最近兩周時(shí)間，我們意外迎來了一部勢頭強(qiáng)勁的國產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒之魔童降世》。

當(dāng)然，對于各位動(dòng)漫迷來說，什么劇情的亮點(diǎn)和彩蛋，相信各位在3-4刷的基礎(chǔ)上就已然透徹了解了，所以在此我也不累贅過多的事情。

來看看票房吧，如今的數(shù)據(jù)已經(jīng)犀利到不能再用“強(qiáng)勁”二字來形容了---

作為一部常年備受批判的國產(chǎn)動(dòng)畫作品，《哪吒》竟然能夠在短短的11天時(shí)間里就完成了去年《復(fù)仇者聯(lián)盟3》借由1整月方才能夠完成的佳績，妥妥的突破了24億票房大關(guān)。

站在此時(shí)此刻，如果有人問我最喜愛的超級英雄究竟是哪個(gè)？那顯然答案已經(jīng)從過去的DC和漫威，完完全全的轉(zhuǎn)移回到“哪吒”身上了。

我不知道這一輪過后國漫崛起不崛起，但《哪吒》的成功確實(shí)足以讓每一位國漫迷熱血和亢奮。

不過，如果你們在過去兩周都有了解過相關(guān)資訊的話，那想來在系列褒揚(yáng)《哪吒》的文章評論區(qū)中，也沒少看到過如此般的說辭---

“又是吃老本，絲毫創(chuàng)新都沒有”

“來來去去不是《西游記》就是《封神演義》，能夠來點(diǎn)兒原創(chuàng)新故事嗎？”

這部分網(wǎng)友的觀點(diǎn)說白了就是這一個(gè)：中國動(dòng)漫人何時(shí)能夠獨(dú)立創(chuàng)新，那國產(chǎn)動(dòng)漫方才能夠談得上真正的崛起。

我不知道同意他們觀點(diǎn)的人究竟有多少，但這期內(nèi)容我將就迪士尼在商業(yè)上的成功來給大家展現(xiàn)一些迥異不同的事實(shí)。

希望你們在看完之后，能夠?qū)Υ藛栴}存有不再一樣的認(rèn)識---

迪士尼的制勝法寶

說起票房數(shù)額，你們首先想到的會(huì)是什么？

是《戰(zhàn)狼2》的50+億，還是《流浪地球》和《復(fù)聯(lián)4》的40+億，亦或者如今正呈如日中天姿態(tài)的《哪吒》的20+億？

如果你們的腦袋僅有上述數(shù)據(jù)，那不好意思，你們果真陷入“貧窮限制想象力”的囹圄了。

比方說2018年全中國票房營收達(dá)到的600+億元，你們?yōu)楹尉筒惶峒耙幌履兀?/p>

你說這沒意思，數(shù)百億數(shù)據(jù)是傾全國之力（包括國產(chǎn)電影和海外引進(jìn)電影）才能促就的，不是任何一家企業(yè)能夠單獨(dú)完成的事情。

事實(shí)果真如此？我們不妨來看看曾在前段時(shí)間被推上熱搜榜單的一則話題吧---

截止今年8月，迪士尼在全球地域已經(jīng)累計(jì)攬獲76.7億美元（約合539億RMB）的票房，而且依據(jù)下半年即將上映的《冰雪奇緣2》《星球大戰(zhàn)9》等等人氣續(xù)作，預(yù)估全年總營收將能夠突破100億美金（約合近700億RMB）。

這說明什么？人家一家電影公司的營收就妥妥的能將整個(gè)中國電影產(chǎn)業(yè)的總營收給碾壓下去了。

還覺得富可敵國只是玄幻想象的劇情？迪士尼用三次元的實(shí)例狠狠的錘了我們一臉了。

當(dāng)然，看到別人家的輝煌，我們條件反射的也會(huì)詢問出如此一個(gè)問題：迪士尼是如何做到的呢？

作為一名默默無名的自媒體人，我沒有資格去給出任何的判定，所以今天的觀點(diǎn)是引用自《財(cái)富》雜志上的一篇相關(guān)報(bào)道而延伸出來的。

概括來說，制勝秘訣就兩個(gè)字：懷舊。

半年?duì)I收76億美元確實(shí)挺嚇人的，但細(xì)分來看，我們卻能發(fā)現(xiàn)這其中絕大部分貢獻(xiàn)都得歸功于真人電影的收入（53億美金，占比約73%）。

比方說如今還在熱映的《獅子王》，目前全球累計(jì)票房已然接近12億美金，成功擠進(jìn)了影史榜單的第19位置。

也比方說前段時(shí)間上映的《阿拉丁》，同樣進(jìn)入全球影史榜單前50名，票房累計(jì)10.26億美金。

這系列真人電影會(huì)是迪士尼全新原創(chuàng)的內(nèi)容嗎？

但顯然是否定的，有過童年的朋友應(yīng)當(dāng)不難知道，這其實(shí)都只是對兒時(shí)經(jīng)典動(dòng)漫的再一次“翻拍”---人設(shè)，場景，乃至劇情，在真人版構(gòu)建之初就直奔還原二字來進(jìn)行。

另外，迪士尼如此般作為也并非今年才開始。最早能夠追溯回2010年在蒂姆·波頓執(zhí)導(dǎo)的《愛麗絲夢游仙境》成功以2億美金成本，席卷全球10.25億美元票房后，迪士尼就從未停歇過將經(jīng)典動(dòng)漫翻拍真人版的步伐。

從上圖可以看到，算上《獅子王》真人版，如今迪士尼已經(jīng)開啟了超10部真人改編電影的創(chuàng)作了。而且總體來說，真人電影帶給迪士尼的收益是絕對盆滿缽滿的。

道理何在呢？用《財(cái)富》雜志的觀點(diǎn)來說，這其實(shí)就是“千禧一代（特指8090后）對老舊影視創(chuàng)作的一種情懷向往”。

上述系列票房高企的作品無不是對上世紀(jì)90年代左右風(fēng)靡全球的迪士尼動(dòng)畫的真人化改編，而這系列作品，對于千禧一代來說也已經(jīng)算是翻刷了好幾次的存在。

深刻是必須的，甚或者還有能將臺詞倒背如流的動(dòng)漫迷存在呢。

恰恰就在如此強(qiáng)度烙印的作用下，當(dāng)童年的作品被再度翻拍到大熒幕上后，千禧一代們也就理所當(dāng)然的踏進(jìn)了戲院，想要重溫一下過去的美好時(shí)光咯（部分成家立業(yè)的千禧一代甚至還會(huì)捎上孩子，與他們分享自己曾經(jīng)感受過的歡樂）。

當(dāng)然，或許部分眼神銳利的網(wǎng)友還看到了上圖迪士尼翻拍表中存在四部“虧本”的真人電影，而且這可不是一個(gè)小的比例（11部中出現(xiàn)4部，失敗率接近一半的程度了）。

這是怎么回事呢？難道說上文提到的“懷舊”二字也只是對于特定作品的特定假說，壓根就不具備普適性嗎？

答案恰恰相反，我們不妨來看看這四部“虧本作品”的身份---

《魔境仙蹤》，《愛麗絲2》，《胡桃夾子和四個(gè)王國》，《小飛象》，這都是什么？

作為千禧一代的你們可曾在童年時(shí)分接觸過這系列經(jīng)典動(dòng)畫？

沒有！

《魔境仙蹤》其實(shí)是對1939年上映的《綠野仙蹤》的致敬翻拍，而《胡桃夾子和四個(gè)王國》則是對童話作品《胡桃夾子與老鼠王》的改編，《小飛象》的改編也需要追溯回1941年上映的迪士尼動(dòng)畫了。

至于《愛麗絲2》，其實(shí)較真來說包括上10年大獲成功的第一部也都并非是對千禧一代童年動(dòng)畫的改編，而是直接對經(jīng)典童話小說的創(chuàng)作---成功是一次意外，失敗也同樣是一次意外。

所以這個(gè)系列不列入“懷舊”理論的探討當(dāng)中（當(dāng)然，如若較真來說，初代《愛麗絲》之所以能夠大獲成功，這或許也得得益于原作小說的傳世影響力，在世界童話經(jīng)典當(dāng)中，它和《蘇菲的世界》可以并列為童話界的圣經(jīng)呢，即便是千禧一代，應(yīng)當(dāng)也沒少反復(fù)接觸這部作品）。

所以歸結(jié)來說，迪士尼因?yàn)樗牟孔髌返氖?，故而更進(jìn)一步的確證了“千禧一代懷揣的懷舊心態(tài)”。

不僅如此，如果你們的眼界足夠?qū)掗?，那想來也能夠在過去幾年的商業(yè)市場上感受到一股“經(jīng)典品牌年輕化”的風(fēng)潮---

比方前段時(shí)間刷屏朋友圈的大白兔奶糖雪糕，也比方說諸如旺旺和阿華田這樣的零食品牌，也相繼聯(lián)合上年輕人青睞的網(wǎng)紅奶茶門店奈雪和喜茶進(jìn)行新產(chǎn)品的宣發(fā)。甚至就連王老吉這樣的傳統(tǒng)涼茶品牌，最近兩年革新了潮流包裝以及推出奶茶門店呢---

這系列現(xiàn)象其實(shí)都無不在確證千禧一代對于“懷舊”的青睞（如今大宗商品以及主流娛樂的中流砥柱當(dāng)屬8090后），而鑒于如今這個(gè)商業(yè)市場的走向正是如此，那你們說“懷舊”這個(gè)事情真的是經(jīng)營者們隨便就能放棄的東西嗎？

回到前文說到的《哪吒之魔童降世》這部電影，是的，內(nèi)里確實(shí)含有數(shù)不勝數(shù)的經(jīng)典影子。而4年前同樣攫取高企票房的《大圣歸來》，同樣擺脫不了對《西游記》這部已然被無數(shù)次翻拍的作品的依賴。

但不好意思，正正因?yàn)樯鲜鰞刹孔髌肪痪邆鋯拘延^影者“情懷記憶”的能耐，故而才能造就如今的票房輝煌（在看《哪吒》的時(shí)候，你們有誰不曾表以餃子導(dǎo)演對“哪吒與李靖”，“哪吒與龍?zhí)印保褒執(zhí)铀完愄陵P(guān)”等等戲碼的改編拍案叫絕呢？但拍案的前提是什么？不就是因?yàn)槟阍缫延袑@個(gè)故事的記憶嗎？）。

歸結(jié)來說，一項(xiàng)經(jīng)由世界影視巨頭在過去多年實(shí)踐驗(yàn)證的制勝秘訣，中國動(dòng)漫人為何要丟棄呢？

而那一群前文提到的大言不慚出“只懂得吃老本的中國動(dòng)漫，毫無崛起可能”的網(wǎng)友，又究竟是何等的愚昧無知呢？

就為了“標(biāo)新立異”而全心去與整個(gè)商業(yè)趨勢背道而馳？這是何等的滑天下之大稽啊。

最后

內(nèi)容最后需要給大家強(qiáng)調(diào)一個(gè)事情：“懷舊”這個(gè)事情如今看似百用不爛，但事實(shí)上它們也是有著緊迫的時(shí)間窗口的。

用《財(cái)富》雜志的觀點(diǎn)來形容，其中的關(guān)鍵就在于“稀缺”二字。

千禧一代在童年時(shí)間能夠接觸的事物少之又少，而那個(gè)時(shí)代開始普及的影視錄像作品一般情況下也會(huì)被重復(fù)看上好幾十遍。

這是如今的年輕人能夠體會(huì)到的事情嗎？

不可能！看看微博上的女生們年復(fù)一年更換的歐巴對象吧，也看看宅男們在每個(gè)新番季度都會(huì)毫不猶豫更換追隨的二次元老婆吧。

在如今這個(gè)資訊異乎發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，甭管是資源的數(shù)量，還是用戶的體驗(yàn)成本（點(diǎn)一下鼠標(biāo)就能換一部作品，頂多也就是充值個(gè)會(huì)員），都絕非是90年代的時(shí)候所能夠媲美的。

20年前，那是一個(gè)容易制造經(jīng)典的時(shí)代。而20年后的今天，再好的作品也會(huì)很快消亡于此起彼伏的新作浪潮當(dāng)中。

所以說，待到整個(gè)社會(huì)購買力從千禧一代轉(zhuǎn)移到00后乃至10后之后，那你們可以想象，所謂的“懷舊經(jīng)濟(jì)”還真有可能繼續(xù)得心應(yīng)手嗎？

鑒于此，中國動(dòng)漫人，趕緊抓緊接下來的10年光景吧：經(jīng)典能挖過多少就挖多少，中國動(dòng)漫能否從亞文化躋身到主流文化行列，就靠你們的創(chuàng)造了。

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