本報告由新榜出品。

這是一份跨6大主要新媒體內容平臺的報告。

新榜對微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書、B站、快手這6大平臺上的內容生態(tài)進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計和研究，相關數(shù)據(jù)來源于新榜有數(shù)的微信公眾號部分及旗下系列產(chǎn)品：新抖、新快、新站、新視、新紅。統(tǒng)計范圍為已納入以上6個數(shù)據(jù)產(chǎn)品觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號。

這是一份具備綜合視野的報告。

從數(shù)據(jù)出發(fā)，我們觀察其發(fā)布、內容商業(yè)化及合作品牌情況；從數(shù)據(jù)展開，結合新榜自有內容觀察、走訪、咨詢、培訓和營銷投放業(yè)務，研究分析了各平臺在2021年的創(chuàng)作者生態(tài)、內容生態(tài)、內容商業(yè)化等現(xiàn)狀和趨勢。

這是一份稱得上生態(tài)觀察的報告。

這里面的每一個發(fā)現(xiàn)，都盡可能站在整個新媒體的生態(tài)視野上提供立體的觀察。我們有理由相信，無論是數(shù)據(jù)覆蓋度還是行業(yè)相關經(jīng)驗，都會使得這是一份非常有指導意義的“數(shù)字內容資產(chǎn)獲取與管理”路標。

以下是報告的主要內容節(jié)選：

■?各短視頻平臺創(chuàng)作者的?發(fā)布體量?持續(xù)上漲，公眾號創(chuàng)作力十足；

■?傍晚、中午?是各平臺的發(fā)布波峰，?B站?up主熬夜能力最強；

■?各平臺頭部賬號普遍最活躍，小紅書則是20w-50w粉絲的?中堅層?更活躍；

■?時事資訊?是各平臺關注互動最高的創(chuàng)作類型，娛樂、搞笑、情感亦是優(yōu)勢類目；

■?爆款?傳播加速?，其中視頻號出爆款的速度變化最大，提升了57.5%；

■?富媒體?形態(tài)成為趨勢，圖文平臺視頻化，視頻平臺鼓勵圖文創(chuàng)作；

■?“短”視頻變“長”，?60s以上?的視頻占比增高；

■?泛知識?內容高速發(fā)展，抖音泛知識內容播放量年同比增長74%；

■?快手、B站的?游戲號?吸粉力強，抖音、小紅書的時尚博主易出圈；

■?元宇宙概念引爆?虛擬人IP?熱度，或是下一個風口；

■?短視頻帶貨?成常態(tài)，抖音、快手的帶貨視頻占比上漲、小紅書種草筆記比例走高；

■?直播帶貨熱度一路走高，內容服務直播，直播催生新“內容”；

■?各平臺發(fā)力本地生活服務?，“探店”賬號逐月走高；

■?平臺商業(yè)價值?提升，快手商單價格增長最多，提升了26%。

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報告節(jié)選內容如下：

【報告完整版】公眾號《俠說》；俠說智庫官網(wǎng)：www.guotaixia.com