圖片為中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間，來源于CIC灼識(shí)咨詢

年輕一代消費(fèi)者群體對(duì)二次元文化的認(rèn)同與購(gòu)買力，是品牌們不放棄二次元領(lǐng)域的根本原因。

比如2017年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《全職高手》與麥當(dāng)勞展開了廣告合作，推出了約兩分鐘的福利篇，以提升麥當(dāng)勞產(chǎn)品的知名度。2019年，《魔道祖師》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被可愛多選為中國(guó)區(qū)代言人，《魔道祖師》X可愛多的廣告短片上線一周就達(dá)到了7600萬次話題閱讀量和超15億次的播放量。

對(duì)品牌來說，年輕化的表達(dá)能夠獲得年輕消費(fèi)者的喜愛，而這些喜愛又可以轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉馁?gòu)買力，它們自然想要在二次元領(lǐng)域分一杯羹。

但基于品牌資金、需求的限制，不同品牌會(huì)選擇不同的入局方式。

像白酒產(chǎn)品江小白，就是以動(dòng)畫形式進(jìn)入二次元領(lǐng)域。雖然該作品的成績(jī)、口碑都不差，但不可否認(rèn)的是，《我叫江小白》動(dòng)畫對(duì)品牌的加持并不如《三只松鼠》。

究其本因，是大多數(shù)二次元用戶并不喜歡口感辛辣的白酒，加之年輕一代的飲酒場(chǎng)景多以酒吧、西餐廳等為主，這些場(chǎng)景的主流商品也并非白酒，使得江小白并沒有通過動(dòng)畫享受過多的二次元紅利。

反觀三只松鼠，2017年時(shí)三只松鼠在動(dòng)漫領(lǐng)域成立了子公司“松鼠萌工廠”和“松鼠娛樂”，從內(nèi)容到投資規(guī)模都在不斷擴(kuò)展。

它們積極涉足動(dòng)畫、手游等領(lǐng)域，其動(dòng)畫內(nèi)容和周邊產(chǎn)品的互動(dòng)成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。并在線下開設(shè)了投食店，通過實(shí)體店面的布局與產(chǎn)品互動(dòng)，吸引用戶體驗(yàn)。三只松鼠還在蕪湖打造了“松鼠小鎮(zhèn)”，通過整合娛樂、線下零售、餐館等元素，創(chuàng)造獨(dú)特的松鼠世界。

通過泛娛樂化IP戰(zhàn)略，三只松鼠試圖從動(dòng)畫、影視、周邊產(chǎn)品到實(shí)體店面等多方面的布局，為其品牌IP在市場(chǎng)中增加影響力和商業(yè)價(jià)值。