)發(fā)行后受到好評(píng)，再次證明B站對(duì)用戶(hù)喜好的理解。在加強(qiáng)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，B站正持續(xù)專(zhuān)注于自主游戲研發(fā)和海外游戲的發(fā)行。目前，B站已經(jīng)獲得5款新游戲的版號(hào)，未來(lái)會(huì)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)上線(xiàn)。在海外市場(chǎng)，還有13 款游戲?qū)从?jì)劃在今年發(fā)行。

依托于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的良好發(fā)展勢(shì)頭，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)18.9億元，同比高速增長(zhǎng)52%。全年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)69.3億元，同比增長(zhǎng)80%。直播作為社區(qū)生態(tài)的重要組成部分，已經(jīng)與社區(qū)的創(chuàng)作生態(tài)形成多重正向循環(huán)。截止2021 年，B站百萬(wàn)粉絲UP主中，超過(guò) 70% 同時(shí)也是直播主播。全年有超過(guò)60萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播獲得收入。2022年，B站將繼續(xù)深度融合直播生態(tài)，提高直播內(nèi)容在視頻社區(qū)中的滲透率，并提升整體的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在用戶(hù)快速增長(zhǎng)與品牌影響力擴(kuò)大的強(qiáng)勁勢(shì)頭下，B站第四季度廣告業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)120%至15.9億元。全年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)45.2億元，同比增長(zhǎng)提升至145%。作為Z+世代”高度聚集的平臺(tái)，B站的破圈也讓越來(lái)越多的品牌廣告主意識(shí)到B站是品牌觸達(dá)Z+世代的必選平臺(tái)。B站作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的核心價(jià)值正持續(xù)幫助品牌主在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)造品牌價(jià)值。四季度，游戲、電商、3C產(chǎn)品、食品飲料以及汽車(chē)成為前五大廣告主行業(yè)。B站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力正在被廣告主認(rèn)可?！?021最美的夜”bilibili新年晚會(huì)也備受眾多品牌廣告主青睞，節(jié)目《只此青綠》登上虎年央視春晚。

第四季度，隨著電商平臺(tái)銷(xiāo)售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)10.0億元，同比增長(zhǎng)35%。

截至2021年12月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為302億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷(xiāo)成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用以及對(duì)上市公司的投資的公允價(jià)值變動(dòng)虧損/收益（非現(xiàn)金費(fèi)用）的影響，B站第四季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為16.6億元人民幣。2022年，B站在繼續(xù)推進(jìn)用戶(hù)增長(zhǎng)和商業(yè)化的同時(shí)，還將重點(diǎn)提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務(wù)線(xiàn)的運(yùn)營(yíng)效率，合理控制支出，以實(shí)現(xiàn)2022年縮窄虧損率的目標(biāo)。

同時(shí)，B站還宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃。B站將在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)至多5億美元美國(guó)存托股（ADS）。此外, 公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿宣布，擬使用其個(gè)人資金在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)總金額不超過(guò)1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股（ADS）。公司的回購(gòu)計(jì)劃以及公司董事長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃表明了B站管理層對(duì)公司發(fā)展前景的信心。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到53億元至55億元人民幣。