這可能就是國內(nèi)測評類媒體的最佳歸宿，或許是唯一歸宿。

作為一個(gè)從十多年前就關(guān)注王自如的老粉，雖然后來早就不怎么關(guān)注了，但是對于其所處的行業(yè)還是有一些了解和見解。

記得好像老羅就曾經(jīng)說過，王自如這種測評媒體，或者說幾乎所有數(shù)碼類內(nèi)容創(chuàng)作者并不被資本看好，因?yàn)檫@樣的媒體缺乏盈利模式?；蛘哒f做測評本身是不產(chǎn)生任何利潤的。購買測試儀器、攝影、后期制作和相關(guān)人力成本都是一筆不小的數(shù)字。事實(shí)上數(shù)碼類測評如果非廠商送測，那么購買數(shù)碼產(chǎn)品更是一筆不小的費(fèi)用。這和財(cái)經(jīng)類、影視解說類、歷史人文類內(nèi)容創(chuàng)作者有著本質(zhì)不同。

B站百萬粉絲的數(shù)碼up主，我不說都認(rèn)識，但至少也熟悉三五個(gè)。幾乎沒有不從廠商恰飯的。甚至有一些up主的每一期視頻，所有的“測評”全都是廣告。其中一個(gè)百萬粉絲數(shù)碼up主向我坦言，做數(shù)碼類內(nèi)容要盈利，要么從粉絲賺錢要么從廠商賺錢。而從粉絲賺錢是相當(dāng)不靠譜的，所以只能從廠商這里賺錢。說白了就是電視購物，只不過王自如表現(xiàn)得比較直接罷了。我問那個(gè)up主為什么這樣講。他說不論是帶貨還是開淘寶店，收入都很不穩(wěn)定，他的淘寶店在數(shù)碼博主的業(yè)內(nèi)已經(jīng)屬于非常大規(guī)模的，但是扣除客服、倉儲物流等人工成本，剩下的利潤也很難支撐視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)繼續(xù)做大，能維持住現(xiàn)有規(guī)模就不大了。和那些真正的淘寶大店和各級經(jīng)銷商相比，可能連別人專業(yè)做電商的零頭還不到。然而數(shù)碼測評媒體內(nèi)卷也越來越嚴(yán)重，對數(shù)碼相關(guān)產(chǎn)品感興趣的觀眾一共就這么多。為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)，至少實(shí)現(xiàn)公司盈利，從廠商接廣告是最明智的選擇。

我有個(gè)朋友在另外一家數(shù)碼自媒體工作，他們一篇微信公眾號頭版文章的報(bào)價(jià)是40萬人民幣。一天一次性40萬人民幣。如果是網(wǎng)絡(luò)帶貨和開淘寶店，相同的流量要多久才能賺回40萬？而且不明真相的吃瓜群眾反而會因?yàn)閹ж浐烷_店質(zhì)疑其內(nèi)容的公正性。

關(guān)于賺錢盈利是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題，一個(gè)人可以用愛發(fā)電，但視頻制作達(dá)到一定規(guī)模，一個(gè)團(tuán)隊(duì)不可能都跟你用愛發(fā)電。就算是一個(gè)人也不可能一直用愛發(fā)電。

一些中等規(guī)模的數(shù)碼測評媒體，一個(gè)月人工成本+場地租金就十多萬將近20萬。

即便是油管上也只有少數(shù)頭部博主例如LinusTechTips能做到真正的相對獨(dú)立，其余很多視頻博主也是廣告恰飯。再次強(qiáng)調(diào)一下，這和財(cái)經(jīng)類、影視解說類、歷史人文類內(nèi)容創(chuàng)作者有著本質(zhì)不同。

只不過從廠商賺錢是有代價(jià)的，代價(jià)就是逐漸失去公信力。因?yàn)榧追揭木褪前炎约旱漠a(chǎn)品吹的天花亂墜，能把廣告做的沒什么破綻的幾乎沒有。畢竟廣告的本質(zhì)是吹牛，拿錢辦事就算是不行也得說行。只不過呈現(xiàn)方式和途徑有所區(qū)別罷了，本質(zhì)都是一樣的。久而久之，就算是對相關(guān)產(chǎn)品不太了解的用戶被坑的多了也會逐漸發(fā)覺其中的貓膩，而流量是任何自媒體和數(shù)碼博主的根本。沒有流量即便想恰廠商的飯也很困難。而對于廠商，吸干了一個(gè)數(shù)碼up主的自媒體，換一個(gè)繼續(xù)打廣告沒什么影響。

觀眾的點(diǎn)擊量帶來的流量分成相對于目前高昂的視頻制作成本幾乎可以忽略不計(jì)。更何況有很多很多觀眾認(rèn)為，數(shù)碼博主必須保證獨(dú)立客觀第三方，這是天經(jīng)地義的；而他們觀眾看視頻必須是免費(fèi)并且視頻必須經(jīng)常更新且維持高質(zhì)量，這也是天經(jīng)地義的。那么按照這樣的前提條件很簡單就能推出數(shù)碼博主必須靠原力做視頻，但顯然這是不可能的。這其實(shí)也不怪觀眾，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)本就如此。但這確實(shí)是一個(gè)既定事實(shí)，結(jié)果就是，數(shù)碼類自媒體會最終走向毀滅。那么去甲方或者自己成為甲方似乎就是唯一的選擇。

這也是我一直沒有做全職自媒體的原因，雖然很多人跟我說我的流量和粉絲數(shù)量已經(jīng)可以去做。因?yàn)榭繋ж泴?shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利基本上不可能，即便我確實(shí)一直是耳機(jī)音箱相關(guān)領(lǐng)域知乎平臺帶貨的頭部，但能勉強(qiáng)cover掉測評的成本已經(jīng)不錯(cuò)了。而接那些粗制濫造毫無技術(shù)含量的產(chǎn)品的垃圾廣告，至少我還沒窮到必須吃這樣的飯。賺錢的方法有很多，能做的事情也有很多，沒必要一定做所謂自媒體和數(shù)碼博主。業(yè)余時(shí)間，想做就做不想做就不做，差不多得了。

總之，王自如加入格力并任副總裁我認(rèn)為情理之中。至于為什么走到今天這一步，絕對也不是他自己一個(gè)人的原因。商場上初心是沒有用的，能活下去，才有資格繼續(xù)談初心，哪怕只是掛在嘴邊。