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運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干

井柏然和譚松韻搭檔、校園初戀分手、十年破鏡重圓，單看《歸路》的設(shè)定就格外曲折纏綿，buff疊滿。

這部劇改編自墨寶非寶的原名小說(shuō)，目前已經(jīng)播出了15集。kk一路追下來(lái)發(fā)現(xiàn)，《歸路》的評(píng)論褒貶不一，還原度高、質(zhì)感強(qiáng)是它的優(yōu)點(diǎn)，部分書粉對(duì)此很欣慰，同時(shí)也有普通觀眾反饋劇集本身稍顯平淡，讓普通觀眾喪失追劇的動(dòng)力。

近兩年可以看到的是，多數(shù)劇作在改編的過(guò)程中不再盲目追求流量，而是在選角、制作上花費(fèi)更多心思，提高劇作自身的品質(zhì)。從《歸路》的鏡頭語(yǔ)言來(lái)看，主創(chuàng)在這一部分中確實(shí)努力了。

只是，《歸路》這種平淡敘事，在一種IP改編劇中確實(shí)優(yōu)勢(shì)不突出，而它能讓觀眾體會(huì)到多少制作背后的理性和沉淀，這很難評(píng)。

故事方面，確實(shí)有些平淡

“你還記得我嗎？”

“記得，化成灰我都記得你?！?/p>

這是什么極致拉扯的be美學(xué)對(duì)話？男女主久別重逢，一上來(lái)就搞這種愛恨交加的對(duì)話，kk瞬間嗅到了二人分手時(shí)路炎晨的不甘與埋怨。

而隨著劇情推進(jìn)，觀眾反饋的《歸路》的劇情走向平淡，kk也深有體會(huì)。

劇中，女主角歸曉和男主角路炎晨分手十年后重逢，埋藏在心里已久的情愫，在對(duì)視的那一眼就被喚醒。而的劇情卻沒什么大的沖突和矛盾，故事內(nèi)容相對(duì)日常，兩人在十年后的時(shí)間線相遇后，路炎晨和歸曉有一種無(wú)言的默契，雖有同事、朋友的助攻，兩個(gè)人對(duì)于曾經(jīng)的戀情還是隱藏在心中沒有開口談起。

前幾集或許與邊陲風(fēng)光的沉靜氣質(zhì)有關(guān)，發(fā)生在這片土地上的情感拉扯，也顯得安靜和克制了許多。

后續(xù)劇情鋪陳的時(shí)候，十年前戀愛的片段采用回憶的方式進(jìn)行，這些時(shí)不時(shí)跑出來(lái)的片段，讓歸曉和路炎晨多次欲言又止，這些線索細(xì)密地將兩個(gè)人進(jìn)行著情感上的拉扯。重逢后再次聯(lián)系上，兩個(gè)人枯木逢春，在路炎晨解決好婚約事情后，“晨曉”夫婦以車內(nèi)一個(gè)被打斷的吻，讓彼此的念念不忘有了回響。

根據(jù)接下來(lái)的劇情，兩個(gè)人解除誤會(huì)后重新成為戀人，并走入婚姻，要面臨著現(xiàn)實(shí)生活的考驗(yàn)和波折，身份上的設(shè)定，還把這段愛情故事又拔到了家國(guó)情懷的高度。故事內(nèi)容不可謂不豐富，但這樣的推拉，少了幾分酸澀，也缺了一點(diǎn)甜蜜。

這類敘事本就圈層化更強(qiáng)

難道當(dāng)下的觀眾忍受不了平淡敘事嗎？不是的。

《去有風(fēng)的地方》劇情方面就沒有太多大開大合的設(shè)定，情感發(fā)展也沒有“要死要活”的狗血場(chǎng)面，觀眾還不是被許紅豆在云南小鎮(zhèn)的安逸日子，吸引得把當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)沖爆了？

從原著本身來(lái)講，《歸路》的故事本就不是用大開大合來(lái)吸引讀者的，書中男女主角經(jīng)過(guò)十年的分別后重逢，再見時(shí)銜接起的柔情悠長(zhǎng)的深刻愛戀，以及被現(xiàn)實(shí)生活阻礙而沖破艱難后相守的決心，才是令人回味無(wú)窮的最大看點(diǎn)。加之男主人公的軍人身份設(shè)定，以及墨寶非寶獨(dú)特的細(xì)膩描繪，為這段愛情故事灌注了些許新意，留住了一批批原著粉。

互聯(lián)網(wǎng)上，有書粉表示，《歸路》確是墨寶非寶的一眾IP中，故事情節(jié)最為平淡的一部。

當(dāng)IP改編趨于理性，市場(chǎng)與觀眾在審美上逐漸達(dá)成了一種共識(shí)。選角方面流量減少、題材方面現(xiàn)實(shí)主義故事占比增多，影視劇對(duì)于IP的改編不再盲目地追隨熱門作品，但知名IP作者的作品仍然是市場(chǎng)的搶手貨。

除了《歸路》之外，墨寶非寶的多本IP都孵化成了影視作品，播出最火熱的當(dāng)屬2019年夏天的爆款劇《親愛的，熱愛的》（李現(xiàn)、楊紫主演），其姊妹篇《我的時(shí)代，你的時(shí)代》由胡一天和李一桐主演，另外還有be美學(xué)代表《周生如故》和續(xù)作《一生一世》，主演是任嘉倫和白鹿，《很想很想你》（檀健次、周也主演）在去年12月殺青，《在暴雪時(shí)分》由吳磊、趙今麥主演，正在拍攝中，路透曾多次登上熱搜。

從改編方面來(lái)看，《歸路》的還原度是可圈可點(diǎn)的，這也成為了宣發(fā)中的亮點(diǎn)。但不得不承認(rèn)的是，平淡的劇情本身在吸引力上就有些吃虧。

以近期的爆款劇作來(lái)看，爆火的《黑暗榮耀》有“妍珍文學(xué)”映射著當(dāng)代觀眾在高壓生活中深埋于心底的壓抑與沖動(dòng)，《狂飆》對(duì)底層人物的詮釋尖銳戳人，相較之下，《歸路》的言情IP出身，本就針對(duì)圈層受眾。

好比辛辣生猛的火鍋?zhàn)屓宋缚诖箝_，而溫潤(rùn)養(yǎng)生的腌篤鮮，受眾就不那么廣了。

冷門IP改編，難度更大

《歸路》身上體現(xiàn)出了IP改編劇的一種困境。那就是有些知名作者的IP，在改編劇市場(chǎng)或許并不是最有吸引力的，但這股改編之風(fēng)還是將一些冷門作品收入囊中，雖有一部分原著粉坐穩(wěn)基本受眾盤，要在圈層中脫穎而出，卻不如其他熱門作品更有勝算。

當(dāng)然，熱門作品也并不一定能在改編成劇作后大獲成功，今年《重紫》《星落凝成糖》的效果平平，就印證著改編劇更需要導(dǎo)演、劇本、服化道等多方面的共同努力。

而如今嚴(yán)肅文學(xué)改編蔚然成風(fēng)，驗(yàn)證了市場(chǎng)和觀眾對(duì)于故事內(nèi)容深度的追求?！稓w路》這樣更依賴讀者情緒而并非劇情優(yōu)勢(shì)的IP，改編上其實(shí)更有難度。

很多作品在改編中開始注重劇情邏輯的合理性，比如同樣為作者冷門作品的《蒼蘭訣》，在改編成劇作時(shí)，于世界觀構(gòu)建和前后伏筆鋪墊上，著重考慮到前后一致?！稓w路》男女主人公軍人、投資人等職業(yè)的設(shè)定，提升了劇情開展的空間，而言情題材自帶的吸粉效應(yīng)，也讓其有望在CP感方面下手。

換句話來(lái)說(shuō)，平淡敘事的作品，是要由其他方面來(lái)做出平衡，帶動(dòng)觀眾熱情的。

kk體感，譚松韻、井柏然都是在鏡頭中有質(zhì)感的演員，這次卻有些扛不動(dòng)劇。

譚松韻在同齡小花中的演技比較突出，也有出圈的現(xiàn)實(shí)題材代表劇作，但類似的都市言情女主角色接了不少，角色有堅(jiān)韌、通透、情感曲折的通性，她參演的另一部IP改編劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》，飾演的角色寧檬和歸曉的投資人職業(yè)一致（都市劇在360行玩出了花樣，這都沒逃過(guò)撞款）。井柏然這回有些發(fā)揮失常，觀眾的關(guān)注點(diǎn)莫名跑到了他貌似發(fā)生了變化的面相、雙眼皮上，關(guān)于他與原著人物的貼合程度，觀眾有些吝嗇認(rèn)可之詞。

目前市場(chǎng)上的IP類型非常多樣，以2022年播出的劇集來(lái)看，有《開端》這樣的現(xiàn)實(shí)題材，有《星漢燦爛》《蒼蘭訣》這樣的仙俠古偶，還有《大唐詭事錄》古裝懸疑，以及嚴(yán)肅文學(xué)《人世間》……其中不乏大熱門作品的身影，想必這些多元類型劇作已經(jīng)為市場(chǎng)沉淀出了更多經(jīng)驗(yàn)。

近期，《歸路》的收視率出現(xiàn)了下跌，導(dǎo)致下降趨勢(shì)的因素一部分與排播斷更有關(guān)，一方面網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的更新比臺(tái)播快了4集左右，前者將后者的觀眾分流，另一方面周末停播意味著收視要在更新日重新盤，但積累的人氣在冷卻后再匯聚，僅靠溫吞的劇情走向可不行。kk認(rèn)為，收視曲線出現(xiàn)波動(dòng)并不在意料之外，但劇情“平淡”很大程度上是沒留住觀眾的主因。

這部劇力圖在改編中保留原著的內(nèi)核，觀眾自然可以理解，不過(guò)原著本就千人千面，如何通過(guò)改編讓更多觀眾為其著迷，開拓更大的價(jià)值，依然是很多IP在改編過(guò)程中需要思考的問(wèn)題。

希望《歸路》之后，有關(guān)平淡敘事的劇作依然可以保持自信，用優(yōu)質(zhì)的劇作推動(dòng)市場(chǎng)差異化與多元化。而普通觀眾積極“審判”改編劇作的態(tài)度和反饋，或許能為市場(chǎng)帶來(lái)更多靈感。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。