http://www.sina.com.cn 2004年07月15日 10:36 新浪科技 　　隨著暑期的到來，商家各種針對年輕人的促銷活動日漸火爆。知名移動通信品牌“動感地帶”也將在7月中旬在全國鋪開一次主題為“尋找M-ZONE人”的促銷行動，吸引眾多時尚年青人的眼球。 　　作為中國移動通信旗下一個專屬年輕人的品牌，“動感地帶”自面世以來就動作不斷，在2003年先后舉辦首屆中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽、贊助華語音樂榜中榜、聯(lián)手快餐大王麥 UC立體聲聊天 無限下載MP3作K王 海納百川 候車亭媒體 財富之旅誠邀商戶加盟 當(dāng)勞共推“動感套餐”、冠名贊助周杰倫演唱會等一系列活動，宣揚了“動感地帶”“時尚、好玩、探索”的品牌特性。 　　今年，“動感地帶”出爐了新的傳播主題――“擴張我的地盤”和新的傳播口號——“沒錯！我就是M-ZONE人”，而此次“尋找M-ZONE人”的促銷行動無疑把這一傳播主題落到了實地。據(jù)介紹，此次促銷行動將分兩種主要形式尋找M-ZONE人，第一種形式為“尋找第N個M-ZONE人”，也就是在全國各個省(自治區(qū)或直轄市)尋找第N個(如第1000000名)加入“動感地帶”的用戶。而另一種尋訪方式則帶有競技的味道，競爭的項目包括短信、彩信、彩鈴、MO手機上網(wǎng)、12590語音雜志等業(yè)務(wù)，通過競賽來揭開“M-ZONE短信狂人”、“M-ZONE彩信紅人”、“M-ZONE彩鈴超人”、“MO手機上網(wǎng)能人”和“M-ZONE語音強人”的廬山真面目。同時還將在暑假期間在全國開展“現(xiàn)場尋找M-ZONE人”的現(xiàn)場促銷推廣活動。此次行動的目的在于記錄和見證M-ZONE人的動感生活、提升“動感地帶”用戶的忠誠度、同時擴大“動感地帶”用戶的陣營。 　　中國移動通信集團公司市場部相關(guān)人士進一步介紹，經(jīng)過一年多的發(fā)展，“動感地帶”已經(jīng)成長為中國電信市場中最知名的品牌之一?！皠痈械貛А痹?5-25歲的目標受眾中品牌知名度和美譽度分別達到80%和73%。數(shù)據(jù)顯示，每三秒鐘就會有一個新的“動感地帶”用戶產(chǎn)生。 　　有電信分析人士指出，以客戶為導(dǎo)向的品牌策略和成功的文化營銷，是“動感地帶”在前期的推廣中取得成功的關(guān)鍵因素。進一步擴大“動感地帶”用戶群、促進客戶認同“動感地帶”(M-ZONE)品牌文化是下一步的重點。中國移動本次“尋找M-ZONE人”的活動無疑為解決這個問題邁出了一大步。