網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類(lèi)，一類(lèi)是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類(lèi)體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類(lèi)直播原理是將電視（模擬）信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看；另一類(lèi)是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

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受疫情影響，用戶(hù)居家時(shí)間增多，外出購(gòu)物頻率減少，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來(lái)用戶(hù)規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)。截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.16億人，較2021年12月增長(zhǎng)0.13億人，同比增長(zhǎng)1.8%，占網(wǎng)民整體的68.1%。

2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：共研網(wǎng)整理

其中，電商直播用戶(hù)規(guī)模為4.69億人，較2021年12月增長(zhǎng)533萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的44.6%；游戲直播的用戶(hù)規(guī)模為 3.05億人，較2021年12月增長(zhǎng)290萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的29.0%；真人秀直播的用戶(hù)規(guī)模為1.86億人，較2021年12月減少793萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的 17.7%；演唱會(huì)直播的用戶(hù)規(guī)模為1.62億人，較2021年12月增長(zhǎng)1914萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的15.4%；體育直播的用戶(hù)規(guī)模為3.06億人，較2021年12月增長(zhǎng)2232萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的29.1%。

2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播各類(lèi)型用戶(hù)規(guī)模

資料來(lái)源：共研網(wǎng)整理

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網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為全民參與的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，游戲直播和真人秀直播更是熱點(diǎn)。截止2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播使用率為68.1%，較2020年6月增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播使用率增長(zhǎng)明顯。

2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播使用率

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在疫情背景下，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)和娛樂(lè)領(lǐng)域充分發(fā)揮作用。與此同時(shí)，直播技術(shù)的不斷進(jìn)步和監(jiān)管體系的日趨完善，持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播各相關(guān)業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播也發(fā)展趨勢(shì)

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見(jiàn)共研網(wǎng)《2023-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、IPO咨詢(xún)等產(chǎn)品和解決方案。

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