2022年12月27日，薇美姿實業(yè)（廣東）股份有限公司（以下簡稱“薇美姿”）旗下品牌舒客寶貝、舒克貝塔攜手童話大王鄭淵潔在社交媒體微博上給全網(wǎng)的大小朋友送出新年寄語，引發(fā)圍觀討論。這是舒客寶貝品牌在兒童口腔健康護理上與鄭淵潔合作的進一步加深。

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牽手國漫經(jīng)典IP，攜手打造聯(lián)名新年禮盒

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《2022兒童口腔護理市場觀察報告》顯示，1983年開始，我國每10年左右開展一次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查。根據(jù)最新的第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，我國兒童齲病位于世界較低水平，兒童患齲情況呈上升態(tài)勢。隨著適齡兒童數(shù)量增長，以及居民消費能力提升、技術(shù)創(chuàng)新等多因素推動，我國兒童口腔護理市場快速發(fā)展。此外，得益于國家政策的引導(dǎo)以及兒童家長意識的提升，咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文預(yù)計，我國兒童基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品的滲透率將在2022年進一步提升至38.7%。

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伴隨著兒童口腔護理市場的進階市場需求，作為民族口腔護理企業(yè)，薇美姿早已率先入局，創(chuàng)立舒客寶貝品牌，專注為不同年齡段的兒童提供專業(yè)的口腔護理產(chǎn)品，并收獲了市場認可。

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2022年初，源于共同關(guān)愛兒童健康成長守護下一代的初心，以及對國漫的支持合作，薇美姿旗下舒客寶貝品牌與北京皮皮魯總動員文化科技有限公司的舒克貝塔IP成功牽手，通過微博官宣“護牙聯(lián)盟”共同守護中國兒童健康成長，鄭淵潔微博也進行了轉(zhuǎn)發(fā)支持。

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2022年的920愛牙日，舒客、舒客寶貝就牽手舒克貝塔IP，攜手走進了高原地區(qū)，作為“高原兒童口腔健康護航計劃”的萌牙護航員，為麗江當?shù)貎伤鶎W(xué)校的孩子們帶去口腔護理支持。

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同時，借著920契機，舒客寶貝&舒克貝塔聯(lián)名新品也傾情上市，云南麗江兩所學(xué)校的小朋友也成為了聯(lián)名新品的第一批體驗者，此外，此次公益活動還獲得了鄭淵潔本人的點贊支持，他發(fā)布的新品開箱視頻，親自為網(wǎng)友講解正確的刷牙方式，引發(fā)了諸多人關(guān)注，也讓新品成功破圈。

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官宣一周年，關(guān)于護牙聯(lián)盟的故事還在續(xù)寫。

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2022年12月27日，舒客寶貝攜手舒克貝塔原創(chuàng)作者鄭淵潔給全網(wǎng)大小朋友送出新年祝福，引起熱議。在這個新年節(jié)點，舒客寶貝與舒克貝塔還聯(lián)名推出了新年親子護牙禮盒，希望新的一年以產(chǎn)品助力大家的口腔健康。

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舒客貝塔代表著正義、勇敢與冒險，無論是看《舒克和貝塔歷險記》原著長大的80、90后，還是現(xiàn)在正在看《舒克貝塔》動畫成長的新一代小朋友，都對舒克貝塔的人物形象有著深厚的感情，舒客寶貝&舒克貝塔聯(lián)名親子禮盒關(guān)聯(lián)兩代人的童年情感鏈接，定制親子產(chǎn)品+親子使用場景，傳遞出了舒客、舒客寶貝守護兩代人的口腔健康的品牌初心。同時，也讓更多家長們意識到呵護兒童口腔健康找到適合的產(chǎn)品只是第一步，兒童正確刷牙習(xí)慣的養(yǎng)成需要家長時間與耐心的澆筑。

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兒童口腔護理市場競爭異常激烈

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實際上，在競爭激烈的兒童口腔護理市場，并不缺乏趣味性設(shè)計的IP聯(lián)名產(chǎn)品。動漫IP聯(lián)名、卡通外觀造型，以及外包裝上的益智游戲?qū)映霾桓F。大多口腔護理品牌以主流動漫奧特曼、小豬佩奇、冰雪奇緣等多款大眾熟知的國際動漫IP聯(lián)名，賦予產(chǎn)品趣味性，“企圖”幫助調(diào)動兒童的口腔護理積極性，進一步擴大自身在市場的競爭優(yōu)勢。

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據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計，趣味性兒童口腔護理產(chǎn)品中，動漫聯(lián)名的有：青蛙王子x奧特曼、中華x小豬佩奇、云南白藥x芝麻街、佳潔士x迪士尼、李施德林xB.DUCK等。

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更為嚴重的是，兒童口腔護理市場競爭加劇，市場品牌數(shù)量逐年增長，同時市場集中度提升。

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第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，兒童口腔護理TOP20品牌占據(jù)近半市場份額，TOP5品牌市場份額也逐年上升。除新老口腔護理品牌外，母嬰品牌、跨界品牌紛紛入局，共同構(gòu)建出兒童口腔護理市場格局。

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在激烈的市場競爭格局及海外IP“充斥”的兒童口腔護理市場，舒客寶貝與國漫IP舒克貝塔的聯(lián)名顯得“格格不入”卻又彌足珍貴。國潮的興起，民族文化的自信，舒客寶貝與舒克貝塔的跨界合作也被外界看好。

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作為被大眾熟知的口腔護理品牌，舒客寶貝不但敢于啟用國漫IP，在產(chǎn)品研發(fā)上甚至比IP的運用更為“走心”，把中國兒童口腔健康放在首位，早在2014年創(chuàng)立之初，便根據(jù)兒童在不同年齡階段牙齒生長特點，針對性地開發(fā)出專屬的口腔護理產(chǎn)品，涵蓋了牙膏、牙刷、電動牙刷等各大品類，為兒童提供一站式的口腔護理方案，扮演起兒童口腔護理市場破局者的角色。

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中國兒童口腔護理領(lǐng)導(dǎo)者連續(xù)三年成為中國家庭最優(yōu)選

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近日，央視市場研究股份有限公司（CTR）凱度消費者指數(shù)研究項目數(shù)據(jù)發(fā)布，從2019年11月2日至2022年11月4日在全國范圍的消費者連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：中國城市常住家庭對兒童口腔護理的消費中，舒客寶貝在兒童口腔護理連續(xù)三年銷售份額排名第一，處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位，為中國兒童口腔護理領(lǐng)導(dǎo)者。

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眾所周知，CTR是中國領(lǐng)先的市場調(diào)查公司，是中國國際電視總公司和Kantar集團合資的股份制企業(yè)，是世界領(lǐng)先的連續(xù)消費者樣組，也是國家統(tǒng)計局認定的首批符合條件的涉外調(diào)查機構(gòu)。其調(diào)查的家庭樣組包括20個省和4個直轄市的373個縣級以上城市。

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作為凱度消費者數(shù)據(jù)證實的中國兒童口腔領(lǐng)導(dǎo)品牌，舒客寶貝始終將給市場國民帶來的價值屬性放在第一位。

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研發(fā)技術(shù)賦能品牌

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公開資料顯示，薇美姿擁有26名研發(fā)成員，研發(fā)團隊經(jīng)驗豐富，技術(shù)中心總監(jiān)陳敏珊在口腔護理行業(yè)擁有超過28年的經(jīng)驗。其中，68%的研發(fā)成員擁有碩士學(xué)位。公司內(nèi)部擁有7個實驗室，均配備先進的分析和測試設(shè)備；此外還與大學(xué)和研究機構(gòu)建立多種合作關(guān)系。

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長期的研發(fā)投入和扎實的技術(shù)積累，為薇美姿提供了持續(xù)的創(chuàng)新能力。截至2022年，舒客寶貝母公司薇美姿擁有129項專利，其中46項發(fā)明專利，27項實用新型專利及56項外觀設(shè)計專利。另外，公司當時還有26項專利申請?zhí)幵趯徟A段。

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以此次聯(lián)名禮盒中的兒童益生菌牙膏為例，該產(chǎn)品是采用益生菌材料，結(jié)合不同口味滿足兒童的喜好打造的明星單品；該產(chǎn)品獲得了尼爾森IQ2021 BASES突破性創(chuàng)新優(yōu)秀產(chǎn)品獎，同時與之相關(guān)的研究項目還獲得了第三屆國際口腔護理學(xué)術(shù)研討會優(yōu)秀論文三等獎。

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當然，舒客寶貝之所以能成為中國兒童口腔護理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者以及健康教育的領(lǐng)頭羊，依靠的不僅僅是自身的產(chǎn)品力、研發(fā)投入等，還源于以用戶為核心的溝通策略，始終堅持兒童口腔健康市場教育和守護3億兒童口腔健康的初心，與鄭淵潔的合作，也是基于品牌與鄭淵潔共同守護中國兒童快樂成長的初心。

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2012年便于中國兒童少年基金會展開合作，建立“關(guān)愛小乳牙”工程，通過口腔健康科普、口腔健康檢測等形式踐行健康中國戰(zhàn)略，賦能提升中國兒童口腔健康質(zhì)效。

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2017年，針對兒童口腔細分市場，舒客寶貝聯(lián)合中國最大母嬰傳播媒體之一寶寶樹，對外發(fā)布了《2017中國兒童口腔白皮書》，針對父母及孩子日常牙齒護理的行為方式和生活習(xí)慣，提出從小乳牙開始的針對性解決方案和建議。

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2018年，為了普及更健康更科學(xué)的刷牙方式，舒客聯(lián)合中國牙病防治基金會、兒基會以及天貓等機構(gòu)發(fā)布《聲波電動牙刷白皮書》，提升國人對聲波牙刷的認知，深度關(guān)切日趨嚴峻的國民“牙齒危機”。

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2019年，在全國愛牙日期間，舒客聯(lián)合樂友孕嬰童在全國超500家母嬰店開展的愛牙日全民普惠活動，大大提升了大眾對口腔問題的重視度。

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2021年升級“關(guān)愛小乳牙”工程，攜手高原男孩丁真，卷動了口腔機構(gòu)、宣傳教育等相關(guān)政府部門，將口腔健康教育帶入高原地區(qū)，傳遞微笑力量，共筑雪域高原健康夢。

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透過這一系列動作，不難發(fā)現(xiàn)，一直以來，“長期主義”是薇美姿始終踐行的品牌價值觀。關(guān)注兒童健康成長，扛起社會責(zé)任大旗，無論是產(chǎn)品，還是健康教育，堅持品牌引領(lǐng)。讓大家不僅看到了這家國貨企業(yè)的不斷創(chuàng)新與成長，更讓人看到了企業(yè)背后傳遞的品牌初心與品牌價值。

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對于未來，舒客寶貝表示，將持續(xù)深耕兒童口腔市場，致力成為兒童口腔護理的首選品牌。同時舒客寶貝還將進一步完善兒童口腔護理產(chǎn)品組合，開發(fā)出具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，為不同年齡段的兒童提供專業(yè)的口腔護理，堅持口腔健康教育，護航中國兒童口腔健康。