目前，小紅書上的內(nèi)容分享者已超過5000萬。茫茫人海中，必然會遇到一個選擇性難題：同等級、同類型的達人，怎么選？今天咱們就通過小紅書種草數(shù)據(jù)、用戶畫像分析、內(nèi)容運營分析等，一起探討下同類達人的查找和篩選方法。

什么是同類達人？

相似達人特征

在篩選前，我們要做的是“合并同類項”。明確什么樣的達人能歸為“同類”？基于達人投放和內(nèi)容營銷策略，可以將同類達人分為2種：

同行業(yè)領(lǐng)域同屬性，含有同樣賬號標(biāo)簽的達人。果集·千瓜數(shù)據(jù)相似達人推薦顯示，某美妝博主，系統(tǒng)綜合筆記分類、粉絲數(shù)量、粉絲關(guān)注和互動賬號，計算列出的達人，同為腰部達人、粉絲數(shù)量相當(dāng)，有彩妝、護膚、穿搭等標(biāo)簽。通過相似達人查詢，匹配特征，就能找到同類達人。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

內(nèi)容類型相似，帶有同樣的筆記標(biāo)簽的達人。以一篇腰部達人的商業(yè)筆記為例，其內(nèi)容標(biāo)簽有：面條、寶寶食譜、寶寶輔食等，近30天另一位初級達人發(fā)布的同類筆記，標(biāo)簽高度一致，互動高出78.3%。雖然不是同一等級達人，但內(nèi)容類型相似，也可以歸為同類達人。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

批量搜索同類達人，再進一步篩選，能夠幫助品牌找到數(shù)據(jù)表現(xiàn)、性價比、內(nèi)容質(zhì)量更高的達人。

同屬性領(lǐng)域達人

5點關(guān)鍵篩選技巧

對于同屬性領(lǐng)域的達人，可以從賬號運營、爆文率、種草力、商業(yè)力、性價比，5個方面對比篩選。

賬號運營：查看達人近期的運營數(shù)據(jù)，如千瓜指數(shù)、粉絲數(shù)、筆記數(shù)等；以及近期的筆記數(shù)據(jù)，點贊、收藏、評論、分享數(shù)據(jù)，概覽對比同屬性領(lǐng)域達人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

爆文率：對比達人近90天或近180天的爆文率（點贊≥1000即為爆文），評估同類型達人生產(chǎn)爆文的能力。

種草力：查看各個達人近90天筆記互動量和筆記評論詞云，選擇互動數(shù)據(jù)更高、用戶評論中出現(xiàn)品牌、產(chǎn)品相關(guān)詞的。

商業(yè)力：重點對比達人的商業(yè)筆記表現(xiàn)、筆記評論詞云，以及推廣過的品牌筆記。

性價比：分別對達人圖文、視頻筆記的投放報價的單位互動成本（CPE）進行對比，選擇CPE更低、性價比更高的達人。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

針對不同的營銷策略，品牌可按需篩選同類達人。希望獲得更多流量曝光的，可選擇爆文率高、筆記增長趨勢快的；希望獲得更高轉(zhuǎn)化，可選擇種草力強、商業(yè)力強的。通過達人對比分析，進行精篩，優(yōu)中選優(yōu)。

例如，借助果集·千瓜數(shù)據(jù)的達人對比，發(fā)現(xiàn)同為腰部美食達人的A和B，在粉絲活躍度上，A大于B，且達人A的粉絲關(guān)注焦點TOP5為：穿搭、美食教程、美食測評、美妝、美食。與達人B對比，除了美食，也可以結(jié)合穿搭進行弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容創(chuàng)作。而達人B則更加垂直，美食品牌可結(jié)合測評、教程以及減肥運動構(gòu)建內(nèi)容。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

同筆記類型達人

5個質(zhì)量評估維度

對于同內(nèi)容類型的達人，可以從內(nèi)容美感、專業(yè)度、穩(wěn)定度、影響力、創(chuàng)作力，5個維度進行評估。

美感：對比評估封面、標(biāo)題以及內(nèi)容的美感和趣味性。同時根據(jù)品牌調(diào)性，判斷內(nèi)容是否符合要求。

專業(yè)度：點贊即認可，收藏即有用。對比點贊、收藏數(shù)據(jù)，分析用戶對達人筆記內(nèi)容專業(yè)度的認可程度。

影響力：對比同筆記類型達人的評論、分享數(shù)據(jù)，評估其影響力。內(nèi)容是否能夠引發(fā)用戶互動，激發(fā)分享欲。

穩(wěn)定度：對比達人歷史同類內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，看看同類筆記數(shù)據(jù)是否有很大波動，是不是穩(wěn)定發(fā)揮的選手。

創(chuàng)作力：結(jié)合品牌自身需求，以及達人筆記內(nèi)容，分析其不同點，找到該達人不同于其他達人的吸引點。

例如，搜索冬日羽絨服穿搭熱門筆記，以筆記找相似筆記，查看近7天點贊最高的穿搭筆記。位居第一的筆記點贊、收藏為10.39萬、1.78萬，雖是初級達人，互動表現(xiàn)更優(yōu)。品牌可進入相似筆記的達人和筆記詳情頁，進一步對比分析其數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

在投放選號的過程中，面對成千上萬的達人，品牌可借助數(shù)據(jù)工具以及篩選技巧，高效“以人找人”、精篩達人。