在過去，UGC 一般被認為是游戲內(nèi)容生態(tài)的「協(xié)助者」，并不占據(jù)主導(dǎo)性作用。但隨著用戶消耗內(nèi)容頻率與內(nèi)容多樣性的要求不斷提升，UGC內(nèi)容逐漸成為了許多產(chǎn)品除了打造核心玩法之外不可忽視的另一環(huán)?！兜白信蓪Α窂牧㈨椫蹙蜕钪O這一趨勢，一馬當(dāng)先，成功締造了在行業(yè)UGC 領(lǐng)域的核心競爭力。

短短一周內(nèi)，《蛋仔派對》在UGC層面先是推出了【自定義載具】功能，又在今天剛剛結(jié)束的第二屆工坊UGC線上交流會直播中預(yù)告了蓄勢良久，即將重磅上線的【射擊UGC】功能，同時通過【超級工匠招募】活動，首曝了今年年底的UGC年度大事件。種種跡象表明，從立項便將 UGC 融入產(chǎn)品研發(fā)，再到后續(xù)不斷迭代功能和完善生態(tài)，《蛋仔派對》始終將 UGC 作為擁有自身調(diào)性和品牌效應(yīng)的獨立子產(chǎn)品進行打造，持續(xù)深化「提升創(chuàng)作上限-促進生態(tài)多元化-反哺產(chǎn)品長線運營」的閉環(huán)。

這次一口氣丟出的三個大動作，同樣是建立在這一底層邏輯之上——即順應(yīng)創(chuàng)作門檻化再降低，創(chuàng)作多樣性再升級，人文關(guān)懷再加強的初衷，共同交匯出 UGC 生態(tài)與游戲本體的雙向賦能圖景。

從自定義載具到射擊UGC功能，為UGC生態(tài)注入產(chǎn)品研發(fā)思維

從產(chǎn)品打造的視角來看，UGC 絕非是廠商一廂情愿，而是以用戶訴求為本進行持續(xù)迭代。8月，《蛋仔派對》 UGC 地圖數(shù)突破 1 億大關(guān)，說明目前的創(chuàng)作工具已經(jīng)滿足了絕大多數(shù)用戶的需求，但針對不同層級的用戶群，自然也就會衍生出更高更細分的創(chuàng)作訴求。而此次UGC工具版圖在自定義載具和射擊UGC功能上的延申，無不呼應(yīng)用戶對于創(chuàng)作上限的追求，折射了《蛋仔派對》真正地為用戶解決問題的「產(chǎn)品思維」。

以「創(chuàng)作門檻」作為分野，《蛋仔派對》在UGC 1.0 發(fā)展階段時，便以通過便捷多樣的組件模板、 AIGC 功能支持等共同搭建起了「產(chǎn)品的普及層」，使很多零基礎(chǔ)用戶也能輕松入門，創(chuàng)作地圖，這也意味著，任何對于內(nèi)容創(chuàng)作感興趣的用戶，都能夠通過這些「一學(xué)就會」的工具將想法落地。

比如「花朵生成功能」允許用戶在生成器中調(diào)節(jié)參數(shù)，自動生成百合花、雛菊等各色花朵；「建筑生成功能」則可以通過設(shè)置地基、層數(shù)、配色等多種參數(shù)，一鍵生成神秘別墅、青春校園、夢想小鎮(zhèn)等風(fēng)格各異的各式建筑。

又比如前不久上線的「視頻生成動作功能」，可以將用戶上傳的全身單人動作視頻轉(zhuǎn)化成蛋仔版本精準復(fù)刻動作的視頻，大大推動了角色交互內(nèi)容創(chuàng)作的個性化與多元化。

建立在「提質(zhì)增效」的基礎(chǔ)上，《蛋仔派對》將 UGC 的產(chǎn)品特質(zhì)挖掘得淋漓盡致，便捷的模板和 AIGC 功能支持讓用戶從0到1快速上手熟悉創(chuàng)作全流程，輔助建立起可持續(xù)性的創(chuàng)作技能。這既是產(chǎn)品打造思維主導(dǎo)的結(jié)果，也為不同層級用戶追求更高的創(chuàng)作目標打下了堅實的基礎(chǔ)。

有了「普及層」功能托底，UGC 的2.0版本——即UGC向獨立產(chǎn)品化的邊界擴張，則顯得更加水到渠成。圍繞創(chuàng)作多樣性的功能提升，即UGC的2.0版本可以視為「產(chǎn)品化的拓展層」。本次曝光的【射擊UGC】功能和新上線的【自定義載具】功能均屬此列，主打以高度集成、便捷的功能整合，為用戶開辟新的創(chuàng)作航向，從而引領(lǐng)創(chuàng)作內(nèi)容層的二次突破。

據(jù)了解，此次上新的【自定義載具】功能全程支持拼接式操作和自主參數(shù)設(shè)置。在操作便捷度方面，用戶只需將載具核心、座椅、輪子等組件拼接到一起，即可快速生成一輛可駕駛的載具，且可支持多人同乘、多人共同駕駛。而在創(chuàng)作自由度層面，除了調(diào)節(jié)參數(shù)實現(xiàn)加速度、車輪旋轉(zhuǎn)角度設(shè)置之外，「載具車輪輔助轉(zhuǎn)向功能」堪稱一大亮點，不管用戶設(shè)計出多么奇形怪狀的車輪——即便是三角形車輪，都能自動計算出輪子在行駛時的轉(zhuǎn)速和朝向，實現(xiàn)載具的正常運行。

這就意味著，用戶不僅能創(chuàng)造團隊競速、障礙競速等豐富的玩法模式，還能融入各種鬼馬的創(chuàng)意增添競速玩法的趣味性。事實上，在這個功能的支持下，用戶腦洞大開，花式比拼創(chuàng)意，打開了怪誕世界的新大門。一時間，抖音、快手等社交平臺上，發(fā)起了一場「萬物皆可載具化」的創(chuàng)作熱潮，各種怪趣的載具輪番亮相，形成了病毒傳播的鏈路，成功推動內(nèi)容再破圈。

比如這一系列以「扇子」「垃圾桶」等常見事物創(chuàng)作的載具，既「接地氣」又顛覆常規(guī)認知，大大豐富了蛋仔 UGC 內(nèi)容層次，揭示出了蛋仔官方對于用戶訴求的精準解讀，也是對 UGC最為核心的「想做什么就做什么」的理念的極致詮釋。

如果說載具 UGC 締造了內(nèi)容的多樣化和趣味化，那么射擊 UGC 則從垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)蛋仔 UGC 內(nèi)容的專業(yè)化：畢竟射擊一直是業(yè)內(nèi)最為重要的主流品類之一，受眾基數(shù)龐大，更代表了內(nèi)容研發(fā)的高階形態(tài)。實際上，筆者注意到，《蛋仔派對》很早便開始布局和探索射擊模塊，比如從今年 6 月推出的「瘋狂亂斗」模式中的“蛋仔激光槍”道具，再到8月上線的「特種蛋突擊」的休閑射擊玩法，都創(chuàng)造了別樣的蛋式射擊體驗，令用戶直呼上頭。

而筆者從今天剛結(jié)束的工坊 UGC 線上交流會中了解到，射擊 UGC功能即將全面來襲。整體看下來，蛋仔的射擊 UGC 模塊包含了「槍械」、「受力系統(tǒng)」、「生命系統(tǒng)」、「陣營系統(tǒng)」等豐富的創(chuàng)作要素，涉及了玩法、規(guī)則等多個面向，全方位高層次地對用戶創(chuàng)作射擊玩法進行賦權(quán)。

其中，「受力系統(tǒng)」讓創(chuàng)作者能夠自定義投擲角度和投擲力度，可模擬出真實射擊的物理反饋，當(dāng)然這樣會讓設(shè)計模式的武器庫更加豐富多彩。再比如「生命系統(tǒng)」，創(chuàng)作者可以通過系統(tǒng)調(diào)節(jié)血條樣式、生命值上限、質(zhì)量條等各種屬性狀態(tài)，大大提升了用戶創(chuàng)作視角下的射擊玩法的標準化流程。

值得注意的是，此次爆料直播中還提到，射擊 UGC 模塊還將「滲透」進玩法規(guī)則的考量，足見官方對用戶賦權(quán)的力度之大。比如「陣營系統(tǒng)」在「陣營編輯功能」的支持下，可以讓創(chuàng)作者自由地設(shè)定陣營關(guān)系，實現(xiàn)陣營對抗下豐富的策略變化，并與剛槍體驗匯集組合出更多元的射擊策略玩法。

產(chǎn)品思維的核心是解決用戶的痛點。從自定義載具到射擊 UGC 功能，《蛋仔派對》將游戲研發(fā)的方法論分拆成「創(chuàng)作要素」打包進專屬的功能模塊，并盡最大可能滿足用戶愈發(fā)簡單直接的操作訴求，完成更多專業(yè)化的游戲內(nèi)容生產(chǎn)。此舉在滿足用戶更高階創(chuàng)作訴求的同時，也最大程度緩解行業(yè)內(nèi)普遍存在的內(nèi)容消耗供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，形成了垂直層面上 的UGC 生態(tài)與橫向?qū)用嫔系挠螒虍a(chǎn)品本身的雙重賦能。

立足UGC內(nèi)生關(guān)系，建立成長與情感并重的生態(tài)打造路徑

與產(chǎn)品式打造思維相得益彰的，莫過于《蛋仔派對》對 UGC 的品牌化建設(shè)。眾所周知，UGC 生態(tài)由工具和數(shù)億用戶共同構(gòu)成。兩者的相互賦能、相互促進，既是維系內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)的根本，也使得內(nèi)容的量變和質(zhì)變共同觸發(fā)用戶成長、以及用戶與官方之間的情感流變，建立起一套健全的UGC品牌發(fā)展路徑。

此次官宣開啟的「超級工匠招募」活動，既宣告了年度UGC大事件的前奏，也濃縮了蛋仔 UGC 在品牌溫度上的嘗試。在活動中，創(chuàng)作者提交自己滿意的作品，交由用戶參與投票甄選出「超級工匠」，并獲得來自官方的身份認證與豐厚福利，打造一場全民視角的內(nèi)容狂歡盛宴。從品牌觀點來說，這種「官方搭臺、用戶創(chuàng)作、用戶選擇」的互動關(guān)系，正是UGC生態(tài)良性發(fā)展的助燃劑。

縱觀過往，《蛋仔派對》在這方面一直著墨良多，不斷推出新的UGC活動品牌，一方面是實打?qū)嵉丶睢⒎龀謩?chuàng)作者成長，另一方面通過搭建各種細分平臺，建立情感交流互通的空間，并確保官方反饋渠道順暢。

UGC 生態(tài)的活躍度，一定程度是基于用戶自發(fā)創(chuàng)作熱忱而產(chǎn)生的情感反饋。但創(chuàng)作者「為愛發(fā)電」僅僅是起點，官方必須制定明確的躍升通道，促進他們不斷成長，才能形成穩(wěn)固的創(chuàng)作黏性，繼而提升整個生態(tài)的多樣性、穩(wěn)定性、持續(xù)性。從「創(chuàng)作者激勵與簽約計劃」、「工匠學(xué)園」IP等常規(guī)運營動作到「創(chuàng)作者大會」等年度大事件打造，《蛋仔派對》構(gòu)建了一個清晰的演進主軸，讓不同訴求的創(chuàng)作者，讓不同層級的創(chuàng)作者都能有明確的成長路徑，更能拿到實打?qū)嵉氖找妗?/strong>

「創(chuàng)作者激勵和簽約計劃」的門檻很低，主打兼顧全體創(chuàng)作者的利益。參與激勵計劃和官方簽約的創(chuàng)作者，在拿到實打?qū)嵉氖找娴耐瑫r，創(chuàng)作力度和多樣性也隨之一起提升，甚至?xí)淖儎?chuàng)作者的真實人生軌跡。比如被很多媒體報道過的官方簽約創(chuàng)作者「熊哥」，不僅拿到了豐厚的酬勞，開辟了職業(yè)新可能，也圓了兒時創(chuàng)作游戲的夢想，更收獲了諸多用戶的喜愛。

針對廣大希望快速成長的創(chuàng)作者，「工匠學(xué)園·培訓(xùn)營」則致力搭建專業(yè)化+實戰(zhàn)教學(xué)體系。通過明星工匠授課、實時反饋等豐富的教學(xué)形式，激活潛力，提升技能，搭建起一個快速成長的通道，并對其中優(yōu)秀地圖創(chuàng)作進行多渠道推優(yōu)與扶持。比如「馨馨小內(nèi)」等創(chuàng)作者就成功從培訓(xùn)營脫穎而出，成為了官方簽約作者。

而對于展現(xiàn)獨特創(chuàng)作才能的優(yōu)秀創(chuàng)作者，「創(chuàng)作者大會」等年度UGC大事件是官方表彰嘉獎的最高舞臺，也是面向全體用戶的一次UGC品牌價值展示。以今年6月在重慶舉行的首屆「創(chuàng)作者大會」為例，官方將“最佳視覺表現(xiàn)工匠”、“最佳玩法創(chuàng)意工匠”等 7 個獎項，授予了對特定領(lǐng)域表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者，將創(chuàng)作者的價值聚光到了臺前。此舉既展現(xiàn)了官方對創(chuàng)作者付出的公開肯定和尊重，也促使更多用戶發(fā)掘到蛋仔 UGC 創(chuàng)作的獨特魅力。

《蛋仔派對》一直堅信，任何人都有機會站上UGC這個大舞臺實現(xiàn)自我，因此除了上述面向不同層級創(chuàng)作者的激勵體系之外，「工坊大賽」「工匠創(chuàng)作月」「工坊組件懸賞令」「樂園工匠福利紅包」等逐步加碼的額外激勵活動也面向所有創(chuàng)作者敞開了大門。

除了在激勵層面維持用戶創(chuàng)作的持久性，情感注入的力量同樣對于UGC品牌成長有著顯著的意義。畢竟，《蛋仔派對》面向的是一個上億用戶的龐大創(chuàng)作生態(tài)，更需要把通常在生態(tài)內(nèi)部之間循環(huán)的創(chuàng)作和用戶交流關(guān)系，推向一個能被全體用戶「看得見」的平臺之上，深化用戶與內(nèi)容的創(chuàng)作關(guān)系、用戶與官方的關(guān)系、創(chuàng)作者與用戶的關(guān)系，推動生態(tài)的繁榮，構(gòu)筑起 UGC 品牌的內(nèi)生驅(qū)動力。

面向有一定作圖經(jīng)驗和技巧的作者，「工匠學(xué)園·交流日」作為「工匠學(xué)園」品牌活動的重要分支，通過全國巡回線下交流日的形式，在進行創(chuàng)作答疑解惑、提升技能的過程中，促進官方與作者、作者與作者之間的交流，也順勢將游戲自帶的社交關(guān)系鏈由線上轉(zhuǎn)化為線下，增進官方和作者之間的情感維系。筆者注意到，第三屆「工匠學(xué)園·交流日」也正在招募中，想必也將吸引更多風(fēng)格各異的創(chuàng)作者前來一展身手，分享各自的創(chuàng)作心得與體會。

與之類似地，「工坊UGC線上交流會」作為創(chuàng)作者與策劃在UGC層面面對面交流的重要活動，也為雙方構(gòu)筑了一個自由建言的溝通空間。比如早前用戶就在交流會直播中與策劃提到希望能在工坊中增加【自定義載具】的功能，隨后該功能在本周的更新中呈現(xiàn)在了用戶面前。此舉充分展現(xiàn)出官方虛心聽取用戶意見的良好形象，進一步拉近了全體用戶與官方的交流距離。這種開放自由的互動關(guān)系，也正是作為游戲用戶一直以來所渴求的。

另外，前述提及的「超級工匠招募」作為年度的總結(jié)性盛事的一部分，也扮演了情感紐帶的作用，幫助官方更充分地聚攏用戶民意，并能在一系列游戲品牌動向宣發(fā)時，最大程度增強用戶與游戲的情感鏈接，從線上到線下共同托起蛋仔UGC品牌的溫度。

值得一提的是，這些UGC品牌活動在促進創(chuàng)作者成長，增進生態(tài)內(nèi)部情感流動時，也能夠更進一步激發(fā)創(chuàng)作者的深層次思考。不少創(chuàng)作者已經(jīng)將在《蛋仔派對》中創(chuàng)作視為是思考和表達的傳遞介質(zhì)，而這無形之間也增加了蛋仔 UGC 品牌的廣度與厚度。

比如《北境之歌》地圖反映了對戰(zhàn)爭與和平的關(guān)注，引導(dǎo)用戶珍惜來之不易的和平；《逃出大英博物館》地圖講述了「文物掠奪」，喚起所有人對國寶的珍視......這些內(nèi)容所鏈接的正是，蛋仔 UGC 生態(tài)一直以來所堅持的正向創(chuàng)作態(tài)度，通過不懈引導(dǎo)，鼓勵大家觸碰文化、社會議題，實現(xiàn)內(nèi)容的價值引領(lǐng)作用。

個人成長和群體的情感牢固，促進了生態(tài)的共融共生，雕飾出蛋仔 UGC 品牌的發(fā)展面向，也承載了社交類游戲 UGC 的本質(zhì)——以情感交流為根本，讓無論創(chuàng)作者還是體驗者都能在這個空間里實現(xiàn)互通，而這也恰恰是《蛋仔派對》以產(chǎn)品思維打造 UGC、建立完整品牌路徑的初心。

結(jié)語

綜合來看，《蛋仔派對》對于 UGC 的運營，是以產(chǎn)品化打造邏輯為先，形成對 UGC 品牌化的加持。這不僅改變了過去 UGC 在一款游戲產(chǎn)品中的「輔助」地位，也很大程度上顛覆了行業(yè)對 UGC 布局的思考維度，可以說是行業(yè)內(nèi)罕見的 UGC 運作模式。

一方面，以產(chǎn)品化的迭代頻率和路徑，提供高配創(chuàng)作工具，降低創(chuàng)作者上手、適應(yīng)和遷就的門檻，為他們的創(chuàng)意保駕護航，傳遞出「敢想即可實現(xiàn)」的創(chuàng)作理念。另一方面，從品牌成長角度關(guān)注創(chuàng)作實踐中的情感鏈接，通過搭建豐富的創(chuàng)作活動和比賽，給予每個創(chuàng)作者快樂成長的空間，同時關(guān)心到每位創(chuàng)作者的權(quán)益，用「簽約機制」、「激勵機制」等來發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)作品、更多具有潛力的創(chuàng)作者，讓他們獲得向上躍遷的機會。

可以說，通過對這兩個方面的長期堅持，《蛋仔派對》真正實現(xiàn)了產(chǎn)品有力度、品牌有溫度、內(nèi)容有厚度，堅定與創(chuàng)作者站在一起的 UGC 內(nèi)容生態(tài)，從而使其牢固地位立于派對游戲賽道的 C 位，并不斷開啟跨越式發(fā)展。