4 月7—9 日，華南地區(qū)領(lǐng)先的IP 授權(quán)商貿(mào)及對接平臺——國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會順利舉行！現(xiàn)場匯聚了來自海內(nèi)外眾多不同領(lǐng)域的新老IP，加上品類繁多的授權(quán)產(chǎn)品，展現(xiàn)了授權(quán)產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。

IP 來源豐富類型多樣

展會所涵蓋的IP 類型從一開始以動漫游戲影視為主，逐漸向文博藝術(shù)軍工、時(shí)尚潮流創(chuàng)意等多個(gè)領(lǐng)域延伸，涌現(xiàn)了一大批新興類型IP。

除“芝麻街”“小王子”“三麗鷗”“長襪子皮皮” 等經(jīng)典國外IP 外，“ 百變小貓敏蘿”“L.O.L.SURPRISE! 驚喜娃娃”“小真與彩虹王國”“奇跡少女”等新興IP 也悉數(shù)亮相。更有韓國授權(quán)展商組團(tuán)帶來“小企鵝啵樂樂”“咪萌龍（Mirmaru）”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，加大開發(fā)授權(quán)市場的力度。

國內(nèi)IP 就更加豐富了。娛樂領(lǐng)域方面，少兒卡通類的有“熊出沒”“豬豬俠”“迷你特工隊(duì)”“葉羅麗”“奇妙萌可”“飛狗MOCO”“咖寶車神”等，新興國漫類的有“秦時(shí)明月”“我不是胖虎”等，游戲類的有“迷你世界”“保衛(wèi)蘿卜”“會說話的湯姆貓家族”等。文博領(lǐng)域方面，博物館類的有“景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館”“三星堆博物館”“秦始皇帝陵博物院”“蘇州絲綢博物館”等，科教類的有“你好！火星”“中國恐龍”等。軍工航天元宇宙等高科技領(lǐng)域，則有“中國航天·太空創(chuàng)想”“中船文創(chuàng)”“新華網(wǎng)- 山海中國元宇宙”等。

“三大”趨勢走向

據(jù)記者在展會上的觀察，授權(quán)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“高、精、尖”的發(fā)展態(tài)勢。

“高”—— 品牌調(diào)性、目標(biāo)人群“高端化”。品牌調(diào)性“高端化”，是指越來越多品牌方向文博、藝術(shù)方向挖掘IP 潛力、孵化新IP，提升IP 品牌調(diào)性。從“故宮博物院”成功出圈之后，文博類IP 逐漸成為業(yè)界的新熱點(diǎn)。比如中國文物交流中心下屬產(chǎn)業(yè)公司國文聚（北京）文化科技有限公司（下稱“國文聚”），重點(diǎn)參與運(yùn)營包括“景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館”“三星堆博物館”“秦始皇帝陵博物院”“陜西歷史博物館”等多個(gè)重量級博物館/ 文博IP 矩陣。

除了在原有文博IP 基礎(chǔ)挖掘新潛力外，還有品牌方通過大量的收集、整理工作孵化新文化IP。展會現(xiàn)場就有伊諾文化傳媒（北京）有限責(zé)任公司的“中國恐龍博物館”和“中國傳統(tǒng)色”，還有上海樂標(biāo)文化傳播有限公司（下稱“樂標(biāo)”）的“傳萃”。這3 個(gè)IP 都是以相關(guān)考古、科研資料及最新的研究成果為基礎(chǔ)，經(jīng)當(dāng)代先進(jìn)數(shù)字技術(shù)輔助，進(jìn)行元素梳理、提煉并重建視覺系統(tǒng)，讓大家系統(tǒng)、全面地了解中國的歷史文化。

此外， 還有國外藝術(shù)相關(guān)IP， 如上海速珮廣告有限公司旗下的國際美學(xué)IP 授權(quán)“ 奢顏Ambassador+Art”，涵蓋超過150 位國際潮流和頂級藝術(shù)家的授權(quán)。這類IP 擁有濃厚的歷史文化藝術(shù)氣息，能提高品牌調(diào)性，迎合大眾近年日益提高的精神層面需求。

授權(quán)業(yè)向“高”發(fā)展的另一層，是目標(biāo)人群“高端化”，包括消費(fèi)水平和年齡層兩個(gè)維度。伴隨著Z 世代消費(fèi)群體的成長及消費(fèi)群構(gòu)成、消費(fèi)傾向的變化，面向“大童”群體的海內(nèi)外動漫、潮玩類產(chǎn)品也開始IP化，比如廣東領(lǐng)之睿文化娛樂有限公司（下稱“領(lǐng)之?！保?的“Owangeboy”“Pop Team Epic”， 炬火創(chuàng)意（深圳）有限公司的“PUPU ALIENS”“嬉有計(jì)”，上海魔務(wù)文化發(fā)展有限公司旗下玩型填空的“魔多哩MODOLI”“KEYBOY”等一眾潮玩IP 及產(chǎn)品均出現(xiàn)在展會現(xiàn)場。

“精”—— 市場劃分、配套服務(wù)“精細(xì)化”。目前，中國授權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“賣商標(biāo)/ 圖案”“賣品牌/ 流量”的起步階段，開始走向“賣服務(wù)/ 方案/ 體驗(yàn)”的新階段，這個(gè)趨勢在展會上也有所體現(xiàn)。

第一層，是目標(biāo)受眾的精細(xì)的劃分。中國國民娃娃可兒”自IP 化以來，在近年根據(jù)不同的受眾喜好需求，開始細(xì)分為“東方可兒”“大可兒”“小可兒”和“泡泡可兒”等子品牌線。

領(lǐng)之睿則從國內(nèi)二次元這個(gè)細(xì)分板塊切入，引進(jìn)日系知名網(wǎng)絡(luò)漫畫IP“Pop TeamEpic”，其特有的日系夸張、新穎、意想不到的內(nèi)容在國內(nèi)B 站收獲了超過7000 萬用戶的喜愛，希望可滿足中國核心二次元粉絲的需求。領(lǐng)之睿市場總監(jiān)陳先生表示：“授權(quán)業(yè)務(wù)未來的方式可能是年輕群體的愛好風(fēng)格細(xì)分，具有特色的造型或故事更能打動受眾。”

第二層，是根據(jù)需求細(xì)化運(yùn)營。國文聚商務(wù)總裁李炳波介紹：“合作方雖然提出想要和文博IP 合作，但常常只有模糊想法卻沒有清晰方向。我們作為全國最大的文博IP 運(yùn)營機(jī)構(gòu)，可以提供從文博IP 匹配、創(chuàng)意開發(fā)、推廣營銷到銷售落地，精細(xì)到每一步的IP 授權(quán)服務(wù)方案，免去合作方在IP 落地執(zhí)行過程中過多地分散精力?！?/p>

還有北京分子互動文化傳播有限公司的IP授權(quán)經(jīng)理劉佳表示：“在未來，授權(quán)業(yè)務(wù)的落地形式將會包含越來越多的細(xì)分項(xiàng)目，更靈活多元，比如我們和必勝客的授權(quán)合作，就有主題店、定制番及衍生、主題周邊、定制條漫、主題茶話會還有茶話會直播等一系列內(nèi)容?！?/p>

第三層，是精細(xì)的體驗(yàn)服務(wù)。樂標(biāo)在打造運(yùn)營“傳萃”時(shí)，做了科普相關(guān)小程序，讓消費(fèi)者可以對IP 商品進(jìn)行拍攝，讓小程序識別并展示產(chǎn)品相關(guān)的形象、視覺元素源于哪件文物、有什么故事等信息，展現(xiàn)中國文化的“根”與“魂”。

“尖”—— 涉及“尖端”技術(shù)。這里分主題和技術(shù)運(yùn)用兩個(gè)維度。主題方面有“中國航天·太空創(chuàng)想”“中船文創(chuàng)”等大國重器相關(guān)IP，授權(quán)業(yè)務(wù)在國內(nèi)非?；鸨?；還有“你好！火星”這類反映中國近代尖端科技成就的科普類IP。

另外一個(gè)是運(yùn)用維度，更多是在IP 體驗(yàn)的數(shù)字化。比如，國文聚傾力打造的“云上覓寶”小程序，不僅為傳統(tǒng)博物館尤其是地級市以下的中小型館提供了一個(gè)不受時(shí)間、空間約束的數(shù)字化窗口，也讓年輕人可以沉浸式感受中華文化的歷史之美。還有與新華網(wǎng)聯(lián)合打造“新華網(wǎng)- 山海中國元宇宙”等虛擬內(nèi)容IP。

廣東詠聲動漫股份有限公司打造了詠聲動畫科技館，是廣州首家以介紹數(shù)字動畫創(chuàng)作與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為核心的科普展館，集數(shù)字技術(shù)展示、動畫創(chuàng)作體驗(yàn)、藝術(shù)活動熏陶于一體，已榮獲國家級3A 旅游景區(qū)、廣東省科普教育基地、廣東省研學(xué)旅行實(shí)踐基地。

近年來，授權(quán)產(chǎn)業(yè)一直保持著相當(dāng)活躍的上升態(tài)勢。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，授權(quán)領(lǐng)域?qū)⒃趦?nèi)容和服務(wù)上迎來新的發(fā)展局面，彰顯“中國智慧”。

來源：《中外玩具制造》5月號