當(dāng)下的企業(yè)不管是賣(mài)產(chǎn)品還是賣(mài)服務(wù)，都需要重視一件事，那就是“賣(mài)品牌”，企業(yè)要善于利用品牌這一重要的無(wú)形資本，在營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上，更好的發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)品牌的擴(kuò)張功能，促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，使品牌資產(chǎn)有形化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)和企業(yè)價(jià)值增值。

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　　無(wú)論什么企業(yè)，建立品牌需要進(jìn)行兩部分工作：一是品牌規(guī)范的擬定，包括我們看得到的企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、Logo、包裝，看不到的企業(yè)文化、服務(wù)理念等，這部分工作大多由創(chuàng)始人或核心員工來(lái)完成。二是長(zhǎng)期的、有計(jì)劃的對(duì)品牌進(jìn)行描寫(xiě)和推廣，讓更多的人了解并認(rèn)可這個(gè)企業(yè)，這個(gè)描寫(xiě)的進(jìn)程就是品牌運(yùn)營(yíng)所要作的功課。

　　品牌運(yùn)營(yíng)不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，傳統(tǒng)企業(yè)中，我們稱(chēng)之為品牌策劃、品牌管理或者品牌推廣。品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)的工作，優(yōu)秀的品牌運(yùn)營(yíng)能夠快速凸顯特色和優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，通過(guò)好的產(chǎn)品和服務(wù)、以及被認(rèn)可的企業(yè)文化價(jià)值觀(guān)積累忠實(shí)的客戶(hù)。

一般情況下，品牌運(yùn)營(yíng)的作用是為了增加品牌知名度，通過(guò)打造好的事件營(yíng)銷(xiāo)，獲得客戶(hù)的認(rèn)可，傳達(dá)品牌的理念、價(jià)值觀(guān)等，獲得客戶(hù)忠誠(chéng)度，促使再次消費(fèi)，讓企業(yè)有更高的溢價(jià)，掙更多的錢(qián)。

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　　常見(jiàn)四種品牌運(yùn)營(yíng)方法：

　　1、故事包裝：將創(chuàng)始人或者產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程包裝成一個(gè)感人的故事，然后不斷的講述這個(gè)故事，強(qiáng)化大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。一般創(chuàng)始人屌絲逆襲、海歸放棄億萬(wàn)身家回國(guó)創(chuàng)業(yè)等等反差大的故事最能吸引眼球;還有類(lèi)似產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中各種吹毛求疵，關(guān)注細(xì)節(jié)等等都是不錯(cuò)的題材。很多公司老板參加各種訪(fǎng)談，講述自己的心酸創(chuàng)業(yè)史，都是為了推廣自己公司的品牌。

　　2、品牌活動(dòng)：品牌活動(dòng)和日常運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)不一樣，品牌活動(dòng)一般玩得比較大，在資金投入、持續(xù)時(shí)間、影響力上都比較大，而且具有年度傳承的歷史。例如淘寶天貓雙11、王者榮耀電競(jìng)賽、Chinajoy游戲展、百度世界大會(huì)等，都是影響力非常大的品牌活動(dòng)。

　　3、品牌廣告：這是最常見(jiàn)，也是花錢(qián)比較多的部分，指在媒體上投進(jìn)去的廣告，分為硬廣、廣告植入、廣告贊助三種。

4、公益事件：通過(guò)做公益宣傳自己的品牌是效果非常好的方式，略微有規(guī)劃的企業(yè)，都會(huì)專(zhuān)門(mén)成立公益事業(yè)部籌劃公益事件，包括公益捐款、提倡公益活動(dòng)、捐出公益物品、資助山區(qū)孩子讀書(shū)、捐助希望小學(xué)等。

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　　湖北穩(wěn)?？萍挤?wù)有限公司以專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、實(shí)戰(zhàn)的策劃團(tuán)隊(duì)為核心，通過(guò)分析公司或品牌的現(xiàn)狀、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)，找出空白細(xì)分市場(chǎng)，并根據(jù)品牌故事、品牌調(diào)性、品牌LOGO設(shè)計(jì)、口號(hào)等信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，明確服務(wù)需求和事項(xiàng)，通過(guò)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告、數(shù)據(jù)軟件和市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，分析品牌的成長(zhǎng)性，提出品牌的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)策略和實(shí)施細(xì)節(jié)。

　　品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心工作，屬于企業(yè)頂層設(shè)計(jì)范疇，它對(duì)品牌在實(shí)際工作后期的市場(chǎng)表現(xiàn)有著深遠(yuǎn)的影響。湖北穩(wěn)?？萍挤?wù)有限公司面向全國(guó)各行業(yè)提供品牌策劃與定位服務(wù)，以自身強(qiáng)大的創(chuàng)新與策劃能力為基礎(chǔ)，憑借多年的行業(yè)積累、深厚的行業(yè)專(zhuān)長(zhǎng)和成熟的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持致力于想客戶(hù)所想的原則，努力為客戶(hù)帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)與成果。

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