▼ 以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、市場


1.未來國內(nèi)跑步運動前景

大多數(shù)蕓友認(rèn)為在疫情后，像跑步等單人運動項目前景值得看好。心理學(xué)家則認(rèn)為跑步已經(jīng)成為許多人改善身心健康的“救生索”。蕓友Amin提到疫情結(jié)束后，感覺大家對運動的重視程度會越來越高，身邊堅持跑步的伙伴挺多。蕓友Finely提到很多品牌都喜歡組織跑步活動。跑步除了幫助我們強身健體，還可以磨練我們的意志力，凝聚力。在身邊也見到小區(qū)有人風(fēng)雨無阻跑步，堅持了不下10年，現(xiàn)在也感受到越來越多的年輕人加入晨跑隊伍。蕓友超人覺得跑步在將來會成為一種趨勢，喜歡跑步的人會越來越多。而帽子不僅僅是功能需求，也是風(fēng)格和好看的需求。

而我認(rèn)為：

• 運動是“疫情影響+重視健康+熱愛運動”的結(jié)果。

• 運動可以讓“全民免疫+終生運動+終生健康”。

由于全球變暖導(dǎo)致夏季的氣溫越來越高，人們對于戶外運動的防曬設(shè)備要求也隨之越來越高。疫情也給人們的健康觀念帶來了極大的改變?；蛟S是被封閉得太久，全球疫情“松綁”后，人們對于戶外運動、跑步健身等活動普遍嗎有著極高熱情。而帽子是人們不可缺少的單品配件，結(jié)構(gòu)好的帽子可以修飾臉型，大大增加穿戴者的顏值。帽子也是很多女生跑步時的必備單品，戶外運動帽具有防曬，吸濕速干，親膚等功能。


2.當(dāng)前國內(nèi)跑步運動帽痛點

當(dāng)前國內(nèi)跑步運動帽痛點可以總結(jié)為：

• 功能不足；

• 創(chuàng)新不足；

• 非專業(yè)多；

• 國際主導(dǎo)。

國人在頭骨結(jié)構(gòu)上具有明顯的種族特征，臉型不適合大多數(shù)帽型。在世界主要的三大人種中，按照頭骨的長寬比劃分，黑人的頭骨大多屬于長顱型，白人的頭骨多屬中顱型，而東亞人的頭骨大多呈圓顱型。黑人、白人的頭骨比較窄、比較長，而東亞人的頭骨前后徑比較短，但是更寬。另外，東亞人的后腦勺和額頭都普遍更扁。這種結(jié)構(gòu)上的差異使得國人在帽型的選擇上比較挑剔。

以下幾點因素會影響消費者在購買跑步帽時的決定：
（1）防曬和美觀不兼顧；
（2）帽子材質(zhì)不顯檔次，戶外風(fēng)過重；
（3）帽子結(jié)構(gòu)不科學(xué)，跑步戴不舒適；
（4）帽子設(shè)計不好看。


3.跑步愛好者對跑步帽的偏好

總結(jié)蕓友討論和數(shù)據(jù)，我將跑步愛好者對于跑步帽的購買因素總結(jié)為以下幾點：
（1）時尚好看，增加造型亮點；
（2）多功能，兼具跑步和日常所需；
（3）超實用；
（4）動感型；
（5）消費者喜歡搭配，通過不同的帽子令周一至周日搭配都有所不同。

二、創(chuàng)意


1.喜歡跑步的人群

目前我在跨界服務(wù)的一個品牌用戶主要是女生。她們熱愛跑步運動，每天打卡，再分享自己的配速及穿著等，會為產(chǎn)品的顏值買單。在產(chǎn)品設(shè)計時，考慮到用戶的需求和分類非常重要。蕓友Amin認(rèn)為喜歡跑步的人群可以根據(jù)大家的運動目的分成4類：
（1）關(guān)注健康，鍛煉身體；
（2）公司領(lǐng)導(dǎo)喜歡運動，陪跑；
（3）通過跑步運動減肥，控制體重。
（4）喜歡跑半馬全馬的一些跑步愛好者。


2.設(shè)計方向

蕓友Finely提到，如果是以女性消費者為定位來設(shè)計跑步帽則首先需要高顏值，其次考慮臉型、頭型、頭發(fā)長短等等，還要考慮不會粘妝，這對我是非常有意義的建議。在做產(chǎn)品設(shè)計時，我認(rèn)為一款合格的跑步帽需要擁有以下特征：

• 防曬；

• 透氣；

• 吸濕；

• 速干；

• 輕量；

• 親膚。

這些特征對帽子的面料要求偏高，所以我們的產(chǎn)品都會拿到第三方檢測機構(gòu)檢測，符合國標(biāo)。首先帽子的松緊織帶的要符合彈性好，舒適透氣，吸濕速干的特性要求。其次帽檐的弧度設(shè)計很重要，線條好看的產(chǎn)品就是“小臉神器”。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，中國人的頭型在跑步運動時適合佩戴的是空心帽、棒球帽、休閑帽。

愛好運動的現(xiàn)代女性大多都有自己工作、事業(yè)、收入，經(jīng)濟上獨立，有較強自我支配的意識。對生活和家庭更加的熱愛，興趣愛好也更加的廣泛，樂于鍛鏈及美體，她們會在閑暇之際積極去參加各種運動。因此，這些運動對具抗UV/柔軟/舒適/彈性/吸濕排汗等功能的產(chǎn)品就會格外受到青睞。

近年來，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)。每一次的重大科技創(chuàng)新，將給每個行業(yè)帶來革新?！?D技術(shù)”“無縫”的運用使我們的產(chǎn)品具有科技感，使產(chǎn)品體現(xiàn)簡潔，輕量化，更具有品質(zhì)感。并且隨著在家居理念越來越注重環(huán)保和健康，越來越多的消費者由過去的片面追求商品的價格，開始向重視綠色、環(huán)保轉(zhuǎn)變?！傲己妹藁厥铡薄盎厥赵倮谩睙o疑是消費者環(huán)保的理性選擇。與曾經(jīng)的“加法生活”不同，現(xiàn)在有越來越多人開始嘗試“減法生活”的理念了。這不是一種模仿跟風(fēng)，而是我們的機能想要降低生活壓力。堅持“斷舍離”，打造極簡生活，看上去就會讓人賞心悅目。在材質(zhì)和設(shè)計上也要意識到這些變化，簡即是繁，不盲目追求繁復(fù)的功能和設(shè)計，而是將功能做到極致，我認(rèn)為這也是跑步帽的設(shè)計方向。


3.使用場景

帽子的使用場景多為公園、健身房、體育場、街道、海邊、馬拉松、郊區(qū)等場所。我們的很多忠實用戶喜歡跑步及飛盤運動，也會戴我推薦的帽子。根據(jù)不同場景來強化不同的細(xì)節(jié)，以及考慮不同場景中的轉(zhuǎn)換連接，我認(rèn)為也是未來在跑步帽的設(shè)計上可以進(jìn)一步深化的細(xì)節(jié)。

三、工藝細(xì)節(jié)

（1）帽子所使用的面料: 綠色環(huán)保、透氣網(wǎng)布、彈力親膚、變色面料。
（2）產(chǎn)品要具有功能性利于戶外運動，一般的戶外運動產(chǎn)品輕薄，具有吸濕排汗，遮陽防曬的功能。因產(chǎn)品與頭部直接接觸，要保證產(chǎn)品的安全性及舒適性。
（3）帽子可以運用一些先進(jìn)工藝制作。常用工藝: 數(shù)碼印刷、無縫車縫、反光印刷 、激光雕孔、飛織工藝等。
（4）針對用戶使用場景進(jìn)行細(xì)化做針對性設(shè)計，如在夜跑時戴的帽子可使用反光印花Logo。
（5）帽子的尺寸可廣泛調(diào)節(jié)、修飾更多的臉型。

莊主總結(jié)


一、市場

1.前景
全球近29%的跑步者是在疫情期間開始跑步。心理學(xué)家認(rèn)為 :跑步已經(jīng)成為許多人改善身心健康的“救生索”。

2.當(dāng)前國內(nèi)跑步運動帽痛點？
功能不足；
創(chuàng)新不足；
非專業(yè)多；
國際主導(dǎo)。

3.跑步愛好者對跑步帽的偏好？
好時尚；
多功能；
超實用；
動感型。

二、創(chuàng)意

1.目標(biāo)人群
熱愛時尚搭配、注重養(yǎng)生健康、追求高性價比、打造健康生活的年輕消費群體為主。

2.設(shè)計方向
防曬；
透氣；
吸濕；
速干；
輕量；
親膚。

3.使用場景
涵蓋跑步的運動場景：公園、健身房、體育場、街道、海邊、馬拉松、郊區(qū)等場所。

三、轉(zhuǎn)化

面料：綠色環(huán)保、透氣網(wǎng)布、彈力親膚。跑步帽屬戶外運動類產(chǎn)品，產(chǎn)品要具有功能性，利于戶外運動，一般的戶外運動產(chǎn)品輕薄，具有吸濕排汗，遮陽防曬的功能。因產(chǎn)品與頭部直接接觸，要保證產(chǎn)品的安全性及舒適性;

工藝：數(shù)碼印刷、無縫車縫、反光印刷 、激光雕孔。

文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧