520，單身狗的哀嚎日，游戲人的狂歡節(jié)。

今天，一年一度的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會如期而至，主題定位“熱愛創(chuàng)萬象”。

本次發(fā)布會展示了40余款游戲產(chǎn)品，包括夢幻西游、大話西游、天下、倩女幽魂、陰陽師、率土之濱、光·遇、第五人格、明日之后、永劫無間等眾多網(wǎng)易游戲，頻有新動態(tài)；《戰(zhàn)爭怒吼》《蛋仔派對》《暗黑破壞神?:不朽?》等新品大作將于5月26日、27日及6月23日上線。

據(jù)《暗黑破壞神?:不朽?》中國區(qū)發(fā)行負責人佛佛透露，目前該作全球預約量已經(jīng)突破3500萬，中國區(qū)預約達到了1500萬。

2022年網(wǎng)易游戲520，基于產(chǎn)品、IP、生態(tài)盡情詮釋“熱愛升溫，萬象紛呈”的潮流理念。

逐步探索國際化

關(guān)于網(wǎng)易游戲，國內(nèi)游戲圈對其最深印象莫過于雄厚的自研功力。

我們將時間線聚焦于手游時代，自2015年起，網(wǎng)易在每個階段都有產(chǎn)出不同品類的手游爆款。例如《夢幻西游》手游《大話西游》手游《第五人格》《明日之后》《陰陽師》《荒野行動》《天諭》《哈利波特：魔法覺醒》等。

當然，針對不同時期，網(wǎng)易游戲的著重點略有不同。

2015年-2018年，正當國內(nèi)手游發(fā)展黃金中期（老牌廠商全面入局）。網(wǎng)易游戲在這一階段的策略大致可分為兩種：首先是公司大IP端游轉(zhuǎn)手游；其次是在細分品類中創(chuàng)新突破。

如上圖所示，自2015年起，網(wǎng)易游戲先后推出《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《一夢江湖》等MMORPG產(chǎn)品。

一方面，公司在端游時期沉淀了大量這一品類游戲經(jīng)驗，具備一定研發(fā)優(yōu)勢；另一方面，這些手游產(chǎn)品基本上都衍生于公司已有知名端游IP，核心玩家很大一部分源自多年積累的粉絲群體。

需要提出的是，在這一階段，國內(nèi)手游市場還存在騰訊等同一梯隊的競爭對手，以及試圖借助手游時代機遇彎道趕上或超車新興勢力的挑戰(zhàn)。

或正因如此，網(wǎng)易游戲選擇手游化、創(chuàng)新研發(fā)兩條腿走路的策略。在細分品類手游市場打下的江山，一定程度上也加固了網(wǎng)易游戲在行業(yè)中的地位。

例如2015年的《率土之濱》、2016年的《陰陽師》等，不僅位列國區(qū)iOS游戲暢銷榜頭部位置，更是在SLG、回合制卡牌手游領(lǐng)域成為標桿性產(chǎn)品。

而在后續(xù)的發(fā)展過程中，隨著國內(nèi)人口紅利優(yōu)勢不再明顯，手游市場趨于飽和。國內(nèi)游戲廠商逐漸將目光瞄準海外。

在此階段，網(wǎng)易游戲不斷嘗試自研精品游戲全球化運營，一則為拓寬游戲業(yè)務(wù)市場，二則彌補部分品類手游在國內(nèi)市場的競爭短板。

2017年《陰陽師》日服正式上線，24小時內(nèi)沖上App Store游戲免費榜Top1。這為網(wǎng)易游戲短期業(yè)務(wù)尋找到了新的突破口，同時也為網(wǎng)易游戲出海日本奠定了基礎(chǔ)。

隨后兩年，網(wǎng)易陸續(xù)在日本上線了《荒野行動》《第五人格》《明日之后》等，品類上覆蓋了戰(zhàn)術(shù)競技、非對稱對抗競技、末日生存等細分賽道。七麥數(shù)據(jù)顯示，自上線日本市場以來，這三款產(chǎn)品成為當?shù)谹pp Store游戲暢銷榜Top10常客，《荒野行動》更是成為日本國民級戰(zhàn)術(shù)競技手游。

要說誰是日本市場本土化運營做的最出色的中國游戲廠商，網(wǎng)易敢說第一，估計沒人敢說第二。這或就是圈內(nèi)對網(wǎng)易日本游戲業(yè)務(wù)的肯定。

海外首站營地穩(wěn)定建立，也給足了網(wǎng)易游戲面向全球出海的信心。2019年左右，網(wǎng)易逐漸加速海外游戲市場的布局。

加速布局主機游戲

競核曾在《網(wǎng)易游戲出海研報：自研深耕日本，國際化IP突圍歐美》一文中提到，網(wǎng)易游戲出海策略的三大方向：自研精品手游深耕日本；試水國際化IP手游；資本加碼全球化主機游戲。

文前提到的第一點，在此不做贅述，我們來看看后面兩個方向。

國際化IP手游，高舉高打試水歐美（2019年至今）。這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品層面的兩個方面：自研手游題材、品類逐漸國際化；加強與國際IP的合作。

以網(wǎng)易游戲細分品類爆款概況圖表中的產(chǎn)品為例。2019年的《量子特攻》，科幻題材、FPS（“槍車球”中的“槍”）玩法，都是歐美人較為熟悉的。此外，2020年沙盒RPG類的《海島紀元》也是如此。

第二階段，則以《漫威超級戰(zhàn)爭》《哈利波特：魔法覺醒》等為代表。這些產(chǎn)品無一例外，都衍生于國際知名動漫、影視、游戲等IP。

從目前來看，網(wǎng)易游戲部分國際IP產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)外上線，并取得了不錯的成績。2021年7月，《漫威超級戰(zhàn)爭》登頂海外多地iOS游戲暢銷榜；2021年9月，《哈利波特：魔法覺醒》國區(qū)及港澳臺地區(qū)iOS游戲暢銷榜最高排名Top1。

除了在手游側(cè)加碼加注外，網(wǎng)易游戲也加速布局主機游戲領(lǐng)域。

首先是投資組建第一方游戲研發(fā)工作室。自2019年起，網(wǎng)易游戲先后成立蒙特利爾工作室、櫻花工作室、草蜢工作室、名越工作室、Jackalope Games。

上述工作室中，無一不有著游戲行業(yè)資深大佬。例如蒙特利爾工作室主美Mathieu Girard參與過《刺客信條》《看門狗》等制作；草蜢工作室創(chuàng)始人為日本知名制作人須田剛一，旗下作品包括《英雄不再》《殺手7》等；名越工作室則是由《如龍》系列設(shè)計師名越稔洋領(lǐng)銜。

值得提出的是除了組建海外工作室外，網(wǎng)易游戲在國內(nèi)也同步孵化主機游戲研發(fā)工作室。《永劫無間》便出自公司旗下24 Entertainment工作室。

《永劫無間》于2021年8月在全球公測，產(chǎn)品上架90天銷量突破600萬份。可以說，這打響了網(wǎng)易主機游戲進軍全球市場的第一槍，也令網(wǎng)易游戲出海/全球化的信心倍增。

網(wǎng)易游戲副總裁胡志鵬曾表示，希望能借助《永劫無間》來推動網(wǎng)易游戲在海外市場的擴張。他坦言，就此公司希望未來游戲業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)“國內(nèi)海外營收五五開”。

步入2022年，目前網(wǎng)易在國內(nèi)市場還未正式上線一款新游戲產(chǎn)品。但在海外市場，公司的布局速度明顯加快。

新產(chǎn)品供給放緩

如果把視線轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，網(wǎng)易游戲動靜小了很多。

截止5月20日，今年網(wǎng)易游戲仍未在國內(nèi)上線一款游戲。在本次520發(fā)布會上，官方透露《蛋仔派對》《戰(zhàn)爭怒吼》將于五月中下旬上線。后續(xù)網(wǎng)易還將陸續(xù)推出《暗黑破壞神?:不朽?》《綠茵信仰》等產(chǎn)品。

單從品類上來看，2022年H1有望推出的三款產(chǎn)品分屬于休閑競技、RTS、RPG，算不上有多新穎。如果從數(shù)量上來看，3款產(chǎn)品創(chuàng)下近三年最低值。

如上圖所示，2020年H1網(wǎng)易游戲在國內(nèi)推出11款產(chǎn)品，品類涵蓋沙盒創(chuàng)造、MOBA競技、休閑競技、模擬經(jīng)營等。2021年H1網(wǎng)易游戲在國內(nèi)推出7款產(chǎn)品，品類涵蓋MMOPRG、休閑競技等品類。

毫不夸張地說，在國內(nèi)市場2022年H1網(wǎng)易游戲新產(chǎn)品供給已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。究其緣由，獲發(fā)版號數(shù)越來越少是最根本的原因。近三年來，網(wǎng)易游戲獲發(fā)版號數(shù)分別為22款、11款、0款。

今年4月11日，國家新聞出版署官網(wǎng)重啟版號發(fā)放，第一批過審游戲為45款。網(wǎng)易及騰訊均沒有一款游戲過審。

某大廠高管如是評價版號重啟帶來的積極推動作用。首先是，會有更多游戲產(chǎn)品發(fā)布。其次是，監(jiān)管政策調(diào)整意味著整體環(huán)境會比較穩(wěn)定。

上述高管進一步強調(diào)，沒有拿到首批版號對自身沒有什么影響。在他看來，版號停發(fā)對創(chuàng)業(yè)公司影響最大，可能會面臨沒有現(xiàn)金流的情況。對于規(guī)模大的公司來說，手握多款游戲抗風險能力較強，傷害沒有那么大。

筆者認為，新產(chǎn)品供給受限對大小公司來說均造成了非常大的沖擊。對小公司來說，是生死考驗，對大公司來說又何嘗不是，只是能抗多久而已?？此朴懈嗟倪x擇，實則暗礁遍布，風險重重。

最近市場上，游戲公司裁員新聞不斷?；蚨嗷蛏伲彩鞘艽擞绊?。展望未來，希望版號能夠正?；O(jiān)管環(huán)境趨于穩(wěn)定，給游戲公司營造良性的競爭環(huán)境。