有服裝產(chǎn)業(yè)“最后一塊蛋糕”之稱的內(nèi)衣行業(yè)前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，剛需屬性下，2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模達到1769億，但與發(fā)達國家相比，中國內(nèi)衣支出占人均服裝支出比重僅10%，人均消費支出約40美元，消費頻次約4次／年，遠低于歐美人均內(nèi)衣支出的100美元，人均12次/年的消費頻次。中國內(nèi)衣市場處于明顯的成長和發(fā)展期，預(yù)期隨著消費水平和消費觀念的升級，中國女性內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，在2030年達到4953億元規(guī)模。

都市麗人聯(lián)合知名機構(gòu)首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》

行業(yè)處于成長期往往還伴隨以下幾個特征，一是消費者對內(nèi)衣產(chǎn)品的理解剛起步，在消費過程中存在盲選等問題，因此市場對專業(yè)的內(nèi)衣消費科普，以及滿足不同女性差異化需求的專業(yè)內(nèi)衣品牌具有迫切需求。二是內(nèi)衣市場競爭不充分，內(nèi)衣品牌“百花齊發(fā)”但集中度較低，內(nèi)衣產(chǎn)品也良莠不齊，龍頭公司將憑借品牌聲望、客戶沉淀、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈各方面的綜合競爭優(yōu)勢，引領(lǐng)市場發(fā)展。

7月3日，全國銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣都市麗人，聯(lián)合中國紡織品商業(yè)協(xié)會、京東服飾以及前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在重慶發(fā)布業(yè)內(nèi)首份《中國女性內(nèi)衣白皮書》（下稱《白皮書》），對中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模、競爭格局、產(chǎn)業(yè)趨勢等進行了分析和研判。此外，《白皮書》給予了消費者專業(yè)內(nèi)衣選擇指引，并對專業(yè)內(nèi)衣品牌提出了一定的標(biāo)準(zhǔn)和期望，具有較高的指導(dǎo)價值，將對國內(nèi)專業(yè)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展帶來新的思考和啟迪，推動行業(yè)向上發(fā)展。

都市麗人聯(lián)合知名機構(gòu)首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》

白皮書剖析了變化中的中國女性內(nèi)衣市場，指出多元化的女性內(nèi)衣需求核心聚焦于“舒適且有型”，但盲選是中國女性內(nèi)衣消費者最大問題，給中國女性帶來身體、心理方面的重重問題，因此專業(yè)內(nèi)衣品牌的引導(dǎo)勢在必行。

白皮書指出，中國女性消費者易受外部營銷、推薦、流行的影響而盲選內(nèi)衣，并未購買和穿戴真正適合自己的內(nèi)衣。白皮書提示消費者，隨著消費者對內(nèi)衣需求的升級，專業(yè)內(nèi)衣應(yīng)憑借專業(yè)的模杯、功能、研發(fā)、面料、質(zhì)檢等方面滿足廣大女性消費者多元化和個性化的內(nèi)衣需求。

京東數(shù)據(jù)顯示，“尺碼不合適” 占據(jù)內(nèi)衣退貨原因排行榜的首位。目前行業(yè)內(nèi)存在尺碼標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，給消費者造成了選擇混亂，業(yè)內(nèi)人士認為，我國亟需加強內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，為內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

都市麗人聯(lián)合知名機構(gòu)首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》

面對中國女性內(nèi)衣需求的痛點，“專業(yè)內(nèi)衣”必須引導(dǎo)女性走出消費誤區(qū)、引領(lǐng)主流市場。作為全國銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣品牌，都市麗人將從模杯、功能、研發(fā)、面料、質(zhì)檢五個方面，提供真正的“舒適又有型”的專業(yè)內(nèi)衣。

中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會會長彭桂福對于都市麗人在內(nèi)衣行業(yè)的專業(yè)性以及不斷推動行業(yè)健康發(fā)展給予高度評價。“都市麗人深耕內(nèi)衣行業(yè)24年，通過自主研發(fā)和不斷創(chuàng)新，成為國潮大品牌，內(nèi)衣門店數(shù)量全國領(lǐng)先。此次都市麗人聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)發(fā)布內(nèi)衣行業(yè)白皮書，展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)軍品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，能夠更好地推動內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展。”?

都市麗人聯(lián)合知名機構(gòu)首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》

作家李筱懿也在活動現(xiàn)場表示：“看到都市麗人行業(yè)白皮書，我很感慨，只有行業(yè)規(guī)則清晰，才能把內(nèi)衣的復(fù)雜變得簡單。這個簡單背后是都市麗人對自己嚴苛的要求，這才帶來了我們的自由?！?/span>

都市麗人作為參與《白皮書》發(fā)布的唯一一家專業(yè)內(nèi)衣品牌，其專業(yè)內(nèi)衣品牌的屬性得到認可，公司超6000萬女性消費者和消費行為表現(xiàn)為白皮書的發(fā)布提供了重要的數(shù)據(jù)支撐，亦彰顯出公司較高的品牌認可度。隨著《白皮書》的發(fā)布，都市麗人專業(yè)內(nèi)衣品牌的認知度與行業(yè)影響力亦有望進一步提升。