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艾媒咨詢|2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報告

2021-08-09 17:06 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示，2021年超過3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，伴隨著中國國民睡眠質(zhì)量的降低，助眠產(chǎn)品供給品類增多和科技水平提升，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿Τ錆M后勁，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計(jì)2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超過4000億元。目前市面上大多助眠食品和飲料、助眠服務(wù)和助眠APP大多聚焦于調(diào)整用戶情緒和壓力，產(chǎn)品質(zhì)量和助眠效果良莠不齊，推進(jìn)睡眠產(chǎn)品科技應(yīng)用的改革，讓科技持續(xù)加持對睡眠產(chǎn)品對睡眠的作用，提高產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)，是睡眠經(jīng)濟(jì)市場、產(chǎn)品成熟發(fā)展的重要助力。(《艾媒咨詢|2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報告》完整高清PDF版共75頁，可點(diǎn)擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載)

核心觀點(diǎn)

2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超過4000億元，發(fā)展前景廣闊

中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示，2021年超過3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，伴隨著中國國民睡眠質(zhì)量的降低，助眠產(chǎn)品供給品類增多和科技水平提升，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿Τ錆M后勁，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計(jì)2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超過4000億元。

近4成消費(fèi)者會購買助眠產(chǎn)品，近6成消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品助眠效果較弱

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，面對睡眠問題，40.36%的中國消費(fèi)者會選擇購買助眠產(chǎn)品，助眠產(chǎn)品接受度較高，70.02%和39.22%的消費(fèi)者偏好在綜合電商平臺與短視頻平臺購買助眠產(chǎn)品，線上渠道是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道;57.70%的消費(fèi)者認(rèn)為助眠產(chǎn)品實(shí)際效果較弱，解決成因復(fù)雜的睡眠問題成難點(diǎn)。

消費(fèi)主體年輕化，消費(fèi)升級推動助眠產(chǎn)品向智能化、品牌化發(fā)展

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有失眠問題的消費(fèi)者中年齡為22-40歲的占比達(dá)74.3%，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快，工作強(qiáng)度大，年輕人成為睡眠問題“主力軍”，睡眠經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化趨勢;同時，伴隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對睡眠產(chǎn)品從追求“經(jīng)濟(jì)實(shí)用型”向高品質(zhì)、智能化發(fā)展。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

睡眠經(jīng)濟(jì)定義

睡眠經(jīng)濟(jì)是指睡眠質(zhì)量差或失眠等有睡眠障礙的人群所造就的需求經(jīng)濟(jì)。此處的睡眠障礙并非是精神內(nèi)科嚴(yán)格定義上的睡眠障礙，更多是指像失眠、易醒多夢、入睡困難和睡眠質(zhì)量差等睡眠問題。

影響睡眠質(zhì)量的因素

影響睡眠質(zhì)量的因素主要分為：生理因素(如心血管疾病)、心理因素(如緊張、焦慮)，環(huán)境因素(如睡眠空間、亮度)、生活習(xí)慣等。另外，不同人群受不同因素影響睡眠質(zhì)量的程度不一樣，例如有的人在很喧鬧的環(huán)境中也能呼呼大睡，而有的人睡覺時不能容忍一絲聲響。

2021年中國失眠人群畫像

中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析：市場規(guī)模

睡眠經(jīng)濟(jì)雖然起步較晚，但近年來行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速期，2016-2020年間，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，預(yù)計(jì)未來隨著睡眠產(chǎn)品市場滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。

中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會環(huán)境分析：熬夜養(yǎng)生兩不誤

數(shù)據(jù)顯示，2021年80.88%的中國居民在近半年有熬過夜，其中43.09%表示熬夜是主動選擇，77.05%表示熬夜頻率在每周1-4次，而近幾年中國保健品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將保持增長趨勢，預(yù)計(jì)將在2023年將突破3千億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于生活與工作壓力、手機(jī)和過量信息干擾等各種因素，一邊養(yǎng)生一邊熬夜這種矛盾現(xiàn)象成為了越來越多人們的選擇，給睡眠經(jīng)濟(jì)帶來新的商機(jī)。

2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場競爭態(tài)勢

總體來講當(dāng)前睡眠經(jīng)濟(jì)仍為概念狀態(tài)，行業(yè)發(fā)展較為分散，未來隨著年輕一代生活、工作壓力不斷加大將會進(jìn)一步促進(jìn)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品向多元化趨勢發(fā)展，從傳統(tǒng)床具紡織品拓展到睡眠保健品和助眠APP領(lǐng)域，入局的市場競爭者數(shù)量增加也將推動市場競爭加劇。

家居家紡產(chǎn)品(三)：中國枕頭市場規(guī)模

枕頭作為居民生活必備的睡眠用品之一，市場需求空間巨大，而消費(fèi)者養(yǎng)生保健意識提高與對睡眠質(zhì)量的要求提高反映到枕頭市場中，則是驅(qū)動著記憶枕頭市場發(fā)展與成熟，記憶枕頭與普通枕頭相比，價格相對較高，設(shè)計(jì)更貼合人體頸椎曲新，可滿足多種睡眠需求，聚焦注重養(yǎng)生和保健的消費(fèi)群體。

助眠服務(wù)(一)：助眠服務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

除各種類型的助眠產(chǎn)品之外，睡眠經(jīng)濟(jì)也催生了新興的線上與線下的助眠服務(wù)，目前助眠服務(wù)市場規(guī)模較小，在睡眠經(jīng)濟(jì)中仍屬小眾，但助眠服務(wù)正在通過眾多網(wǎng)絡(luò)平臺和形式，逐漸觸達(dá)擁有睡眠問題的年輕一代。

助眠服務(wù)(二)：中國睡眠服務(wù)社會認(rèn)知度分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年52.03%的中國國民聽過，但不太了解“哄睡師”，而對于助眠服務(wù)，近6成國民認(rèn)為助眠效果有限，近5成認(rèn)為助眠服務(wù)有時存在軟色情和擦邊球的問題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，助眠服務(wù)是由于時代生活壓力應(yīng)運(yùn)而生的服務(wù)，具有其他助眠產(chǎn)品無法具備的沉浸感體驗(yàn)，但如何走出“野蠻生長”階段，提供出高品質(zhì)、高體驗(yàn)的助眠服務(wù)將是每個助眠服務(wù)企業(yè)應(yīng)該著重思考的問題。

中國國民睡眠問題類型調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國國民睡眠問題類型較多，主要表現(xiàn)為入睡難、失眠、睡眠質(zhì)量差和易醒等，分別占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%;對于較為困擾中國國民的入睡難，數(shù)據(jù)顯示，僅有15.56%的中國國民能夠倒頭就睡，過半國民需要10-30分鐘才能入睡。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國國民睡眠問題呈現(xiàn)多元化趨勢，將會極大考驗(yàn)睡眠企業(yè)針對特定睡眠問題提供多元化場景解決方案能力。

中國國民購買助眠產(chǎn)品渠道偏好調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國國民主要偏好通過線上渠道購買助眠產(chǎn)品，綜合電商平臺、品牌官方渠道和短視頻平臺分別占比70.02%、49.92%和39.22%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上渠道的助眠產(chǎn)品品類豐富，是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道，但未來隨著助眠產(chǎn)品的專業(yè)性和科技性提高，線上線下有機(jī)結(jié)合的新零售輕店模式，能夠提供完整的產(chǎn)品體驗(yàn)，也是未來重要發(fā)展方向之一。

中國國民助眠產(chǎn)品價格接受度調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國國民對助眠產(chǎn)品價格接受度主要集中在0-400元區(qū)間內(nèi)，總體占比72.6%，其中四線及其他城市對助眠產(chǎn)品價格接受程度相對較低，100元以下占比42.0%，而已婚已育的人群對助眠產(chǎn)品價格接受度則相對較高。

中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展挑戰(zhàn)(一)：產(chǎn)品技術(shù)未成熟

當(dāng)前中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展首要挑戰(zhàn)在于大多數(shù)助眠產(chǎn)品的技術(shù)仍未成熟，或者缺乏足夠的臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證，導(dǎo)致助眠效果較弱，對改善用戶睡眠的實(shí)際效果難以衡量，制約了助眠產(chǎn)品的更新迭代與睡眠經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展。

中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展挑戰(zhàn)(二)：睡眠問題成因復(fù)雜

數(shù)據(jù)顯示，2021年生活與工作壓力是導(dǎo)致中國國民睡眠問題的主因，分別占比57.05%與55.92%，但其他情緒因素、健康問題等因素同樣影響著人們睡眠健康。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，工作強(qiáng)度大，睡眠問題成因復(fù)雜，既可能是心理層面的壓力、焦慮，也可能是生理層面的身體狀況、睡姿，當(dāng)前市場上的助眠產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)“千人千面”，直擊每個人差異化的睡眠問題痛點(diǎn)。

中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(一)：科技持續(xù)加持

《中國制造2025》指出：“智能制造是新一輪科技革命的核心，也是制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的主攻方向?！睂τ谒呓?jīng)濟(jì)來說同樣如此，目前市面上大多助眠食品和飲料、助眠服務(wù)和助眠APP大多聚焦于調(diào)整用戶情緒和壓力，產(chǎn)品質(zhì)量和助眠效果良莠不齊，推進(jìn)睡眠產(chǎn)品科技應(yīng)用的改革，讓科技持續(xù)加持對睡眠產(chǎn)品對睡眠的作用，提高產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)，是睡眠經(jīng)濟(jì)市場、產(chǎn)品成熟發(fā)展的重要助力。

中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(二)：消費(fèi)主體年輕化

數(shù)據(jù)顯示，有失眠問題的人群中年齡為22-40歲的青年占比74.3%，隨著睡眠問題的年輕化趨勢，睡眠健康管理也正受到更多年輕人的重視，購買過助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為84.3%，而購買過睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為66.3%，預(yù)計(jì)在21世紀(jì)高強(qiáng)度快節(jié)奏的工作生活下，未來睡眠經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體將繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢。