大家好，我是小末。

聽說最近喜茶偷偷換了logo！

仔細一看，原來是把小男孩手中的奶茶換成了瓶裝飲料。

眼尖的網(wǎng)友樂了，發(fā)出了靈魂的質(zhì)疑。

logo一換，喜茶的“真面目”曝光，順勢來了一波廣告。

好家伙，原來是為了給自家的瓶裝飲料來一波宣傳。

其實這也算是喜茶的“基本操作”。

之前疫情的時候，喜茶logo中的小男孩也應景地戴上了口罩。

不過你這口罩戴的不標準啊喂！

但不得不說，喜茶的這波營銷方式，還是很秀的。

既引起了網(wǎng)友的好奇與關(guān)注，又趁機給產(chǎn)品打了波廣告，真是一舉雙得，實屬妙哉！

賣了一波飲料后，喜茶也把logo改回來了。

無獨有偶，類似的食品品牌改logo的案例并不少見。

有的像喜茶一樣短暫改動，有的則是整個logo“脫胎換骨”。

比如最近紅得發(fā)紫的蜜雪冰城，就是很好的例子。

可能還有人不知道，其實蜜雪冰城原本的logo沒有雪王。

原本它的logo長這樣，平平無奇。

然后呢，蜜雪冰城找到了國內(nèi)知名廣告策劃公司華與華，花數(shù)百萬打造了一個新logo。

于是蜜雪冰城的logo就成了現(xiàn)在這樣，多了個可愛的雪王。

雪王的形象可是有講究的呢~

白色的雪和冰激凌相得益彰，王冠更是蘊含著權(quán)威，兩者結(jié)合，冰火交匯，不錯不錯。

有了雪王，才有后面循環(huán)洗腦的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌曲旋律。

這么一想，LOGO的作用是不是就顯示出來了？

在2019年，百果園也宣布品牌升級換logo。

標志性的猴子大變身，變得更加簡單靈動。

整體設計更顯年輕化。

在字體的選擇上，去除了原本厚重的感覺，通過字間隙的改變，讓字體顯得簡單。

加上字體本身的圓潤感，包圍結(jié)構(gòu)的壁畫，寓意“外圓內(nèi)方”。

年輕化的logo改動，加上一系列可愛的壁紙，收獲了網(wǎng)友們滿滿的少女心?~

當然，也有改logo卻不小心“翻車”的。

比如，我們的國民飲料— —椰樹椰汁。

它的包裝可謂是經(jīng)典中的經(jīng)典呀，不常變動，變來變?nèi)ヒ捕疾畈欢唷?/p>

可時隔33年，它改個logo，卻硬生生把正版改成了「盜版」。

下圖右邊這個就是新包裝：

這也被網(wǎng)友們瘋狂嫌棄。

椰樹的新包裝翻了大車：

事實上，品牌們相繼改logo無非是有這三個原因。

第一個原因：?緊跟時事

就拿之前疫情來說，各大品牌們在logo設計上可謂是下足了功夫。

比如，星巴克給自己的logo戴上了口罩，呼吁大家要積極戴口罩。

還有麥當勞也將原本經(jīng)典的金拱門拆開，分成了兩個單獨的「N」。

呼吁大家疫情期間保持適當的距離。

在發(fā)布的內(nèi)容中，麥當勞還很溫暖地補充了一句：

“分開是為了更好的相聚”！

不得不說，這是一個很有溫度的操作，既緊跟熱點，又滿是溫情。

改logo的第二個原因：?吸引年輕人。

2015年的齋月期間，可口可樂發(fā)起了一項「去掉標簽」的活動。

可口可樂去掉了瓶身的logo和字，只留下一條弧形絲帶。

此舉是想要傳遞無差別的“平等信號”：我們都是一樣的人類。

同時，絲帶也有著各種變化和意義。

比如在拉丁美洲絲帶變成了兩個小拳頭，通過對碰來傳達新品牌理念：“真友誼”。

向青少年傳達著與朋友一起共患難的品牌理念。

而且，這只柔軟的小手還有指導垃圾分類的作用哦。

不得不說，可口可樂這一波操作，靈動自然，又不乏俏皮：

第三個原因：賦予新的寓意，提升品質(zhì)感。

之前良品鋪子來了一場品牌升級。

以logo中的【良】為主要的創(chuàng)意元素，做成了一個印章的樣子。

字體方面也從原本的傾斜狀態(tài)扶正，整個logo顯得更加成熟穩(wěn)重。

這不是良品鋪子第一次改logo，前前后后共改了四次，整體越來越簡單，越來越亮眼。

其實從中也可以看出它的品牌理念一直在革新與升級中。

還有絕味鴨脖的logo變化。

去除了原先logo中的鴨子形象，將重點放在“絕味”中的【絕】字上。

修改后的logo更加讓人眼前一亮，品牌辨識度也蹭蹭蹭往上。

今年三八節(jié)的時候，太二酸菜魚也來蹭了一波節(jié)日熱度。

竟然也悄悄換了logo，玩起了浪漫。

原先剁魚的手捧起了玫瑰，我直接好家伙：

不僅如此，還有一些logo，在修改的時候玩起了“碰瓷”。

前不久，肯德基在帕爾馬開設第五家新餐廳。

初來乍到的肯德基心生一計，碰瓷了旁邊早已被大家熟知的宜家。

肯德基logo是醬紫的：

宜家logo是醬紫的：

兩個一結(jié)合，是醬紫的。

OMG，還真的是傻傻分不清：

肯德基這個操作走紅了網(wǎng)絡，網(wǎng)友紛紛捧場，有人喝彩有人疑惑。

可謂是一箭雙雕，妙?。?/strong>

除此之外，還有些有趣的logo修改。

前陣子國外有設計師，將品牌logo改成它們本身的熱量數(shù)值。

一罐可樂140卡：

一包麥當勞薯條515卡：

一桶肯德基翅桶1440卡：

網(wǎng)友在驚訝食物熱量的同時，還有人表示這是對吃貨的暴擊hhh！

除了商家的自我調(diào)侃和國外網(wǎng)友的腦洞大開。

也有些國外設計師的惡搞設計，將“魔爪”伸向了星巴克和漢堡王等一眾知名品牌。

看，星巴克的雙尾美人魚“開口”唱歌了。

這…這是…雙 jio “癩蛤蟆”？？

還有風格變幻莫測的漢堡王。

“水中”的漢堡王。

來自不知名星球的漢堡王。

其實吧，企業(yè)換logo是在不斷的創(chuàng)新優(yōu)化，保證企業(yè)形象的活力與競爭力。

不論是大肆改動還是小改怡情，都有其自身的道理。

我們嘛，圖一樂就好啦。

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