如果有人問您，世界上最暢銷的汽車是什么？相信很多人都知道，是豐田的卡羅拉。沒錯(cuò)！這是一款載入吉尼斯世界紀(jì)錄的全球最暢銷車型。時(shí)至今日，憑借出色的產(chǎn)品和服務(wù)，豐田卡羅拉依然是全球家用轎車領(lǐng)域的“No.1”。

如果讓您猜世界上最暢銷的腕表是什么？您知道嗎？一份由摩根士丹利發(fā)布的2019年瑞士制表行業(yè)的年度報(bào)告中，勞力士以52億瑞士法郎的銷售額依然是冠軍，并且領(lǐng)先第二名的歐米茄超過將近20億瑞士法郎。無論是銷售總額，還是銷售量，在很多表友的心中，勞力士就是“世界上最暢銷的腕表”。

不過，筆者并不這樣認(rèn)為。無論是汽車行業(yè)，還是腕表行業(yè)，“智能化”都是一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，并逐漸成為市場(chǎng)的主流。前不久，蘋果公司公布了2019年Apple Watch全球出貨量為3070萬，比2018年的2250萬臺(tái)增長(zhǎng)了36％，在智能腕表領(lǐng)域市占率超過40%。值得注意的是，2019年整個(gè)瑞士手表行業(yè)總出貨量為2110萬，比2018年的2420萬下降了13％。這也說明了一個(gè)問題：傳統(tǒng)腕表仍然有著很大的市場(chǎng)，但更多的消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向智能腕表，這是一個(gè)非常巨大的新興市場(chǎng)。

這樣看來，蘋果的Apple Watch才是全球最暢銷的腕表，就從銷量來看，應(yīng)該沒有任何爭(zhēng)議。如果硬要說Apple Watch不算腕表，只能算“電子表”或者“智能穿戴”，和傳統(tǒng)印象中的腕表有著本質(zhì)的區(qū)別，不能和傳統(tǒng)腕表相提并論。談到這里，這就是蘋果公司厲害的地方了。無論是個(gè)人電腦、隨身聽、手機(jī)、平板電腦，還是腕表，但凡蘋果公司進(jìn)入的領(lǐng)域，都能憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，顛覆原有的市場(chǎng)格局，這就是蘋果的“工業(yè)革命”和魅力。

Apple Watch的優(yōu)勢(shì)自然是非常明顯，蘋果的品牌和系統(tǒng)的互聯(lián)體驗(yàn)，都是蘋果粉絲所喜歡的，最低1500元左右的售價(jià)，比起其他蘋果主力產(chǎn)品來說，入手門檻也是很低的。就Apple Watch的體驗(yàn)來說，同樣的系統(tǒng)，只有屏幕的大小和表帶之間的區(qū)別。甚至有很多表友表示，Apple Watch無論如何更換表帶，方形的表盤不更換，還是純正的電子產(chǎn)品味道，沒有任何的奢華體驗(yàn)，即便是配上了愛馬仕表帶，還是電子表的感覺。

在這里，我們就可以發(fā)現(xiàn)，Apple Watch目前所欠缺的了，也就是上文所說的“奢華體驗(yàn)”。這種奢華的體驗(yàn)，在傳統(tǒng)腕表行里，是需要品牌、材質(zhì)、設(shè)計(jì)、打磨等全方位融合。這一點(diǎn)，傳統(tǒng)腕表動(dòng)輒上百年的歷史優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來了，每個(gè)品牌都有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和歷史沉淀，這是蘋果這樣的科技公司所欠缺的。

近些年來，我們也看到了傳統(tǒng)制表品牌在智能腕表領(lǐng)域的努力。早在2015年，瑞士奢華制表品牌TAG Heuer泰格豪雅就開始涉足智能腕表領(lǐng)域，并成為整個(gè)傳統(tǒng)制表行業(yè)進(jìn)軍智能腕表領(lǐng)域的開拓者。到了2020年，泰格豪雅已經(jīng)推出了第三代智能計(jì)時(shí)——Connected智能腕表，進(jìn)一步鞏固了奢華智能腕表的領(lǐng)導(dǎo)地位。

從品牌的定位和定價(jià)來看，Apple Watch和泰格豪雅Connected智能腕表并不會(huì)存在直接的競(jìng)爭(zhēng)，但泰格豪雅Connected智能腕表的優(yōu)勢(shì)卻是非常明顯。泰格豪雅Connected智能腕表采用了45mm的表殼，有精鋼和鈦金屬材質(zhì)可供選擇。經(jīng)典的泰格豪雅計(jì)時(shí)碼表的設(shè)計(jì)，有刻度的陶瓷表圈以及側(cè)面帶有中央旋轉(zhuǎn)表冠和兩個(gè)功能性按鈕。表盤采用了超清晰全功能平面OLED觸摸屏，防刮藍(lán)寶石表鏡提供最佳保護(hù)。就外觀方面，泰格豪雅Connected智能腕表擁有著傳統(tǒng)奢華腕表的材質(zhì)和打磨，這是Apple Watch這樣的“電子產(chǎn)品”所欠缺的。

這樣看來，泰格豪雅Connected智能腕表的定位就非常清晰了。面對(duì)年銷售近億級(jí)別的智能腕表市場(chǎng)，Apple Watch雖然占據(jù)了40%以上的市場(chǎng)份額，但主力產(chǎn)品的價(jià)格集中在1500至4500元，在整個(gè)智能腕表市場(chǎng)中處于入門級(jí)和中端。處于智能腕表高端甚至奢華級(jí)，也是售價(jià)在5000元以上甚至萬元以上的市場(chǎng)，并不是Apple Watch所能撬動(dòng)的。泰格豪雅Connected智能腕表的推出，正是面向萬元以上的奢華智能腕表市場(chǎng)，滿足高端客戶對(duì)于智能腕表的體驗(yàn)和要求。

泰格豪雅Connected智能腕表在運(yùn)動(dòng)性能方面擁有著“硬實(shí)力”。5 ATM的防水性能適用于例如游泳或雨中慢跑等低速和淺水活動(dòng)，經(jīng)過優(yōu)化的430 mAh電池可支持全天使用，包括在使用GPS、流媒體和監(jiān)測(cè)心率的條件下進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的體育鍛煉。此外，全新定制設(shè)計(jì)的泰格豪雅移動(dòng)應(yīng)用程序支持高爾夫、跑步、單車、步行、健身等活動(dòng)，還能對(duì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)分析，并與Apple Health或Strava同步。

寫在最后

就目前的奢華智能腕表市場(chǎng)，無論是品牌還是產(chǎn)品成熟度，泰格豪雅Connected智能腕表在沿襲傳統(tǒng)奢華精致做工的同時(shí)，更有著最先進(jìn)的科技智能體驗(yàn)，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，自然能滿足追求奢華體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)愛好者。您認(rèn)為呢？（文/邱小鋮）