從作品本身延展到平臺內(nèi)外的線上線下空間，才是一個IP商業(yè)生命真正開始的時刻。

作者：彭鄭子巖

《航海王》（ONE PIECE）是由日本知名漫畫家尾田榮一郎創(chuàng)作的少年冒險熱血漫畫，主要講述少年路飛夢想成為海賊王而出海冒險的故事。隨著幾年前三大“民工漫”中的《死神》與《火影忍者》相繼完結(jié)，如今只剩下《海賊王》還在繼續(xù)更新。

不過根據(jù)尾田榮一郎一年多前的說法，他計劃將在五年后畫完大結(jié)局。作為一部陪伴了我們超過20年的經(jīng)典作品，盡管總是調(diào)侃漫畫完結(jié)從來是有生之年，但正所謂天下無不散的筵席，一旦《航海王》正式宣布完結(jié)，想必又會有很多人開始留戀當(dāng)初每周苦苦等待更新的時光。

當(dāng)然值得高興的是，國內(nèi)依然能第一時間看到跟隨著漫畫進度在持續(xù)更新的動畫。近日國內(nèi)獨家發(fā)行《航海王》動畫的愛奇藝，將866-917集動畫VIP轉(zhuǎn)免，這意味著非付費用戶可以免費從動畫第一集，看到第917集。正好轉(zhuǎn)免的52集劇情開始從《圓蛋糕島篇》向戰(zhàn)斗越發(fā)激烈的《和之國篇》快速過度，更加緊湊的情節(jié)與精彩的戰(zhàn)斗都足以讓人屏息。

《火影忍者》《航海王》都可謂是真正的青春回憶，這些經(jīng)典日漫伴隨著一代人的成長，同時也積累起了一個廣泛的二次元愛好人群。于此同時跟隨著國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為一個主流流媒體平臺，愛奇藝也在不斷關(guān)注與孵化這個讓年輕人熱愛的產(chǎn)業(yè)。

從擁有為人所熟知的日本動漫資源延伸到正版漫畫閱讀，再從海外漫畫資源擴展到國漫渠道，加之日漫新番、國漫新番、漫畫區(qū)等垂直分區(qū)的打造，愛奇藝最近幾年正在一步步完善對二次元市場的精耕細作。

放眼當(dāng)下，愛奇藝的泛二次元內(nèi)容儲備已經(jīng)相當(dāng)完善，各個年齡段與愛好的觀眾都足以找到自己心儀的內(nèi)容。更重要的是，配合動漫游戲嘉年華等線下活動，也進一步讓線上線下的二次元用戶有了更多聯(lián)動，從而為形成社區(qū)文化帶來了無限可能。

跨越20年的經(jīng)典之作，《航海王》無愧為一代人青春

2019年是《航海王》動畫開播的20周年，當(dāng)時尾田榮一郎也是親手為粉絲奉獻上《航海王之狂熱行動》作為禮物，而且還在正式劇情中加入《航海王》的初稿特別篇作為彩蛋。一部動畫連續(xù)更新20多年依然經(jīng)久不衰，《航海王》是動漫史上的一個傳奇。

相信國內(nèi)不少《航海王》的粉絲，都是從動畫開始入坑，再進一步接觸到漫畫原作的，20多年過去，這部經(jīng)典作品帶來太多令人熱血沸騰的名場面，同時產(chǎn)出了超多讓人流淚的感動時刻?；仡櫿孔髌?，熱血、友情以及浪漫到極致恰恰是《航海王》帶給一代又一代觀眾無法抹去的青春回憶。

記得路飛剛出海的時候，信心滿滿的說道要找齊十名伙伴，然而那個時候他連一艘小船都沒有，第一個遇到的人就是索隆。索隆最初對路飛并不感冒，但隨后就被路飛那獨特的魅力所感動，從而以“劍士”的身份上了賊船，以成為“世界第一劍豪”的夢想和路飛踏上征途。再這之后，“航海士”娜美、烏索普大人，山治……路飛的同伴越來越多，草帽海賊團正式成立，草帽團的旗幟也開始隨風(fēng)飄揚。

當(dāng)這五人團隊再次踏上征程，路飛也擁有了第一張懸賞令。

龐克哈薩德島篇，草帽團和紅心海賊團結(jié)盟，打敗愷撒后來到德雷斯羅薩，在那里路飛的二哥薩博重新登場。薩博的出現(xiàn)直接讓不少觀眾流下了熱淚，吃下“燒燒果實”之后的他繼承艾斯的意志，世界上又多了一個關(guān)心路飛的人。

作戰(zhàn)開始的時候，烏索普覺醒見聞色霸氣，成為真正獨當(dāng)一面的強者，路飛開啟四擋，擊敗多弗朗明哥。路飛特殊的人格魅力感染到作戰(zhàn)中的每一個人，戰(zhàn)后他們自愿成為路飛小弟，“草帽大船團”正式成立。

佐烏篇山治的離開讓人唏噓不已，雖然山治的目的是希望犧牲自己保全草帽團，但路飛不是那種面對危險就會犧牲伙伴的人，那句：“沒有你，我就，無法成為海賊王?！敝苯幼屔街蝿訐u，也再一次證明信念和伙伴，比任何事情都重要。

蛋糕島篇之后，路飛成為15億的大海賊，但旅程還未停止，夢想還未實現(xiàn)，下一個敵人是看似無法超越的四皇凱多，但相信在路飛和他的伙伴面前，任何困難都將迎刃而解。

可以說草帽一伙人在航海世界中冒險了3年，而愛奇藝從2015年正式接手《航海王》動畫版權(quán)之后，國內(nèi)的航海迷也跟隨著愛奇藝動漫一起見證了這跨越20年的航海冒險，其中有歡笑也有淚水，而這些都共同構(gòu)成了一代人的青春回憶。

4月25日，愛奇藝官微發(fā)布了主題為#我與航海王一起長大#的粉絲向視頻，數(shù)位1997年出生的粉絲（1997年是《航海王》開始連載的年份）對這部作品深情表白，分享自己與《航海王》的故事。他們中有的人從玩泥巴看動畫片的小孩成為一名動畫專業(yè)的研究生，有的人從作品里學(xué)會了重視友情、重視同伴、重視自己當(dāng)下的責(zé)任，伴隨著《航海王》的更新逐漸成長。

5月5日，是路飛的生日。為了慶祝這一特別的日子，愛奇藝將發(fā)起#路飛生日快樂#紅包彈幕活動，粉絲在彈幕輸入“路飛生日快樂”就有機會獲得現(xiàn)金紅包。而在4月25日，愛奇藝在站內(nèi)《航海王》討論區(qū)也同步上線了#我和航海王一起長大#話題活動，粉絲們在這里紛紛分享自己與《航海王》互相陪伴的故事，表達跨次元的情感羈絆。愛奇藝旗下泛次元互動娛樂App叭嗒也將在社區(qū)上線互動話題，參與即可獲得專屬頭像框。

一部經(jīng)典動畫，不僅可以成為一代人青春的回憶，還可以聚攏、聯(lián)結(jié)來自世界各地的龐大粉絲群體。作為《航海王》國內(nèi)唯一獨播平臺的愛奇藝，圍繞著這部影響深遠的偉大作品，從過去到現(xiàn)在，一直通過各種形式的線上線下活動，服務(wù)粉絲群體，為海米們，搭建觀看、消費與交流的舞臺。而從這其中，我們也看到了愛奇藝是如何致力于將IP、平臺與粉絲更為深刻地鏈接在一起。

深耕動漫的愛奇藝，正在讓線上線下的二次元走到一起

隨著流媒體產(chǎn)業(yè)在全球成為掀起熱潮，傳統(tǒng)的真人影視業(yè)務(wù)成為兵家必爭之地，二次元動漫產(chǎn)業(yè)則被平臺視作下一個重要領(lǐng)域。從傳統(tǒng)的迪士尼到新興的Netflix幾乎沒有例外，這背后其實也與動漫影視作品的特性密切相關(guān)。一方面動漫影視作品體系和層次豐富，從兒童到青年再到成年人市場幾乎都可以覆蓋，另一方面動漫影視作品具有從虛擬走向現(xiàn)實的可塑性，一部動畫劇集或電影，就可以發(fā)展出品類豐富的衍生品，進一步擴展則可以如迪士尼和環(huán)球那樣，依靠大量成熟IP搭建起實體樂園生態(tài)。

愛奇藝是國內(nèi)最早大力引入日漫版權(quán)內(nèi)容的視頻平臺。除了2015年引進的《航海王》之外，愛奇藝同時也集合了像《龍珠》、《灌籃高手》等經(jīng)典作品，不僅數(shù)量眾多，還涵蓋了大部分頭部作品，積累了明顯的庫存優(yōu)勢，逐漸成為了匯聚了傳統(tǒng)意義上日本二次元粉絲的青春與夢想的“快樂老家”。

除了引入大量日漫之外，近年來愛奇藝同樣發(fā)力自制國漫，推出了如《有藥》《四海鯨騎》《靈域》《邪王追妻》等佳作。這些IP在各自細分內(nèi)容領(lǐng)域中有一定人氣積累，通過改編動畫，進一步提升了原作的知名度，同時也讓完結(jié)作品有了可持續(xù)發(fā)展的可能性。

2020年10月，愛奇藝公布了圍繞 “超新生代”、“氣質(zhì)電光美少女”、“社會棟梁地球人”、“彰顯自我Z世代”四大圈層用戶，愛奇藝動漫目前已經(jīng)確立了熱血玄幻、戀愛成長、搞笑治愈、科幻未來四大內(nèi)容賽道，進行定制化開發(fā)與深度經(jīng)營，并準備打造包括《風(fēng)起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛(wèi)》《只好背叛地球了》《春秋封神》《有藥2》等在內(nèi)的頭部自制IP。

近年來愛奇藝動漫還一直致力于以動漫IP為源頭，通過“一魚多吃”的IP開發(fā)方式，衍生包括漫畫、動畫、輕動畫、影視劇、真人短劇、游戲等多元的內(nèi)容形態(tài)，最大化釋放動漫IP潛能價值。

擁有眾多優(yōu)質(zhì)IP的愛奇藝動漫，一直在嘗試挖掘這些IP的粉絲價值，提高用戶的參與感和粘性，實現(xiàn)IP的粉絲社群化運營。以PGC和UGC內(nèi)容構(gòu)建起來的“叭嗒”就是專為這些用戶推出的泛次元互動娛樂平臺。用戶在叭嗒追完動畫、漫畫之后，可以輕松在社區(qū)板塊中寫漫評、擴列同好、發(fā)布二創(chuàng)、分享Cosplay或手辦等泛次元愛好，在垂直圈層中形成回響，進一步提升優(yōu)質(zhì)動漫IP的影響力。

不過，僅僅將目光瞄準線上內(nèi)容供應(yīng)以及開發(fā)是遠遠不夠的，對于粉絲而言，只有當(dāng)IP成為生活中觸手可及的一部分，才能產(chǎn)生更深層的情感聯(lián)結(jié)。因此，豐富的線下活動也成為愛奇藝動漫生態(tài)中重要的一環(huán)。

以《航海王》為例，針對這部集結(jié)了超過兩代人情懷的經(jīng)典作品，愛奇藝除了保持動畫持續(xù)的高質(zhì)量更新，更重要的一方面則是為“航海王”的粉絲考量，將線上內(nèi)容向線下延伸，打造經(jīng)典IP的立體體驗。

去年12月，愛奇藝作為《航海王》國內(nèi)獨家播放平臺，首度與 PO PARK 東方寶泰合作。叭嗒社區(qū)特設(shè)“我與航海王的故事”主題活動，邀請用戶以文字或繪畫的方式抒發(fā)《航海王》情懷，精彩的投稿出現(xiàn)在了今年1月的PO PARK 航海王“番外”上，引起觀展的海米駐足合影。通過將線上與線下相聯(lián)動，為粉絲創(chuàng)造了獨一無二的美好回憶。

此次活動屬于愛奇藝線下活動品牌——IFC愛奇藝動漫游戲嘉年華的“主題展”板塊，除此之外，還有“城市漫展”“校園漫展”等多元的活動形式。2020年8月15日，愛奇藝動漫游戲嘉年華首場城市漫展在青島落地，獲得良好反饋。

動畫、宅舞、漢服……嘉年華現(xiàn)場不僅包羅了泛二次元用戶群體喜愛的內(nèi)容，也與平臺線上內(nèi)容的緊密聯(lián)動中，將各地同好連接起來，為他們營造了一個極具體驗感的多元化實景娛樂活動現(xiàn)場。觀眾不僅僅能在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)眾多人氣IP展位，欣賞國漫《有藥》帶來的特色主題舞蹈，還能享受《跨次元新星》帶來了科技感爆棚的VR體驗，見證熱門綜藝《青春有你3》的線下面試通道。這些更加多元，并且橫跨不同次元同時又是平臺熱門的現(xiàn)場內(nèi)容相互交織，使得整個嘉年華活動始于二次元卻又不僅僅局限于二次元。不同的內(nèi)容層次進一步擴大了圈層，也滿足了更多參與者的需求。

以青島站為起點，2020年愛奇藝動漫游戲嘉年華覆蓋了國慶、元旦等法定節(jié)假日，往往一個假期在多城同時舉辦，不斷解鎖新的活動玩法。10月的寧波站上，Jump!Jump!舞蹈大賽迎來了線下總決賽，人氣舞見咬人貓作為評委進行了專業(yè)點評；12月，愛奇藝動漫游戲嘉年華在成都走進高校，開啟了首場校園漫展。

進入2021年之后，嘉年華在規(guī)模、站次、內(nèi)容、玩法等方面都開啟了新一輪的升級，覆蓋更多城市、落地更多IP、拓展更多內(nèi)容板塊，與更多玩法相結(jié)合，如創(chuàng)新沉浸式互動漫展、二次元舞臺劇、古風(fēng)舞臺大賞、國風(fēng)自由行等，探索具有獨創(chuàng)性、新潮性的泛次元娛樂玩法，融入更多國風(fēng)、科技元素，同時著力拓展沉浸類活動體驗。

今年元旦期間，IFC長沙站順利舉辦，當(dāng)時正值《邪王追妻》第二季在愛奇藝熱播?；顒蝇F(xiàn)場，《邪王追妻》知名CV、《邪王追妻》凌風(fēng)配音李蘭陵空降現(xiàn)場撒糖，和粉絲們一起玩起了配音節(jié)日特供小劇場。2021未開播新作《只好背叛地球了》《春秋封神》也在愛奇藝動漫游戲嘉年華提前預(yù)熱引流。

在線下消費市場旺盛需求的驅(qū)動下，各大公司、機構(gòu)、視頻平臺，地方旅游都在通過創(chuàng)新來吸引這部分用戶的目光。愛奇藝的線上內(nèi)容和線下業(yè)務(wù)之所以能被年輕人青睞，也是基于對高品質(zhì)內(nèi)容的把控，以及線上內(nèi)容及線下消費緊密結(jié)合的創(chuàng)新模式。

未來，在泛二次元領(lǐng)域，愛奇藝動漫依然還會通過豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、搭建互動社區(qū)叭嗒、打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的IP聯(lián)動模式，不斷拓寬用戶的內(nèi)容觀賞和消費場景的邊界，為用戶提供更多極具創(chuàng)新性的二次元IP立體娛樂體驗。

而從更長遠和現(xiàn)實的意義上來看，能夠從作品本身延展到平臺內(nèi)外的線上線下空間，才是一個IP商業(yè)生命真正開始的時刻，同時這也是讓二次元不單單停留在線上的良機，只有當(dāng)二次元跨入三次元的世界，才會誕生出更多真情實感同時也是值得消費的新鮮場景。