ACGN洞察

訪問三文娛網(wǎng)站3wyu.com查看產(chǎn)業(yè)必讀文章

萬代南夢宮控股、TAKARA TOMY、Happinet、SEGA Sammy，四家日本玩具公司的經(jīng)營現(xiàn)狀。

作者：Wind

日本玩具業(yè)也是ACG產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，不少玩具公司會通過動畫作品來發(fā)售衍生周邊玩具，這就形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈。如今，這條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟，玩具行業(yè)的發(fā)展狀況也十分值得我們?nèi)リP注。

最近，日本幾家大型的玩具公司陸續(xù)發(fā)布了新一年的年度財報，以下，三文娛將選取四家比較典型的大型日本玩具集團公司，萬代南夢宮控股、TAKARA TOMY、Happinet、SEGA Sammy，來縱觀它們在玩具事業(yè)中的表現(xiàn)。

萬代南夢宮控股

根據(jù)萬代南夢宮控股于5月9日發(fā)布的2019年3月期的決算報告，期內(nèi)營收、利潤都比較穩(wěn)定，增長速度比2017年度稍有減緩。集團營業(yè)額為7323.47億日元，同比增長8%。營業(yè)利潤為840.45億日元，同比增長12%。經(jīng)常利潤為868.63億日元，同比增長15.2%。歸屬母公司當期純利潤為633.83億日元，同比增長17.1%。

在2018年度中，萬代南夢宮在各業(yè)務上的主力IP和商品?服務都取得了不錯的成績。除此之外，貫穿集團的業(yè)務協(xié)作也發(fā)揮了效果。

目前集團的主要業(yè)務有五個，分別是玩具、網(wǎng)絡娛樂、實體娛樂、影像音樂制作以及IP創(chuàng)意。下面主要說說玩具業(yè)務的具體情況。

玩具業(yè)務在2018年度的營業(yè)額為2428億日元，同比增長了9.2%，比目標預想數(shù)字多了28億日元，營業(yè)利潤為217.1億日元?？梢娫谕婢邩I(yè)務中，針對日本國內(nèi)以及亞洲范圍的“高目標”（以成人為目標的）商品有良好的發(fā)展。

具體來說，《機動戰(zhàn)士高達》系列的塑料模型和收藏figure等面向成人的商品，以及《龍珠》系列卡牌相關商品都十分有人氣。日本國內(nèi)的典型高目標商品，如《龍珠》、《假面騎士》、《光之美少女》系列等IP商品，都有著不錯的盈利。

而在海外，如亞洲地區(qū)，有著較高人氣的是《機動戰(zhàn)士高達》和《奧特曼》等系列的商品。對此，萬代南夢宮為了強化在中國市場的發(fā)展，也進行了相應的調(diào)整。在歐美地區(qū)，他們則以收藏figure和《龍珠》系列的卡牌等商品來推進高目標市場。

對于2019年度的發(fā)展目標，集團依舊比較保守，計劃營業(yè)額在2019年度達到2500億日元，營業(yè)利潤達到210億日元。

玩具業(yè)務的計劃為繼續(xù)強化發(fā)展國內(nèi)外的高目標商品，以及致力于IP產(chǎn)出、投入新IP新商品。具體如下：

1. 2019年主力發(fā)展IP新系列《泰迦奧特曼》

2. 預計在2019年夏季發(fā)行AI技術×電子卡牌游戲《ZENONZARD》

3. 在亞洲先行發(fā)售高達40周年企劃作品《三國創(chuàng)杰傳》的塑料模型

4. 販售各種新figure

TAKARA TOMY

根據(jù)TAKARA TOMY于5月10日發(fā)布的2019年3月期的決算報告，該公司營業(yè)額稍有下降，營業(yè)利潤、經(jīng)常利潤和凈利潤都達到了歷史新高。公司營業(yè)額為1768.53億日元，同比降低了0.3%。營業(yè)利潤為144.07億日元，同比增長9.2%。經(jīng)常利潤為143.03億日元，同比增長15.2%。歸屬母公司當期純利潤為93.02億日元，同比增長16.8%。

下面來說說TAKARA TOMY在2018年度的銷售情況。

日本市場，基本商品鐵路玩具“Plarail”與電視動畫《新干線變形機器人SHINKALION》聯(lián)動并取得不錯的銷售成績，與此同時，人偶玩具“麗佳娃娃”的“アクアカールみさきちゃん”也取得了佳績。另外，集換式卡牌游戲《決斗大師》在強化了商品效果后在銷售上也有了順利進展。

海外市場，農(nóng)耕車輛玩具的收藏商品在獲得成功的同時，日本開發(fā)商品照片打印機玩具“Printoss”（海外名：KiiPix）也在歐美地區(qū)受到了好評。而次世代陀螺“霸旋陀螺”于18年11月在法國舉辦了世界大會以后，該系列玩具博得了海外的歡迎，也加大了對海外的輸出。另一方面，由于角色玩具的銷量減少，營業(yè)額和利潤也隨之減少。

中國市場，電視動畫《索斯機獸：荒野紀》于18年11月、12月分別在香港和臺灣播出，與此同時，玩具也被投放到了市場。另外，《新干線變形機器人SHINKALION》于18年11月在香港播出并販售相關玩具，也博得了不少好評。

以下為TAKARA TOMY2019年度的發(fā)展方針：

1. 推進公司原創(chuàng)全球品牌戰(zhàn)略

2. 產(chǎn)出日本、亞洲的原創(chuàng)品牌

3. 分類No.1戰(zhàn)略

4. 擴大高目標以及面向老人的業(yè)務

5. 擴大亞洲市場

6. 歐美完全改革

一、推進公司原創(chuàng)全球品牌戰(zhàn)略，即推進新內(nèi)容的投資，加大內(nèi)容展開面。以“索斯機獸”為例，增加IP周邊擴張內(nèi)容，如下圖所示，有服裝、玩具、電視動畫和漫畫、游戲軟件、街機、雜貨。

二、產(chǎn)出日本、亞洲的原創(chuàng)品牌。在日本，打造面向兒童的動畫和真人節(jié)目，如《DRIVEHEAD》、《新干線變形機器人SHINKALION》、《偶像×戰(zhàn)士奇跡之音》、《魔法×戰(zhàn)士魔力純心》。

在亞洲范圍，推行親和力高的節(jié)目作品。如下表：

三、分類No.1戰(zhàn)略，即在玩具各分類領域中奪得最大的市場份額。之前，迷你車分類由Tomica占據(jù)；鐵道玩具分類由Plarail占據(jù)；人偶分類由麗佳娃娃占據(jù)；男孩玩具分類由霸旋陀螺占據(jù)；TCG（集換式卡牌游戲）分類由決斗大師占據(jù)?，F(xiàn)在，增加了兩個新目標。男孩玩具分類由爆丸占據(jù)；女孩玩具分類由L.O.L.Surprise!占據(jù)。

四、擴大高目標以及面向老人的業(yè)務，即從電子數(shù)碼、扭蛋、雜貨、玩具、鐵道模型以及集換式卡牌游戲入手，發(fā)展面向成年人和老年人的商品。

五、擴大亞洲市場。隨著時間增長，亞洲市場的銷售額也在擴大。為了實現(xiàn)營業(yè)額的持續(xù)增長，TAKARATOMY除了售賣慣例商品以外，還會積極展開“索斯機獸”和“爆丸”等系列玩具的販售。

六、歐美完全改革。由于目前歐美市場的銷售額在減少，TAKARA TOMY將投放全新商品并強化核心品牌以提高銷售額。

Happinet

根據(jù)Happinet于5月13日發(fā)布的2019年3月期的決算報告，營業(yè)額雖有上漲，但營業(yè)利潤、經(jīng)常利潤和凈利潤都有所下降。公司營業(yè)額為2403.98億日元，同比增長了21.7%。營業(yè)利潤為45.4億日元，同比降低5.5%。經(jīng)常利潤為43.83億日元，同比降低6.8%。歸屬母公司當期純利潤為27.35億日元，同比減少了32.2%。

Happinet的主要業(yè)務有四個，分別是玩具、影像音樂、視頻游戲以及娛樂。玩具業(yè)務作為公司的核心業(yè)務，內(nèi)容為：將兒童一般玩具、集換式卡牌以及雜貨類商品賣給量販店、專門店、便利店、網(wǎng)店、二次批發(fā)店。

在2018年度中，Happinet為萬代提供《擁抱！光之美少女》關聯(lián)商品，為BANDAI SPIRITS的 “一番賞”提供關聯(lián)商品，商品交易量擴大，營業(yè)額也比前期有所提高，形成了良好的商業(yè)結果。但在利潤方面，記上以該公司的原創(chuàng)玩具為中心的商品滯銷庫存所帶來的的損失，利潤就比前期有所下降。

結果，玩具業(yè)務的營業(yè)額達到了770億4百萬日元，同比增長了7.8%，而營業(yè)利潤同比減少了18.1%，達20億2千1百萬日元。

SEGA Sammy

根據(jù)SEGA Sammy于4月26日發(fā)布的2019年3月期的決算報告，營業(yè)額比較穩(wěn)定，利潤方面大幅減少。公司營業(yè)額為3316.48億日元，同比增長了2.5%。營業(yè)利潤為130.79億日元，同比減少了26.2%。經(jīng)常利潤為74.95億日元，同比減少48.6%。歸屬母公司當期純利潤為26.42億日元，同比減少了70.4%。

SEGASammy主要運營游戲機、娛樂內(nèi)容、度假地三個業(yè)務。我們重點看子公司SEGA TOYS所在的“娛樂內(nèi)容”業(yè)務，下表是娛樂內(nèi)容業(yè)務的表現(xiàn)情況。

由于娛樂內(nèi)容業(yè)務里面也細分了很多業(yè)務板塊，從上表還不能直觀看出該集團在玩具行業(yè)上的表現(xiàn)，讓我們看看細分營收情況。

“影像·玩具”業(yè)務的發(fā)展比較穩(wěn)定，在2018年度達到了245億日元的營業(yè)額，營業(yè)利潤達到25億日元。SEGA TOYS在期內(nèi)除了銷售常規(guī)玩具商品“面包超人”等系列以外，還靠新商品“WHOareYOU?”系列取得了成功?！癢HOareYOU?”是SEGA TOYS于2018年8月9日推出的毛絨玩具，其賣點是打開包裝不知其真身，需要通過水洗后才能了解其本體。

“面包超人”系列玩具

“WHOareYOU?”系列玩具

關于2019年度的發(fā)展計劃，SEGASammy預計還是以常規(guī)商品為中心來展開販售，策略較為保守。

總結

總體而言，萬代作為日本玩具公司大頭，營收比較穩(wěn)定，面向成人的“高達”、“假面騎士”、“龍珠”等慣例商品依舊能帶來豐厚利潤。

TAKARA TOMY全面盈利，野心不小，產(chǎn)品主要面向兒童。日本國內(nèi)業(yè)績不錯，而海外市場只有亞洲盈余。除了繼續(xù)擴大市場以外，還將對歐美業(yè)務重新改革，欲提高歐美市場營業(yè)額。

Happinet本期的發(fā)展不容樂觀，除了與萬代合作提高營業(yè)額以外，自家原創(chuàng)玩具卻賣不出去。

SEGASammy重點發(fā)展電子游戲，對于玩具業(yè)務顯得不夠重視。發(fā)展策略保守，但常規(guī)玩具還是能帶來盈利。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴禁轉(zhuǎn)載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊、微博、知乎、界面、網(wǎng)易、企鵝號、QQ看點、B站專欄、貓眼、時光網(wǎng)等，敬請關注。